○朱武光

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。出版社是公共文化服务的主力军，要为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌贡献出版力量，在为人民提供更多优秀精神文化产品上彰显出版作为。习近平总书记到读者出版集团考察时指出，要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量。出版社责无旁贷，必须发挥精神文化内容生产主体作用，全力为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的图书产品，打造精品力作，保障人民精神富足。

　　出版社作为独立的经营主体单位，在发挥主体作用，创造社会效益的同时，必须兼顾企业经济效益，才能实现高质量发展。然而，我国图书出版行业多年来形成了“以产定销”“经销包退”的生产经营模式，出版社普遍存在“大生产、大发货、大退货、大库存、大报废”的不良状况，从出版社到批发商及零售商的库存都居高不下，经济效益低下。据笔者了解，一些出版企业的图书存销比竟然达到了惊人的8∶2，大于3年的图书库存占总库存的比例，有的高达72％。在“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的总要求下，要实现图书出版的高质量发展，出版社必须探索新的生产经营模式以提高经济效益。多家出版机构的实践证明，POD是现阶段推动我国图书出版高质量发展的有效模式。

　　图书“POD”有两种含义。一是Publishing On Demand，指按需出版。早在1998年，我国首次引入按需出版概念，但是并未获得实质性发展。直至2004年，知识产权出版社率先在国内启动了“按需出版”工程，并得到国家新闻出版署及业界人士的高度认可和支持，随后，科学出版社、人民邮电出版社等出版机构相继入局，我国的按需出版才开始起步。二是Printing On Demand，指按需印刷。这是出版行业相对以往“以产定销”模式的一种特定的生产形式，为满足订单需求而进行生产的一种业务安排，是一种理想的无库存销售模式，即“以销定产”。两者最大的区别在于，前者是涵盖编、印、发等环节的一种出版方式，而后者则是一种印刷解决方案。

　　笔者认为“按需出版”是当代出版社发挥文化传播主体的核心，衡量一部作品是否出版，应该把社会效益放在首位，由其内容价值决定，无论是国家所需、社会所需，还是读者所需，只要有价值、有需求就应该出版。如商务印书馆以“昌明教育，开启民智”为己任，积极传承中华文化，努力传播海外新知，被广大读者誉为“工具书王国”和“学术出版重镇”。它不仅出版了既有社会效益又有经济效益的《新华字典》《现代汉语词典》等诸多普及性工具书，也有只为传承中华优秀文化所出版的《文津阁四库全书》等文献和高端学术著作。《现代汉语大词典》是一部系统记录一百多年来现代汉语词汇面貌的大型语文工具书，收词15.6万条，1200多万字，汇聚上百位各界学者、编辑集体智慧和心血，体现了当代中国汉语研究、辞书研究的最新成就。这是一部国家所需的词典，商务印书馆作为中国历史最悠久的现代出版机构，始终与时代同行，贯彻“按需出版”理念，不惜花费十几年的时间，投入大量的编校力量，才有《现代汉语大词典》试印本的顺利面世，为中华民族伟大复兴贡献出版力量。

　　北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，图书零售市场中头部效应明显，销量前1%的品种能为零售市场贡献近60%的码洋，销量前5%的品种能为零售市场贡献80%以上的码洋。反之，95%的图书品种码洋贡献率不足20%，也就是说绝大部分图书的销量很小。在头尾分化严重的图书零售市场中，出版社要在创造社会效益的同时兼顾经济效益，就必须采用“按需印刷”的生产模式“以销定产”，破除“大生产、大库存、大报废”的不良状况。自2014年以来，科学出版社的按需印刷业务得到了较快发展，年按需印刷次数接近6万次，生产总册数450万册左右，平均印量每次不足百册，有效降低了图书库存，提高了经济效益，形成了良好的生产经营模式，保障了图书出版的高质量发展。

　　“按需出版”是理念，“按需印刷”是手段。2023年商务印书馆印量在1000册以下的品种，传统与数码印刷比为4∶6。笔者认为，“按需印刷”是根据实际需求选择最合适的印刷方式，旨在准确把握图书印量，严格控制图书生产成本，包含但不限于“数字印刷”，目的是满足市场需求，提高出版社经济效益。开卷数据显示，2023年整体零售市场总动销品种237万种，动销新书品种18万种，新书占比不足7.6%，说明图书零售市场存在典型的长尾效应。笔者所在出版社，2023年图书重印率为62%，仍有大部分图书因需求量太小无法达到重印要求，而出现断版的情况。每一本已出版的图书都倾注了作者和编辑的大量心血，耗费了出版社大量的出版资源，是出版社最为宝贵的无形资产。如果因需求量小无法重印而断版，那将和“按需出版”的核心相悖，是读者的损失，更是出版社的损失。

　　近年来，数字印刷发展迅速，印刷质量大幅提高，平张激光印刷质量可与传统印刷相媲美，轮转喷墨印刷的生产成本也大幅降低了，和传统印刷的成本平衡点已经达到1500册左右，印后配套的装帧工艺也不断完善。这给按需印刷带来更多可能，在生产成本可控的情况下，不仅可实现一本起印，还能做到本本不同。出版社通过POD不但能做到全品种满足读者的阅读需求，还能在封面设计和装帧工艺上满足读者的个性化需求。

　　出版社靠“按需出版”的理念和“按需印刷”的方式，践行着“为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉”的精神，在创造社会效益的同时，兼顾经济效益，推动图书出版高质量发展。