截至3月6日，电影《哪吒之魔童闹海》的全球票房已达145.83亿元。电影的热映，直接带动了与其相关的图书销售，《哪吒·三界往事》等原创绘本，《哪吒之魔童闹海艺术设定集》等幕后创作资料，都成为了书店的热销爆款。作为文化传播的重要阵地，不少书店适时抓住这一热点，积极备货，从图书到相关文创产品，再到活动策划，一系列相关活动吸引顾客关注。

　　上海书城福州路店内与哪吒相关的书籍品类丰富，上海书城总经理助理周静表示，“其中，销售最为火爆的当属中信出版社的《哪吒·三界往事》，是众多读者急迫购买的心头好。”此外，人民邮电出版社和长江少儿出版社两种不同版本的《哪吒闹海·注音版》也备受小朋友和家长的青睐，一直保持着不错的销量。书店方面还透露，他们十分期待《哪吒之魔童闹海艺术设定集》到货，预计该书上架后也将掀起一波购买热潮。从受众来看，购买这些书籍的读者主要集中在儿童和青少年群体，同时也有不少成年影迷出于对电影的喜爱而购买相关书籍。

　　除了图书以外，店内哪吒相关文创产品也琳琅满目。目前上架的包括哪吒卡牌、贴纸、梳妆镜、冰箱贴等各类产品。其中，两款哪吒卡牌成为当之无愧的“爆款”。《哪吒之魔童闹海》电影豪华版收藏卡到店仅一周，就已售出400余张，受欢迎程度可见一斑。

　　为促进哪吒相关书籍的销售，上海书城采取了一系列行之有效的营销策略。针对销售火爆的《哪吒·三界往事》和尚未到货的《哪吒之魔童闹海艺术设定集》，书店采取预售形式，让读者能够尽快购得心仪书籍。在线下，书店专门设立了哪吒主题中岛台，将哪吒相关的书籍和文创产品集中展示售卖，营造出浓厚的“哪吒氛围”。同时，书店还打印了等身比例的哪吒形象异形KT板，吸引读者拍照打卡，进一步提升了人气。这些举措取得了显著效果，不仅带动了相关产品的销售，还吸引了更多顾客走进书店。

　　周静还表示，哪吒相关书籍的销售热潮至少在电影下架前都会是销售高峰。因此，书店会随时监控库存，及时补货，对于热销品种提前备货，避免出现售罄断货的情况，确保读者能够随时购买到相关产品。

　　此次《哪吒之魔童闹海》的热点营销，也为许多实体书店开拓了新的营销思路。电影的成功在于触动观众情感，引发共鸣。实体书店同样需要打造具有情感共鸣的文化空间，通过相关产品的集中陈列，增强读者对书店的情感认同，加强情感纽带，从而抓住热点营销、激活用户参与。未来，实体书店在抢占流量节点时，可借鉴此次经验，挖掘热门文化IP，结合自身特点进行营销创新，为读者带来更多优质的文化体验，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。（贾  月）