■王 楠（巴蜀书社编辑）

　　由巴蜀书社、文轩在线、青岛出版社联合发起的“天作红楼”摩点众筹项目，仅15分钟众筹近300万元。截至众筹结束，项目吸引3000余位读者支持，筹集资金达445万元。经典名著的挖掘、特装改编，是一个竞争激烈又有众多编辑争相投入其中的赛道，这个项目有何不一样？

　　“天作红楼”众筹项目的策划，源于巴蜀书社在传统文化领域的长期深耕与文轩在线电子商务有限公司（简称“文轩在线”）对众筹市场需求的精准洞察。《红楼梦》作为国民级文化IP，拥有广泛的受众基础，书中蕴含丰富的传统文化元素，这是我们选择《红楼梦》的重要原因。

　　在“天作红楼”众筹项目中，巴蜀书社、文轩在线与青岛社通过专业化分工与深度协同，实现了“1+1+1＞3”的效果。巴蜀书社依托40余年古籍整理的经验积淀，为项目提供坚实的内容保障，同时整合资源，丰富了项目的文化内涵。文轩在线充分发挥其在策划与项目运营方面的核心优势，利用全渠道营销网络和用户行为数据分析，精准触达目标读者群体。青岛社的镇社之宝《重校八家评批红楼梦》进一步提升了项目的收藏价值。

　　对读者需求的深度洞察与资源的精细化整合，是该项目取得好成绩的关键。《红楼梦》的读者群体呈现出独特的“高知性”特征——他们对《红楼梦》的每个字词都抱有近乎“苛刻”的严谨态度。面对这样一群“专业级”读者，一方面，我们以《红楼梦》文本为基础，结合百年红学研究积淀，精心遴选具有重要学术价值与文化内涵的内容呈现给读者；另一方面，我们深入挖掘与红楼相关的图像资源，让读者在历史图像中感受立体、鲜活的“红楼世界”。

　　从内容上而言，我们大量阅读了相关文献，了解各抄本的流传情况、内容特点、价值及各版本之间的关系。我们最初选定庚辰本为底本时，看重其是现存最完整的《红楼梦》早期抄本，尤其是其保留了2000余条脂批。但随着编辑工作的深入，一个无法回避的问题逐渐浮现：庚辰本前十一回为白文，而甲戌本残存的十六回密布着一千六百余条脂批，这最终动摇了我们固守单一底本的决心。为此，我们决定以甲戌本的十六回替换庚辰本相应的十六回，形成混血底本体系。这不仅意味着前期很多工作都白做了，更重要的是这种将两个版本融合在一起的做法能否经得起考验还有待进一步验证。

　　在书籍的装帧设计上，我们从封面构思、内文排版、纸张甄选、工艺应用到刷边细节，均经过多轮细致的研讨与打磨。以正文排版为例，书中收录了数千条脂批，但这些批注的分布并不均衡。比如甲戌本虽然仅存十六回，却包含一千六百余条脂批，尤其在前几回中，甚至出现一个词附带多条批注的情况。传统排版多采用随行批注的形式，虽便于排版，却影响了阅读的连贯性。为提升读者的阅读体验，我们决定将所有脂批统一置于相应正文的下方。为此，我们反复调整行距、优化排版规则，并多次核对批注位置，力求在视觉美观与阅读流畅之间达到最佳平衡。

　　“天作红楼”项目上线后，我们借助一系列基于真实用户诉求设计的互动玩法，既保持了原有档位体系的核心框架，又通过趣味化参与形式增强了用户黏性，使产品优化与用户参与形成良性互动循环。

　　另外，图书打样展示也是重要环节。整个众筹中，读者最关心的仍是实物质量和设计还原度。我们通过高精度打样，对封面工艺、内页排版、插画色彩等细节进行实物呈现，能让读者直观看到“最终产品的样子”，以增强他们的信任度。

　　众筹版是限定的，仅限于众筹读者，不会以其他方式销售，但下半年我们会推出通贩版，以满足更多读者的需求。

　　此前，巴蜀书社和文轩在线已推出了《水浒全传》和《中国书法五千年》众筹项目，取得了社会效益和经济效益的双丰收，并为“天作红楼”项目实施积累了经验。我们认为，在众筹的过程中与读者建立深度信任与持续互动很重要。要通过与读者的持续互动，增强他们的参与感，进而提高其支持项目的积极性，提升项目的影响力。