《易传·系辞上》云：“一阖一辟谓之变，往来不穷谓之通。” 

　　历时5天的2012年BIBF终于结束了，梳理此届书博会的营销感受，记者最深的体会就是一个“变”字。从每家的展位设计、展台的宣传用语、现场活动的安排设计等等细节，可以说，2012年BIBF营销在悄然发生变化，营销的变化是书业变化的风向标。在刚刚过去的2012年上半年，书业市场环境有了较大的变化，特别是数字出版、新媒技术完善的影响日益彰显，使得传统书业的格局与定位发生了很大的转变，面对市场格局之变，书业人士也在思变，从此次BIBF上，多数参展单位的展位设计、展台的宣传用语、现场活动的安排设计等等，记者均能感受到一股求变之风。 

　　有旧物消失，也有新物产生，即为进退往来之象，这就是“变”。进退往来也就是一个无穷的过程。只有往来不穷，才能使世界不断发展，不断发展即是通。那么，2012年BIBF的营销方式在哪些变化，这些变化对书业意味着通途吗？

　　（下转第14版）