■商报记者 晓   雪/编译

　　连续多年，美国《对开》杂志（Folio:）联合Readex Research公司就杂志的制作环节进行深入调查，了解出版商在这一环节的喜好与倾向。今年的调查报告增加了一些新的问题，主要围绕杂志数字内容生产的技术问题和用户满意度的衡量标准等。

　　今年的调查对象169家，其中144家是专业的杂志出版商，另25家从事着与杂志相关的业务。144家杂志出版商中，收入超过1000万美元的公司占比19%，其中大部分（约占36%）出版商的收入在100万美元~990万美元之间，收入低于100万的出版商占了26%。

　　只有42%的受访出版商表示，他们的付费杂志订阅还停留在印刷版状态，其他出版商则已经或多或少介入了数字出版。约22%的受访者表示，杂志网站内容的付费比例从1%到24%不等（见图1）。平板电脑应用程序的收费情况与之相似，只有15%的应用程序实现了收费，收费比例从1%到24%不等。上述数字意味着，出版商已经全面意识到，数字发行能带来潜在收入。

　　图1  杂志出版模式

　　此次调查涉及到杂志出版商多个岗位职责，在调查的436个杂志职员中，杂志生产部门仍然是最重要的岗位，占了23%的比例；艺术/设计和各种数字化岗位居于次要地位，分别占20%和19%的比例。65%的受访者表示，公司拥有至少一位印刷版设计/艺术总监，同时也负责杂志的印制业务。这一比例过去多年一直保持稳定水平，不过，专业杂志（B2B）的比例略高于消费类杂志。不过，不管怎么描述印制部门所涉岗位的职责划分，我们发现，在人力资源方面，仅负责印刷业务的员工比例一直比较稳定，大约69%；近23%的员工会同时负责印刷版和App制作的工作，而App制作的专职员工所占的比例仅占4%（见图2）。

　　图2  杂志印制人力资源分布

　　杂志印制环节的投入

　　受访者被要求回答杂志生产部门——包括人员和技术每年的投入状况，并与上年进行比较。调查结果显示，增加生产投资的受访者占19%，比2011年略有上升；投入没有发生变化的受访者占60%；表示投入有所减少的受访者占11%，恰恰是经济衰退中投资有所放缓的结果，整体投资增长仍然远远低于2008年的水平。

　　另一个趋势是杂志出版商在新技术上的投资逐步减少，投资平均值从2008年的3.54万美元减少到2011年的2.18万美元（见图3）。排除误差，可以判断，在过去4年，有35%的杂志出版商在高科技上都没有增加新的投资。而这一数据也充分表明，出版商在科技转型上采取了保守、静观其变的态度。

　　图3  杂志新技术投入状况

　　尽管新的雇佣情况也许可以解释一些生产部门投资的温和增长，但事实上，新技术还未带来实质的影响，人们还在期待平板电脑的进一步崛起。虽然平板电脑能带来潜在的参与和收入增长，这一点毫无疑问，但数据却显示，杂志出版商在这方面并没有增加生产预算。

　　在过去几年中，调查报告总是询问受访者是否正在利用各种数字技术，今年的调查打破了回答“是与否”的方式，而是看看专业杂志和消费类杂志分别采用了哪些技术，对公司的收入影响如何。

　　一般情况下，专业类杂志（B2B）利用新技术的程度更大，早在2000年就开始广泛采用活件描述格式JDF（Job Definition Format）。此外，80%的专业杂志采用数码打样（virtual proofing），在消费杂志中这一比例为70%。

　　从收入水平分析出版商对新技术的接纳程度则出现明显的分歧：大公司相对投资更大。唯一的例外是在数码打样上，中小出版商（收入水平在100万美元到990万美元之间）使用程度比那些大公司还高，极具人气的广告门户系统（ad portal systems）在年收入超过1000万美元的公司中几乎一文不值，在收入不足千万美元的公司中，JDF技术是不被采用的（见图4）。

　　图4  高科技的运用状况

　　基于XML（可扩展标记语言）的出版近来在各种大会上被广泛提及，但似乎没得到太多的现实应用。此次调查中发现，只有15%的受访者采用了这一出版模式，比过去4年的平均水平20%还低。这一数字也给了杂志出版商一个提醒，XML出版依旧止步不前。这可能是由于XML本身结构性要求太高，更适合内容可预见和结构化、对创意要求不高的刊物，或者完全是以设计为导向的出版物。

　　数码打样是迄今为止最被广泛接受的的出版新技术，在此次调查中，约73％的受访者声称目前正在使用该技术。与以往的调查相比，这是非常一致的结果。采用该技术的出版商都是4年前开始的，平均每年可节省4.89万美元。数据表明，数码打样已经成为一项主流技术。从杂志编辑部门开始，除了杂志封面，昂贵的印刷打样已完全消失。在广告部门，出于合同安全执行的考虑，目前还不太容易完全采取数码打样。但考虑到节约成本和时间的因素，加上改进了色彩管理等，数码打样终将推动大多数广告客户向全面数字化方向迈进。

　　出版商的技术期待参差不齐

　　令人惊讶的是，印刷版设计和制作技术在受访者中排名最高，不同类型和收入水平的杂志只出现细微差别。数码打样和网页制作技术位居第二和第三。尤其是网页制作技术，在年销售收入1000万美元或以上的公司中，有44%表示非常满意或满意，远高于年销售收入低于100万美元的公司。这可能是因为用于创建简单网站的工具（如Dreamweaver等）已经非常成熟，而用于创建更复杂网站的Web内容管理系统则相对要混乱很多（见图5）。

　　图5  出版商对各项技术的满意程度

　　在调查中发现，移动应用程序设计制作技术得到的满意度最低，在消费类杂志出版商中的情况略好于专业杂志出版商。该技术在小出版商（收入低于100万美元）那里获得的口碑最差，这可能是因为，直到最近，应用程序创建工具仍然更有利于拥有更多资源的大型出版商。

　　此次调查还发现，一些技术工具被受访者明显标为“不实用”，如内容管理系统、移动应用创建工具和XML。尽管这些技术本身对杂志出版是有用的，但我们也无法忽略一个事实：某些技术还远远没有成为主流。

　　在关于“什么技术对你的杂志生产产生了积极影响？”的调查时，被提到最多的是 Adobe桌面软件，尤其是广为人知的InDesign；其次是PDF和Acrobat提供的在线或数码打样技术，这些技术的作用已不仅仅局限于杂志的印刷页上。