■中国出版传媒商报记者 焦 翊

　　7月5日~9日，第十四届江苏书展在苏州国际博览中心举行。作为最具代表性的地方书展之一，5天时间里，虽然气温一度逼近40度，但场馆内人流如织，除本地读者外，不少外地读者纷至沓来，购买喜爱的书籍，参与文化活动。在不少展位，读者打卡、购书场面火爆；读者可领取购书券优惠购书，不少参展单位也以6折、5折促销，真正实现文化惠民；名家大咖现场开讲，让读者不出家门即可与名家面对面交流。“场场爆满、处处是人”成为本届江苏书展的最佳诠释，甚至有业内人士惊呼“出版人在苏州捡回希望和信心”。

　　本届书展除主展场苏州国际博览中心外，还在江苏书展APP、凤凰新华官网开设线上展场。江苏全省约190个凤凰新华书店分公司、特色民营书店等阅读空间也以多种方式，参与到书展中。中国出版协会2024馆藏图书展销会、“阅见文博——书香满金陵系列活动”、淮海书展、濠滨书展、连云港书展同期开幕。本届江苏书展主展场苏州国际博览中心面积约2.55万平方米，现场共有400多家单位的超8万种图书参展，组织开展各类活动176场。

　　据江苏书展组委会消息，本届书展线上线下实现销售2.52亿多码洋，同比增长48万码洋。其中，苏州展场零售929万码洋，同比增长9万码洋；全省参展实体书店零售4427万码洋；江苏书展APP等线上和直播带货销售9645万码洋；馆配团购1.02亿多码洋。苏州展场进馆读者超10万人次。

　　突出主题主线、读者主体，引领阅读新风尚。本届书展聚焦深入学习贯彻习近平文化思想这一主线，在苏州展场设置“新时代 新使命 新实践”主题馆，分为“新时代新经典”“勇担新使命”“奋进新征程”3个板块。重点展陈习近平总书记著作和党的创新理论读物，并开展庆祝中华人民共和国成立75周年主题图书展陈、党纪学习教育专题图书展陈等。

　　为突出江苏特色，积极展示凤凰好书，江苏精品馆面积与往年相比有所扩大，新增更多特色展架，包括江苏籍作家专柜、凤凰优选、凤凰精品、“中国好书”十年精品展台、茅盾文学奖获奖作品展台等，展陈推介江苏入选“五个一工程”奖、“中国好书”“茅盾文学奖”等获奖图书和畅销书、常销书等精品力作，新增设立的“金凤凰”奖章获得者风采展则集中展示历届19名获奖作家的写作历程和代表作，进一步增强“金凤凰”奖章的影响力。江苏各地阅读空间还同步开展了“新时代 新使命 新实践”主题出版物百店联展及主题阅读推广活动。

　　在苏州展场全国综合馆，中国出版集团、上海世纪出版集团、重庆出版集团、中信出版集团、中国地图出版集团等重要出版集团，包括人民文学出版社、中华书局、商务印书馆、上海人民出版社等在内的出版社展位的重磅好书吸引了不少读者的关注。磨铁图书、湛庐文化、博集天卷、果麦文化、后浪文化、新经典文化等民营策划单位也纷纷参展，多种好书供读者选购。在主展场各展区，利用电子屏幕对该展区的重点图书进行推荐，并滚动播出各类推荐榜单和好书介绍，帮助读者选到满意的图书。

　　此外，方志江苏馆、书香邮政馆、特色书店馆、文创产品和动漫展区、文教专题展区、沉浸式活动体验区等都进行了重新设计，注重突出创新，体现特色。尤其是全新打造的青少年阅读嘉年华展区，引入中信童书、浪花朵朵、小博集等少儿图书品牌，成为少儿读者最喜爱的展区之一。值得一提的是，本届书展期间，新推出的苏州文化市集也吸引了不少读者的关注。市集汇集苏州本地多家文化企业的多种文化产品，包括非遗、手工、文创产品等。本届江苏书展还特别设立云南特色展区，邀请云南省新华书店携“发现云南”系列图书及文创产品入驻，包括大理扎染、楚雄彝绣、云南省博物馆文创、版纳城市IP文创、扎染与云南永生花装饰画等。

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　　精心组织阅读活动，充分发挥阅读引领。本届书展期间，苏州展场共举办176场阅读活动，主要突出六大特点。

　　一是在立意上，突出中华人民共和国成立75周年。重点策划了“典耀中华 赓续文脉”全省中小学生诵读大赛总决赛，以及“中国式现代化江苏新实践研究丛书”（第一批）等新书首发式、阅读分享会等活动。

　　二是在嘉宾上，突出名家名作者。邀请著名专家学者、知名作家作者举办多场线下阅读推广活动，如书法家孙晓云，作家毕飞宇、曹文轩、叶兆言、东西，学者莫砺锋、王立群，畅销书作家马伯庸、混知团队、秦明等，名家加持让阅读活动亮点频出。

　　三是在读者上，突出青少年和儿童群体。结合暑期阅读趋势，策划针对18岁以内青少年和儿童的阅读推广活动60余场，包括祁智说唐诗阅读分享会，郭姜燕、王一梅、郁雨君、谷清平等少儿作家阅读活动等。

　　四是在主题上，突出中华优秀传统文化传承发展。本届江苏书展尤其注重活动形式更加丰富立体，除举办王立群“《史记》的世界，世界的《史记》”、胡阿祥“闻‘名’识中国·国是千万家”名家讲座外，还有“穿越千年，书韵华章：华服之美与书香江苏”现场展演等活动。

　　五是在地域上，突出江苏特色文化。注重展现江苏形象、讲好江苏故事、传达江苏力量，江苏文化相关阅读活动占比约10%。包括叶兆言《江苏读本》分享会、《江苏十三美》发布暨签售会、《红楼三城：南京、苏州、扬州》新书发布暨签售会等。

　　六是在内容上，突出凤凰出版品牌建设成果。通过专题呈现、现场互动、重点营销等方式，进一步推介“海外中国研究丛书”“思库”“青鸟新知”等26个凤凰出版子品牌，努力将品牌影响力转化为市场号召力。

　　本届书展还推出了一系列与书相关的主题展览和体验活动。如分散在不同展区的“我们的国家文化公园——‘画传’系列艺术展”“地球生命的史诗——‘化石密语’展”“‘版图教育’图片展”等。中国地图出版社集团、译林出版社、机械工业出版社、福建少年儿童出版社等出版单位，在场馆内的凤凰新华研学体验区，推出了13场研学课程；连环画、恐龙大世界、科普大迷宫、动漫悬疑、哈利·波特、熊猫文创等新设的专题展陈，总结借鉴上届书展“三体科幻图书”展区集知识性趣味性于一体的成功经验，不少小读者沉浸式参与体验。本届书展期间，还推出了“我是创享客”少儿科普阅读、“探秘元素王国”等16项互动、非遗和民俗展演等活动。在“集章打卡”活动中，读者通过在书展现场指定位置收集印章，即有机会获得书展限定“显眼包”拎袋一份。

　　值得一提的是，为帮助新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州建设书香社会，进一步促进苏克两地人民交往交流交融，本届书展也迎来了克孜勒苏柯尔克孜自治州亲子研学团，他们在书展现场参与文化活动，与名家大咖面对面交流，成为苏州展场一道亮丽的风景线。

　　书展期间，江苏全省新华书店门店还举办了“凤凰姐姐共读一本书”活动，并结合在地文化特色，组织开展研学课程及阅读推广活动。

　　强化线上线下营销力度，多重优惠真正实现文化惠民。本届书展期间，一方面，邀请抖音等直播平台进驻书展直播带货，设立12个直播间，包括外语教学与研究出版社、中信出版集团等在内的出版单位均设立了直播间开启现场直播，另外还有直播达人等入驻开播；开展江苏书展重点活动“我们云上见”直播，让不能到场的读者“云逛展、云阅读、云购书、云互动”；持续扩大在抖音、小红书、微信公众号等线上平台的传播力和影响力，举办相关打卡活动，鼓励读者围绕江苏书展进行内容创作。另一方面，在江苏书展平台、凤凰新华自有平台在PC端、APP和小程序端的线上分展场，凤凰新华书店集团发放了500万元购书现金券，在全场图书折扣优惠（特殊品种除外）的基础上，消费者可领取不同额度的优惠券；在天猫图书、京东图书、拼多多等第三方平台旗舰店，开设江苏书展专题；手机淘宝搜索“江苏书展”，可直达江苏书展天猫线上分会场。

　　本届书展期间，通过多措并举，为广大读者提供惠民举措，真正实现文化惠民。如在书展苏州展场，各参展单位推出限时特价、专属优惠等。相关单位、部门发放价值60万元的惠民助读卡、150万元消费补贴，并开展“你购书 我买单”职工书券大放送活动，发放100万元购书券，启动“惠民读书周”活动等。线下参与活动的实体书店与苏州展场同步开启图书8折促销活动，并通过开展阅读推广和惠民售书，进一步加大地方文化消费政策支持力度，并推动有条件的地区将书展现场购书纳入当地文化消费补贴和“你选书，我买单”等活动。

　　本届书展坚持以主题图书、主题活动引领主流价值，坚持以精品图书、精彩活动服务读者阅读需求，坚持以政策驱动、扩大消费服务出版发行业发展，坚持以特色展览、融合传播弘扬书香文化，组织开展线上线下优秀出版物展销、馆藏图书交易、全民阅读推广、阅读互动体验、专业展陈展示等活动，持续扩大了江苏书展的“朋友圈”，全国知名度和美誉度提升明显，文化服务水平迈上新台阶，为深化全民阅读活动，推动文化强国建设提供了可供借鉴的江苏样本。