■赵志刚（中国检察出版社副社长）

　　微信公众平台的横空出世，大体上可以替代多数独立的中小网站，如读者细分程度高的专业网站、信息类网站。为了尝试在微信平台进行媒体探索，我于2012年11月中旬注册了《法律读库》公众帐号。最初只是按照自己的阅读偏好进行选择，我大学读的是法律，因此法律以及与法律相关的社会问题是我时刻关心的，命名为《法律读库》，延展开来即是“与法律相关的文章阅读仓库”。文章的选材关键词包括：宪法、司法、法治、法官、检察官、律师、权利、隐私、反腐败等。后来随着用户越来越多，又吸收了不少好的建议，总体上形成了目前的风格。在文章的选择上以“理性、建设性”为指导原则，以文章耐读为选择标准，不特别考虑文章的时效性，观点新颖或是能够发人深思也很必要。

　　理念决定通道。在读者定位上，《法律读库》致力于“影响有影响力的人”，目标读者是法律界的知识阶层，借用传播学上的一个概念就是法律界的“意见领袖”。4月9日，我进行了一次读者调查，有3000多位用户予以回复，经逐一统计，所属从业范围大致如下：法院310人，检察院630人，公安机关110人，法学院（教师、学生）600人，律师以及司法行政部门560人，企业界350人，新闻出版系统100人，其他600人。通过这次读者调查，我也对《法律读库》的3000多位活跃用户在管理后台进行了分类管理，这在传统媒体时代是不可想象的，因为你不可能一一知道你的读者是谁，而且还可以直接点对点对话。

　　从数据来看，在3160个有效回复中，70%的读者（2210人）来自法律界，这也符合《法律读库》面向“法律界高端人士”的读者定位。检察机关的用户最多，其次是法学院，有不少教授在课堂上向学生推荐《法律读库》，一些大学生把它当作课外辅导读物。律师界读者排名第三，是值得关注的现象，说明这个群体并不只是常人所认为的只忙着赚钱。这个调查显示法官、检察官、律师、法学院师生的比例超过70%，更加坚定了我的这个想法。这个群体在社会上广受尊重，他们认同《法律读库》的理念，会将每天推送的文章分享给周围的朋友，进而让更多的人一起来关注、推动法治进程。还有一个值得重视的群体就是企业家群体，这部分读者亦有300多人。

　　少即是多。《法律读库》是我在微信上进行的一项阅读探索。每日选择一些热点法治美文，向订户推送一到两篇，几乎是百里挑一，耐心传递一些常识，关心时政，启蒙法治，以期大众能够独立地思考问题，充分地理解和认识人性，平等地对待每一个人。因为微信属于强关系链的通讯工具，可以把互相有需求和关联的人紧密联系在一起，形成真正意义上的朋友圈。而用户认为他阅读的这份微信读物好，就通过朋友圈向其他好友推荐，产生一种几何级数订阅效率，形成口碑效应，不断提升这个帐号的传播力、影响力。借由这种传播路径，从创办至今不到5个月时间，《法律读库》用户就突破一万大关，而且每天增加100个左右订户。

　　《法律读库》的实验给我一个启示就是，要经营好法律类公众帐号，最重要的是做好内容定位，不断推出优质的内容，否则随时会被取消关注，同时有技术条件的，要借助网络技术创造更好的沟通与服务，各自与特定目标用户建立直接、便利的互动途径，提升用户的粘性，如此，方能共同塑造一个基于移动互联网的法律生态平台。

　　对于出版机构而言，微信公众平台是新的发展契机。现在这个平台有4亿人，将来还会更多，这样一个庞大规模的人群，必然有阅读需求。出版社应当积极尝试微信出版，每一个微信号背后至少是一台智能手机或是平板电脑，是一个活生生的人。公众帐号实现点对点的推送和互动，可以实现按需出版，这对传统出版是不可能实现的。此外，每一本书的编辑亦可搭建一个公众帐号，把帐号的二维码印在书的封面上，每一位读者扫描后可以关注这个微信号与编辑互动。