■商报记者   晓  雪

　　4月22日，全球最大的明星名人杂志OK!正式亮相中国，中文名《精彩》。而在此之前，杂志已经抢先在新浪微博“创刊”，别号“精彩OK”，展开了一场宏大的预热。截至记者发稿，“精彩OK”在新浪微博的粉丝量达到25.6万。“这个时候做新杂志，你不能回避新媒体”，耳边响起一位杂志大佬的声音。

　　作为《OK!精彩》新浪微博账号的一员粉丝，你每天都能接收到大量欧美明星大腕的时尚资讯，这对一个对名人八卦和时尚潮流孜孜以求的人来说，无疑是“福音”。

　　“到现在为止，我们是第一家把新媒体的内容做到版面上的杂志，两周之内的优质微博信息均会在杂志中呈现，这在杂志圈很少见”，《OK!精彩》杂志主编冯楚轩告诉记者。“杂志前期的微博营销很成功。”这是杂志同行对这份新刊的一致评价。

　　《OK!精彩》从创刊开始就组建了新媒体团队，新媒体产品组合则主要包括3项：网站、微博、iPad版，由包括新媒体执行主编在内的4人团队全面负责内容，技术支持则来自主办方精品传媒集团。杂志微博严格按照“半点发娱乐内容，正点发时尚内容”的节奏发布内容，就像一个守时的电视节目。

　　谈到杂志在新浪微博的粉丝量，保持较高刷屏率的冯楚轩这样分析：《OK!精彩》的读者有两个特点：一是行业读者特别多，比如像牛尔一样的时尚专家、明星、杂志编辑、品牌相关从业者等。“我们并不太在意粉丝量到底有多少，我们更在意优质的传播，当这些人转发或评论我们的微博时，会让更多人看到和认识我们的杂志，这是最有价值的”，冯楚轩说。第二个特点是，《OK!精彩》杂志的读者浏览微博的次数多，很多人都保持着每天刷新几次的纪录。当有个读者告诉冯楚轩，睡觉之前会去点杂志的微博看一看时，他认为这就是微博应该达到的效果。

　　网站在《OK！精彩》的新媒体架构里目前的位置似乎不那么明显：一周更新一次，主要功能是进行杂志订阅。另一个功能是保持信息与OK!国外各版同步更新。“在网站方面，你必须面对一个问题：大家都不关心网站”，冯楚轩说。他还透露，杂志马上要推出一个应用软件，完全是关于明星名人的内容。

　　尽管在新媒体上投入了很多精力，但冯楚轩不断跟记者强调，平面媒体尤其是内容才是真正的重点。“你做的新媒体比别人好，但你也好像没法继续往下做，并不是简单的费用问题。中国的读者需要优质信息，但是，优质信息没有任何版权保护，你发布一条优质信息，一个用户量比你大的网站去转载，效果反而更好。”

　　据冯楚轩介绍，目前，《OK！精彩》在新媒体上会有一些广告合作的收入，但杂志并没有把新媒体当成一个盈利点。“我们的新媒体塑造的是一个纯粹的内容环境，希望用户每次看到的都是优质的内容。”在《OK!精彩》，新媒体和传统媒体的关系一定是齐头并进的，纸媒对新媒体不做太多的干涉，新媒体团队完全拥有自己的空间。“有的平面媒体让新媒体介入太多，这是错误的。或者先有平面媒体，再出一个新媒体，形成一种扩容，我也不认同这种方式。我们希望杂志和新媒体是两个并行的产品，保持相互兼容和相互支持的关系”，冯楚轩说。

　　或许是因为年龄的关系，28岁的冯楚轩特别希望做一份内容优质、大发行量的刊物，一如精品传媒集团旗舰品牌《精品购物指南》。为此，他对OK!在中国的落地做了很多改变。

　　拥有英国发行量最大的名人娱乐周刊OK！的版权，但《OK!精彩》并没有成为一份娱乐刊物。冯楚轩将其做了调整，去掉过多的八卦、娱乐标签，增加了时装、美容和生活方式的内容，使之成为一份完全以明星名人为导向的时尚周刊，准确地说就是时尚杂志的周刊版。这一定位却又挤进了近年来竞争已经十分惨烈的周刊市场。

　　做新媒体是为了更广泛的传播和覆盖，但冯楚轩更希望杂志能拥有最大量的读者，成为真正卖得好的杂志。“作为市场化最早的一个行业，时尚杂志的经营市场化了，发行市场化了，但我认为内容不能市场化，需要有内容的好杂志。有读者认可的好杂志和行业认可的好杂志，但我们更愿意做行业也认可的好杂志。OK！在全球拥有880万册的发行量，在中国也可以成为一份大发行量的杂志。在精品传媒集团，《精品购物指南》真是卖得好，希望《OK!精彩》也能像它一样，成为一本卖得好的杂志。”这是冯楚轩最期待的。

　　谈及未来的战略，冯楚轩认为：第一，新媒体要足够重视，但他更在意传统的形式，比如网站，信息量的需求仍然可以让网站存活下去。其次，这个时候反而开始重视订阅。冯楚轩认为，一定有读者喜欢你的杂志，书报亭在减少的时候，订阅跟上。目前《OK!精彩》官网的第一个功能就是订阅，同时，新媒体试读、阅读赠礼等活动也是为了订阅。

　　再回到新媒体的话题，冯楚轩说：“我们正在探讨要做更加个性化的微博杂志，不想让它变成一个简单播放信息的电视台，希望它能成为电视主播、主持人，真正实现拟人化。”