伦敦奥运已落幕，然而杂志编辑们依然在兴味盎然地从各种角度回顾、审视、反思奥运，奥运话题依然频频出现在近期的杂志封面上。有人在总结奥运与城市规划和经济发展的互动关系；有人在以此为契机剖析举国体制，探讨体育精神；有人津津乐道于估算明星运动员的奥运收益与商业价值，也有人梳理各大品牌商在奥运营销战略中的策略与得失。总之，你的好奇心所向皆有涉及。娱乐也罢，研究也罢，伦敦奥运会的确为媒体和学者，以及每一个普通人留下了太多的阐释空间和聊天入口。

　　9月1日出版的《投资与理财》杂志将焦点投向了“奥运新贵的钱途”。国家奖励、地方奖励、商业赞助在奥运后成为媒体报道热点。据悉，国家体育总局对奥运冠军的奖金将从北京奥运会的25万元升至今年伦敦奥运会的50万元。广东省对7位奥运冠军共奖励500万元，外带当地企业赞助的顶级配置、终身免费保养的豪车各一台。在东莞为国家羽毛球队举办的庆功晚会上，国羽一次性得到当地政府慰问金及企业奖金共870万元。当期《投资与理财》封面的游泳冠军孙杨更是一回到家乡就获赠当地地产企业的一套价值300万元房产，据称孙杨身价已达1亿元，商业价值更是飙升至10亿元，堪比菲尔普斯。

　　“奥运新贵的钱途”专题从媒体报道中梳理了功勋运动员们通过国家和地方各级政府，以及各大企业等渠道所收获的现金和房产奖励，分析了运动员成为商家青睐的形象代言人所具备的三大要素，即优异的竞技成绩、所从事项目的受关注程度以及自身形象条件。专题同时调查了新老世代的代表运动员在奥运前后的身价升值与贬值。

　　同一周出版的《财经天下》周刊封面同样直指“谁是下一个吸金王”。专题采访多位咨询公司、公关公司、品牌广告主的资深从业者，从奥运营销操盘者的角度深入剖析了奥运新偶像们商业价值的构成要素和品牌商的选择标准，除了前述竞技成绩等硬性条件外，文章指出，性格因素（幽默、张扬）、表达能力、社交媒体影响力等因素都是考量的指标。

　　《财经天下》不惜篇幅以人各一页详细介绍了孙杨、林丹、邹市明、刘翔、徐莉佳、易建联、何姿、张继科8位运动员的运动和商业履历。专题还极富巧思地为20位运动员在成绩、故事、项目、运动寿命、个人魅力5个项目打分以预测其未来4年的收入，评出男女运动员外貌排行前三强，击剑冠军雷声、跳水冠军何姿分获冠军。

　　《销售与市场》杂志评论版推出封面特稿“2012奥运：品牌的羽衣霓裳曲”，回顾伦敦奥运及相关媒体平台上各大品牌商们展开的精彩程度堪比体育赛事的营销传播活动。全球最大的体育用品品牌耐克在奥运期间刊播的多种媒体形式广告居然没有一个明星，将目光瞄准普通大众，其极富创意的“伦敦”地名电视广告、高度针对性的中国区平面广告预案，均给人留下深刻印象，《销售与市场》为其给出5颗星高度综合评价。而安踏龙服、361央视记者服、腾讯微博的电视广告与线上活动、欧米茄表堪称艺术的广告片也获得《销售与市场》的高度评价。

　　走过了2012伦敦奥运会，中国人对体育的欣赏趣味与观察角度终于渐渐丰富，从生硬的金牌数据向“人”回归。值得记取的中国面孔很多，而谈到在运动生涯中渐渐活出了味道，《南方人物周刊》首推林丹，封面更是意味深长地冠以“炼丹”。借奥运热度，林丹推出了自传《直到世界尽头》，他坦诚直面自身，还原颇富争议的与李矛、吉新鹏的冲突，纪念“一路上有你”的恩师与挚友。

　　宏文“炼丹”以细腻平易的笔触回顾了福建小城走出的羽球天才林丹从年少张扬到成熟稳健、从屡遭质疑到终成王者的运动生涯与生活轨迹，记录了林丹和教练、队友、爱人、敌手之间的故事，区别于以往媒体报道中举国体制下面目模糊的运动员，开掘出了林丹从性格到球风的转变背后的灵魂修炼。

　　与绝大多数刊物关注冠军选手不同，《新民周刊》封面专题“英雄抱憾”将笔墨留给了那些由于各种原因错过冠军的失意选手，与成功登顶者相比，他们的付出也许并不少，他们的梦想也许同样灿烂，他们的故事也许更加精彩。刘翔奇迹地栏前轰然倒地，个中与商业和体制说不清道不明的缘由引发无限讨论；王皓尴尬地收获奥运三连亚，连续负于性格霸气、出手凌厉的柳承敏、马琳、张继科，很多人将原因归诸王皓温和、内向的脾气，令人唏嘘；丁宁、邱波、郭爽/宫金杰等大热选手由于裁判有意无意的失误而与金牌擦肩而过，令观众义愤填膺于体育赛场也并不能避免地缘政治与意识形态的侵扰。事实上金牌并不是全部，李宗伟这样伟大的选手面对林丹徒叹“既生瑜何生亮”，埃蒙斯、施泰纳这样的元老级明星运动员状态稳定、心境平和，做到了能够做到的一切，却由于伤病或者运气而功败垂成，他们都当得起观众的掌声和敬意。

　　《世界博览》杂志的封面策划“一吃定胜负”独辟蹊径将注意力探入运动员的特殊科学饮食，研究为什么“奥运冠军都是吃出来的”。菲尔普斯每天摄入1.2万卡路里热量，早餐就要吃8个鸡蛋，朴泰桓训练时一天至少吃6餐，卡路里比重全部经精确测算。运动员的身体就像一个高精确度的量杯，科学的食谱像戒律般不可轻越。《世界博览》构筑了一幅饶有趣味的图画。

　　分众化的内容与读者定位是杂志的生命。面对奥运这样的大事件，不同的期刊从各自的定位出发，选择了纷繁多彩的切入点来报道呈现。财经与经管阵营的杂志关注品牌营销与个人收益，人物类杂志走入明星运动员生平与心灵的深处寻找细致入微的思考和感动，而《世界博览》这样的知识性综合刊物以职业运动员的营养配餐为主题也能够做出有吸引力的好专题来。