全球政治动荡和战争对经济产生的影响波及德国图书市场，消费者信心下滑，储蓄意愿增强，这种情绪从2024年延续到今年上半年。尽管经济形势困难，德国书业却交出了一份亮眼的答卷。年轻人的阅读热情以及有声书领域的持续增长，为图书需求提供了强劲动力。
德国书商与出版商协会7月发布数据显示，2024年，德国书业总营收同比增长1.8%至98.8亿欧元。
收入小幅增长主要得益于虚构类、青少年儿童类、教育类和非虚构类图书的强劲表现，虚构类图书板块以36.6%的市场份额稳居第一大类别，2024年销售收入同比增长4.3%（较2019年增长22.3%）；教育类图书收入同比增长3.8%（较2019年增长6.3 %）；非虚构类收入同比增长8.1%（较2019年增长3.8%）；青少年儿童类图书板块表现稳健，2024年销售收入同比增长0.6%（较2019年增长8.8%）。该板块的青春文学作品持续受到年轻读者青睐。2024年，图书市场售出的图书中有57%来自出版一年以上的老书，这一比例较2014年增加9个百分点，显示出书业长期的稳定性和内容永恒的相关性。市场售出的新书数量占比则从2014年的52%降至43%。
更多年轻读者转向图书阅读。德国书商与出版商协会统计显示，2024年购书者人数同比下降2.0%至50万人，但16~29岁年轻购书者数量逆势增长，其中，16~19岁读者数量同比增长9.6%，20~29岁读者数量同比增长7.7%。这两个年龄段的图书消费渗透率随之提升，约1/3的年轻人保持购书习惯。向18岁青年发放的100欧元文化消费券在吸引年轻人阅读方面功不可没。该消费券自2023年发放以来，已有33.3万人领取使用，购买了心仪的85万册图书。
从新书品种看，由于市场动荡，出版商更谨慎地策划图书，并针对目标客户开发选题，新书品种持续走低。2024年，德国出版新书品种同比下降3.1%至5.83万余种。
2024年，实体书店和线上渠道销售均实现增长。其中，实体书店线下门店销售收入同比增长0.6%至40.8亿欧元，仍是分销第一大渠道，市场占比为41.3%。线上图书销售收入中，约一半来自实体书店网站销售，收入同比增长4.4%至25.1亿欧元，市场的占比为25.4%。
从数字业务看，2024年，大众市场电子书和有声书收入占比与2023年持平，为6.1%。其中，电子书收入同比增长2.2%，相比之下，有声书收入则持续增长，同比增长7.3%，较2019年增长49.6%。增长主要得益于数字渠道的贡献，有声书收入中，有49.2%来自购买下载业务，43.4%来自流媒体订阅业务，只有7.4%来自实体有声书（即CD）。流媒体订阅收入同比增长12.5%，较2019年增长226.9%。购买下载收入同比增长8.0%，较2019年增长77.8%，实体有声书收入同比下降18.3%，较2019年下降71.3%。
从版权贸易看，售出版权数量经历了两年的下滑期，2024年迎来2.2%的回升，售出版权数量增至6669种，版权输出三大国分别是中国、意大利和捷克。青少年儿童类图书和虚构类图书是售出版权两大类别，售出数量占比分别为38.9%和23.2%。引进版权数量基本持平，从2023年的8760种降至8756种，市场占比从14.5%增至15.0%。
德国书业非常担忧当前的阅读能力危机、生成式AI监管政策的不完善，书企经济状况面临的挑战以及亟须推进的去官僚化改革。
年轻读者的热情持续高涨，这让德国书商与出版商协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯对前景充满信心。该协会向新政府发出呼吁，希望延续面向18岁群体的文化消费券项目，这一举措已证明是引导年轻人走近文化生活的有效方式。该协会强调，提升国民阅读能力已刻不容缓。施密特-弗里德里希斯坦言：“虽然民众对书籍兴趣浓厚，但现阶段我们只能覆盖具备基础阅读能力的人群。而在德国，每4个孩子里就有一人因阅读能力不足无法被触达。这种教育危机影响深远：最新的国际成人能力评估调查（PIAAC）显示，德国约20%的成年人的阅读能力仅相当于10岁儿童的水平，甚至可能更低。面对这一严峻现状，政府需要有所作为。我们迫切需要制定一套系统、高效的全民阅读促进计划。”
AI始终是书业关注的焦点议题。德国书商与出版商协会总经理彼得·克劳斯·冯·克莱夫指出：“出版机构、书店及物流企业都在积极探索AI的应用前景，比如借此简化业务流程。然而在生成式AI领域，政策层面仍有诸多关键问题亟待解决。例如，如何应对AI模型训练中数以百万的版权侵权行为与虚假信息的传播问题？如何确保消费者对AI应用享有充分的知情权？政府部门亟须建立完善法规，制约数字寡头的垄断行为——这些企业不仅大肆剽窃内容资源，还不断渗透舆论导向与政策制定。面对持续的成本压力与繁琐的行政程序，我们呼吁新一届联邦政府简政放权，包括对欧盟反森林砍伐法规进行务实的简化改革。同时，针对中小出版社的困境，政府应尽快构建长效扶持机制，以保障图书市场持续的多元化发展。”