1981年11月，由湖南科学技术出版社出版的《知识台历》走向了读者书桌，首印12万册。至今还被人们津津乐道的是，1985年版《知识台历》被中南海及北京人民大会堂订购5万多套，作为纪念品送给来自全国各地的参观者。1988年版更是创纪录地销售了213万册。

　　之后，全国各出版社都开始竞相出版类似的台历，如科技台历、艺术台历等，市场上最多时有300多个品种。但湘科版《知识台历》的销量与影响力一直稳站鳌头。

　　然而，在随后两三年的平台期后，该产品销量出现较大幅度下降，1995年版降到90万册。为了使这一拳头产品重现辉煌，湖南科技社成立了专门部门维护这一品牌。经过艰苦努力，1997年版台历再次重回近200万册的水平。历经两次辉煌的15年间，湖南科技社已经将2200余万册《知识台历》奉献给了读者，也在全国市场树立起一个强势年货品牌。

　　二十世纪末，随着市场经济的逐步推进，原来为出版社代工的印刷企业感觉到年货产品高利润的魅力，纷纷跃跃欲试。台历年货产品市场和图书市场一样分成了两大渠道：新华书店渠道和民营渠道，但和其他图书不一样的是，年货包括台历市场是一个更为典型的成本为王的残酷拼杀场所。印刷企业对于成本的控制比出版企业更有优势，比如对于纸张边角余料的利用，印刷企业甚至可以做到按边角余料的规格来定制产品，这是出版企业难以做到的事情。在这样极低成本的产品面前，湘科版《知识台历》品牌面临了生存危机。

　　1998年版湘科版台历销量下降至90万册。随后的几年时间里，其销量一年一个台阶地降下来，销量在50万册上下徘徊。湘科版《知识台历》的最低点出现在2008版，只完成了不到13万册的销售，出现亏损。要让《知识台历》这个历史品牌重焕青春，老模式肯定是最大的掣肘，怎样跳出重围、冲出谷底，需要有更为精细的市场研究和产品分析。

　　几年来，我们针对竞争产品的表现形式进行详细分析，如正面阴阳历位置摆放，日期文字的字形大小、笔画粗细等均予以细致研究，最终确定了湘科版台历更新后的表现形式。经过努力，2013版年实现了销售数量的提升，完成了17万册销售，并实现了5.5万元的销售利润。

　　我们主动与主力销售商进行交流，获得了最为详尽的市场信息，并为2014版台历打好了基础。通过调查发现，湘科社台历上市滞后直接给予了竞争对手市场空间，而内容加工延迟是前两年我社台历上市滞后的最大原因之一。2012年11月，在完成2013年版产品的前期制作工作后，我们随即参考当前市场畅销品的文字内容多为150字的基本特点，确定严格的稿件筛选办法，在2013年年初即完成了2014年版产品的前期制作。

　　2013年初，笔者陪同销售商北上山东，来到台历的主要生产销售重地——临清，与生产、销售一线人员一起共同商议产品表现形式及材料选用，最后确定了封面采取高档白卡纸烫金这样受读者喜爱的形式，同时内芯采用高档双胶和普通纸张两种材料，将产品按照高低两个档次分别投入相应市场，将高档胶版纸品种投放以新华书店为主的销售渠道，将低端产品投入民营渠道以对抗民营产品的竞争。在山东的商议中，销售商基于对产品形式的信心，当即达成了合作销售30万册的意向，目前该版本成品已经上市，预计将有20万册左右的销售期望数量。

　　为了品牌延伸的需要，近年湘科社还推出了“知识日历”系列产品，2013年版实现12余万册销售。此外，还以最快的速度设计推出“新春福袋”系列年货产品，尝试通过企业定制的形式进入年货市场。品牌延伸下的新产品可以扩大原有品牌的产品组合，有利于广大消费者对品牌的良性认识，并趋于形成具有创新内涵的品牌形象。