为改变传统书店单一经营模式，2012年2月，上海书城淮海店暂别读者，着手进行结构布局和经营方式的调整。此次重回淮海路的书城位于淮海中路、思南路口的雪豹商城三楼，近1400平方米的营业面积给读者带来了一个全新业态的阅读体验，与原有传统陈列的店面相比，顶天立地的高书架不见了，取而代之的是与眼线相平的书架，转角处温馨的台灯和座椅，以及上海书展期间有口皆碑的“理想书房”。淮海新店重点选择人文、社科类的精品图书，以及适合文化休闲的杂志、外刊等，还引入了原创生活设计品、时尚咖啡、茶道、精致简餐、居家环保和绿色生活理念，为阅读搭配“小清新”的文化氛围。

　　而为了打破空间局限，满足当下读者对图书形态和品种的多样化需求，淮海新店专门启用了“多品种、少复本”的销售方式，读者在店里翻阅自己喜欢的图书，除可当场购买外，也可在店里登陆上海书城网上书店点击购买，选择到店取书或是送书到户，并享受网上书店的折扣。此外，淮海店还开辟了数字阅读专区，读者可以下载数字图书或在线畅读，并选择即时印刷技术，按需定制图书。