■受访人：熊 琼（知名书籍设计师、中国“最美的书”奖项获得者）

　　□采访人：孙 珏（中国出版传媒商报记者）

　　“一周卖光首印量1000册，紧急加印。”这是花山文艺出版社编辑王李子18年职业生涯里从没有发生过的事情。“四面八方来找我拿样书，我居然拿不出一本，这种感觉太神奇。“与王李子有同样感受的还有另外一个人，她是《每一只你都惹不起·刺绣中的动物》的设计师——熊琼。这位在书籍设计圈有着“最美的书获得者”“资深设计师”等头衔的女人，在见到记者的那一刻，只说了一句话：“我是个没有代表作的人。”2025年3月，北京初春，阴冷。我们行程2个半小时到达熊琼的住处——北京昌平的一个小村庄。2年前，熊琼为了陪孩子上学，举家搬到这里。而今孩子出国上学，她一人居住。做了这么多年的书籍设计，熊琼却总说自己没有代表作。尽管她从2005年就开始从事书籍设计，2008年创立熊琼工作室，多次拿到中国“最美的书”奖项。设计的大量图书《又自在又美丽》《瓶史 瓶花谱 瓶花三说》《敦煌》《敦煌日历2023》《敦煌日历2024》等，在市场上也有很不错的反响。“总觉得还不算完美，没有可以拿出来说的作品：嗯，这个是我设计的。”但《每一只你都惹不起·刺绣中的动物》似乎不一样。

　　关于《每一只你都惹不起·刺绣中的动物》的诞生

　　□第一次见张书林老师什么感觉？

　　■当时是约在一个书店，夏天的下午阳光很好，我看到一个穿着亮粉色的连衣裙的人从窗外走过，没错，就是那种潘通色里的荧光粉红。虽然我还不确定她是不是我要见的人，但是我直觉这应该就是她！这色彩给我一种极强的印象，当时我就开始反思我是不是在村里住太久了，原来“城里人”可以这么奔放！哈哈哈。后来这一幕就定格在我脑子里，做整体设计时，这个颜色贯穿了整本书。

　　□张书林自己也很偏爱这个颜色？

　　■对，她很爱这个颜色。这些年满大街都是低饱和、冷淡风，我自己也都是黑白灰偏多。她让我看到了一种活力，让我觉得生活还有很多种可能，不受流行和年龄的局限，能活在这个世界真好。

　　□当时是怎么想到把这本书设计成一个背包的？

　　■其实之前我拿出了很多方案，都被否决了。那天我和马老师去书林家里，我再次提出一些方案，还是不行。我有点汗流浃背，感觉这次的沟通又即将以失败告终。就在三个人起身要告辞时，发生了很戏剧性的一幕：我拿起杯子喝了口水，看到书林家杯垫是一个黑底玫红色的刺绣，我贴在身上边比画边说，这个图样能背在身上就好了。我们几个眼前一亮，重新坐下：为什么不把书放到一个可以背的包里？能不能不要包，直接把书背在身上？为什么不直接把刺绣本身做成封面呢？马老师和书林也都是天才！当天下午这个想法就敲定了。

　　□这本书的封面没有书名？

　　■是的。我想做本封面上没有书名，书名只印在背包带子上的书，这个想法让我激动了半天。虽然后来出版社实在通不过，最终还是在书脊和腰封上做了文案设计，但是这样一本并不小众的书，真要这样也确实很难为出版社。

　　□这本书的封面都是刺绣作品，在图书印刷工艺中是不是很难完成？

　　■国内的绣花厂从未刺绣过书的封面，印刷厂也几乎没有装裱过直接刺绣的书。从材料实验到上机打样完全从头摸索，和绣花厂印刷厂讨论方案，挑选布料，试制小样，在有限的时间里完成一个产业链到另一个产业链的衔接，经过了无数次的沟通和十来遍的小样试错。好在作者推荐了极好的刺绣厂，而且雅昌的装裱也实在是精湛，两边都是行业里的佼佼者，后来磨合得很好。

　　这本书是怎么卖起来的？

　　□设计师会担心书的销量吗？

　　■以前不太关心销量，也没法知道真实的销量数字。销量取决于太多因素了，和设计有时候也不太相关，除了内容，发行、当时的热门话题等等都能影响销量，那是我控制不了的事情，也就没那么关心。

　　□为这本书你做了推广？

　　■可以说是破天荒吧。我在自己的小红书账号上拍书、拍背着这本书的照片。以前这个号，我就是分享自己做的木头、陶器等等。这次甚至把购买链接都放到了自己的小红书里，而且是纯吆喝，没有任何提成的引导。为了让平台看到我们这本书的热度，再多给我们一些流量，我分享到自己的微信群里，甚至自己的家族群都没放过，七大姑八大姨的，也管不了那么多了。

　　□为什么，这本书会让你这样做呢？

　　■这本书的成本太高昂了，导致售价偏高。而且见到真书的人少，也不相信这样的东西是真的，所以刚开始的时候，在市场上没有形成很大的水花。编辑、作者和我都挺着急的。

　　□这付出了很大的心力吗？

　　■是付出很大心力，但是也并不完全是这个原因。以前也付出过很大心力，但是结果并不是努力就一定是好的。只是这次的设计的过程非常治愈我，因此和编辑、作者结下了友谊，我们三个人也是为了不向各自的现实低头，几乎是全情投入地去完成一个作品。设计是孤独的，是独自找路，是对专业能力和心理素质的双重考验。这本书让我一定要相信自己的直觉。出版社也给了很大的空间，出版社领导和编辑说，你想到的就去试，其他的不用考虑。

　　□曾经做设计遇到与甲方分歧时，没有遇到这样的事情吗？

　　■遇到分歧的时候也会讨论，但是如果分歧很大很多，基本上最后也只能妥协。为市场、纸张、开本、设计方案各种妥协，太多了，不然没办法做下去。不过，我会衡量让步和修改是不是对书更好的选择，也不是所有的妥协和让步都是倒退，但是也确实遇到很多真的是倒退和受损的修改。通常对甲方的审美也会有一个预判，我会自己提前给对方想到Plan B，给出妥协的空间。不能坚持自己，这也是我的缺陷之一吧。

　　□书籍设计师其实很难完全去表达自己？

　　■打个比方，那要看书籍设计师在整个过程中扮演了什么角色，如果他/她是“导演”，那完全可以去表达自己，大多数情况下都还不是。都说书籍设计师是一个要隐身的人，要表达的是内容而不是自己。我想这里说的设计师要表达自己，应该指的是，能不能充分地把自己对内容的理解实现出来。那就要看设计师的专业水平和投资/制作方给予的信任和资源了，强强联合当然最好，有时候两者是强弱结合，有时候是弱弱结合，这两种都不会有好结果。

　　□这本书是怎么卖起来的？

　　■当时在小红书上找了很多博主来推荐，有一个叫群岛艺术书店的号，是一个江苏的艺术书店博主。真的很感谢他们，他们做了20多条图文推荐，慢慢地后来就爆火了。

　　□这本书这么热烈的市场反馈，是因为独特的设计吗？

　　■可能是这个布面刺绣和包袋的设计，让读者觉得有了链接感和新奇感吧。有读者也觉得布面的封面很治愈。叫好不叫座的作品太多了，这非常遗憾。但这本居然成为了大家去炫美、去感受生活美好、去展示传统与现代结合的一个作品，我觉得还满神奇的。（完整版请见编客实验室微信公众号）