笔者从事书籍设计工作已逾20年，其间所设计的图书林林总总已过千种，其中不乏市场表现很好的畅销图书，如“第一推动丛书”、《世界是平的》、“冰与火之歌”系列等，自己也有了不少收获与心得。

　　预测并不等同于献媚和迎合

　　畅销图书在选题构成上已经具有明确的读者对象，与普通图书不同的是：其读者对象所涵盖的范围往往更为广泛。如何满足如此丰富的读者群体对设计的审美需求？如何让书籍形象被不同层次的读者接受并作出购买选择？是设计师要解决的首要问题。

　　“第一推动丛书”自初版以来，书籍设计经过前后大小多次改版，其目的就是满足不断成长起来的、不同时代的新老读者群体对于设计形态的审美要求。从最初以图片为主体的设计形式演化到最新版本的以英文文字为主体的形式，无论形式如何变化，在整体风格上都始终延续了初版严谨、简洁和大气的基调。

　　对于畅销图书而言，设计语言的运用和趣味的表达都应当从属和服务于文字，而非脱离于内容之外的自娱自乐——书籍设计作品中所体现的设计语言和符号，应该被读者所广泛接受和认同。因此，从文字到图形、从设计师到编辑、发行人员，会围绕设计展开广泛的讨论，设计方案也会一再修改。其中心就在于对读者审美趣味的预测——无论文字、图形设计还是营销广告语言的选择，都是对书籍内容的提炼和升华的过程，所有的讨论都是基于如何通过信息整合，达到书籍形态最大限度地符合读者的审美预期的目的。但是，对读者审美趣味的预测并不等同于献媚和迎合，设计的价值在于创新，设计师对于信息的取舍非常重要，以创新引导消费始终是设计的根本。

　　畅销图书延伸产品设计也有讲究

　　越是市场前景看好的图书，在材料的选择上越应该锱铢必较。可以使用简单材质表现的就不需要盲目增加图书的附加成本；一张特种纸如果能省下来几元钱，一本畅销书所能节省的成本费用就相当惊人了。当然，成本控制是以保证书籍的设计效果为前提的。现代书籍设计已经逐步进入到编辑设计的阶段，封面的设计和材料的应用已经退居次席，一本书整体展现的特殊气质和文本的准确表达被提高到前所未有的高度，彩色印刷和精美纸张不再是衡量图书品质的最重要因素，设计理念的进步为控制图书成本提供了更大的空间，而成本控制也成为设计价值体现的一个重要指标。

　　特种纸和特殊印刷工艺为书籍的设计和呈现提供了广阔的舞台，但这也是一把“双刃剑”。特殊的工艺和纸张在带来视觉美感的同时，其对于时间和人工的消耗与畅销图书巨大的印量要求存在现实的矛盾。以《世界是平的》为例，最初的设计中有内文手工贴页的工艺，封面也选择了有色的特种纸张，手工贴页的耗时和不同批次的特种纸色差，使我们最终放弃了这些设计元素。

　　畅销图书延伸产品的设计也很有讲究。在设计“冰与火之歌”系列时，经过反复思考和调研，我选择了在精装函套本里增加金属徽标的元素，极大地提升了读者的阅读趣味，甚至引起了读者对于徽标的收藏热潮。

　　某些在内容上具有畅销潜质的图书，尤其是引进版的图书，通过设计师依据国内读者的喜好进行改造和提升，可以起到“点石成金”的妙用。“科学之美”系列丛书是我社的一个重点品种，以“小书本，大哲理”为编辑思想，让科学变得轻松活泼。为了扩大这本书的市场影响力，针对中学生读者群体，我进行了设计上的整合包装，以“魔方盒”的形式把每10个分册编辑成一辑，强烈的视觉冲击和把玩性，带动了这个品种的网络销售。目前，其已经成为我社新的畅销品种。