■中国出版传媒商报记者 靳艺昕 聂慧超 张馨宇 王新雪

　　图书选题方面，各家出版机构立足自身优势，持续推出经过市场检验的系列图书；同时充分调研读者的最新需求，紧密结合时事热点和流行趋势，在新领域建立新合作、突围“舒适圈”。

　　“科技、金融、经济是2024年的重点选题方向。”据人民日报出版社六中心编辑徐澜介绍，新的一年该社计划围绕上述板块持续推出精品。例如，延续“读懂中国经济”系列出版新书；针对“100问”系列出版保险常识与风险管理方面的图书；结合邓稼先诞辰100周年，推出关于“两弹一星”精神和邓稼先个人传记等；人工智能方面，加大对AI大模型、数据要素、算力等内容的研究与出版。

　　北京联合天畅文化传播有限公司总监刘丹表示，联合天畅希望秉持“为每一本书的抵达”的理念，做好编辑和读者的桥梁。女性主义图书方面，将在《从零开始的女性主义》的基础上，继续推出《阁楼上的疯女人》的作者美国作家吉尔伯特的最新力作；文学类图书方面，将推出张悦然的“鲤”系列；在挖掘重点作者方面，读者会看到雷米等作家的新书；少儿文学方面，计划打造更多中国原创少儿文学作品，并持续引进优质国际少儿文学作品。

　　图书营销和发行方面，出版社根据主推图书类型、读者选书偏好、渠道搭建和维护基础等情况，在动态变化中调整向实体书店、传统电商平台、新媒体直播平台各渠道投入的力量。

　　机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊认为，2023年以来，出版行业预期中的反弹并未如期到来，各家出版社在营销方式方面已使出浑身解数，但由于各平台流量比较分散，出版社只能做“多面手”，在众多平台同时发力。2024年，机工社在产品端、营销端、渠道端都会做出努力和尝试，包括增加教材等多类型图书的出版品种，以及在视频号、小红书等平台加大人力与时间投入。

　　“2024年不再对折扣作较大让步。”电子工业出版社销售部副主任吴迪介绍说，由于除教辅书、考试书之外的“非刚需”图书销售难，且短视频电商平台售书普遍压低了售价，反映到近期发布的开卷数据中，2023年全国图书零售实洋呈现同比下降的趋势。为保证出版品质、作者稿酬等，今年电子社将在发行环节控制好图书价格，折扣力度不会一降再降。2024年，电子社将针对市场各类图书占比调整自身出版的节奏和计划，并进行精细化营销，加强对读者需求的把握。

　　融合出版方面，出版社打造数字化产品和平台、运营新媒体账号的决策越来越理性，逐渐回归到以重点图书、优质IP为核心，多形态融合出版成为出版社业务和营收的新增长点。

　　“打造出版社自有爆品，加速引流私域粉丝”将是浙江文艺出版社今年数字出版的探索重点。浙江文艺出版社新媒体数字部主任蒋莉介绍说，近年来，浙江文艺社的新媒体发展，经历了从零起步到追求量，再到追求利润，然后是融合发展几个阶段。蒋莉意识到，出版社的新媒体账号不能做“浮萍”，要有根可依，必须与出版社自有的产品相结合。2024年，浙江文艺社将测试打造社自有爆品，并与自营账号相结合，“网罗”私域粉丝，实现产品多元开发和销售渠道自控两个目标，从而达到利润最大化和产品线的持续延伸开发。

　　在刚刚结束的2024北京图书订货会上，浙江文艺社研发的“《剑来》金精铜钱礼盒”首日就创出1小时销售破百万元的佳绩。之后浙江文艺社将以出版社的新媒体主账号为中心，联动达人和知名博主，根据市场反馈推出更丰富、深受粉丝喜爱的IP延伸产品，再通过新媒体矩阵实现直接销售。

　　岭南古籍出版社注意到市场对古籍数字内容创新度的关注提升，该社数字技术部营销编辑孟肖表示，新的一年里，社里将观察市场动态和读者需求，提前规划出本年度、每季度的新书宣传方案，依托媒介技术和读者价值、场景思维，探索图书与读者间的情感链接和价值输出方式，满足读者的多样需求。2024年，岭南古籍社将建设岭南古籍数据库、岭南档案文献数据库平台，并以此为基础开发古籍、档案文献的数字化资源；同时，研发有声读物，微信及短视频融合服务，实现用户运营、知识产品商业变现。