蓝有林/整理

　　财会数据披露营收利润增长不均

　　透过2013年报，12家上市书企2013年营业收入总计为577.12亿元、净利润总计为49.06亿元，同比2012年的493.09亿元、40.37亿元分别增长了17.04%、22.16%；而2012年相比2011年的406.90亿元、36.94亿元，则分别同比增长16.90%、9.55%。从中还可以看出，营业收入与净利润两项指标均呈现增长趋势，而且净利润的增幅还大于营业收入的增幅。这对于书业从业人员来说无疑是个值得关注的信息，尤其是在普遍认为传统出版企业面临诸多挑战、转型升级还比较困难的行业背景下更难能可贵。

　　表1显示，与2012年相比，12家上市书企的营业收入座次并未发生根本性变化，从绝对值来看中文传媒、中南传媒、凤凰传媒、当当网和新华文轩依旧占据了前5名，当中仅有时代出版因37.72%的增幅赶超了长江传媒位居第7位。个中原因，时代出版迈出了全媒体互动、多产业融合、大产业链拓展和跨地区、跨行业、跨所有制发展的大步伐，差异化竞争，充分享受模式创新所带来的“红利”，切实在机制、布局、人才、创新、融合和“走出去”等方面实现新突破，走出一条较快并可持续发展的新路子。而从营业收入增幅大小来看，紧随时代出版之后的大地传媒、皖新传媒、当当网和长江传媒，其营业收入增幅均超过了20%，分别为27.02%、26.15%、21.80%和20.70%。

　　表2的数据表明，当前书企营业收入的增长与营业成本的增长依然是成正比的，从中也可以看出在先做大还是先做强这一老生常谈的话题上，大家都还坚定地站在了先做大这一阵营。这从营业成本的绝对值及其增幅方面均可以得到印证。营业成本的绝对值排名与2012年毫无二致，中文传媒依然位居榜首，当当网、中南传媒、凤凰传媒、时代出版紧随其后；当中与收入不对等的仅为当当网，营业成本占总营收的82.60%，其中因竞争加剧营销成本达2.61亿元，占总营收的4.10%，而2012财年为3.80%。而从营业成本增长幅度来说，前5名分别是时代出版、皖新传媒、大地传媒、长江传媒、天舟文化，分别高达43.83%、35.63%、28.44%、24.91%和21.50%，涨幅同样超过了20%。

　　表3抛开减亏的当当网，净利润绝对值的排名座次倒与2012年变化较大，其一是中文传媒和皖新传媒双双超越新华文轩，其二是新华传媒净利润下降幅度加大，落后于出版传媒。而从净利润同比增长幅度来看，位居前列的则是大地传媒、中文传媒、皖新传媒、中南传媒、长江传媒。同样的，表4的数据表明，皖新传媒、大地传媒、中南传媒均赶超了新华文轩，而大地传媒还赶超了中南传媒。从每股收益的增长幅度来看，则与净利润的增长情况大致相符，排在前面的还是那5家，只是中文传媒换到了第5名，之前依次是大地传媒、皖新传媒、中南传媒、长江传媒。从年报透露来看，大地传媒增幅较快，受前其围绕“上规模、调结构、促转型、树品牌”总体发展战略目标，面对复杂的政策环境和多变的市场形势，不失时机的开展资本运作，全力推进公司重大资产重组工作，加速推进资源整合，进一步优化了资产结构。而新华传媒因重点行业和重要客户对平面媒体的广告预算有所减少，导致广告业务同比下降，加上实体书店人流量和客单价略有下降，所以净利润与每股收益有较大幅度地负增长。

　　分行业收入凸显主营毛利增减

　　当然，跟往年的情况相似，从各家分行业情况来看，如出版、发行、报刊等主营业务的收入，并非与总体营收同步增长，位居增长和下滑前列的业务尤其是负增长的那些更要值得业内人员的关注。比如新华文轩，2013年度出版分部、发行分部、征订业务、零售、商超、互联网销售及其他分部，分别实现收益人民币18.79亿元、43.65亿元、30.34亿元、9.09亿元、1.38亿元、2.36亿元、1.63亿元（均含分部间销售），同比增长2.8%、9.7%、7.3%、62.0%、12.6%、28.8%、580.5%。但当中发行分部、征订业务、零售业务、互联网销售的毛利率分别下降了1.0个百分点、1.0个百分点、1.2个百分点、1.6个百分点。

　　从表5也可以看出，营业收入负增长的有中南传媒的报媒业务（-8.85%）、皖新传媒的一般书销售（-3.08%）和广告业务（-30.78%）、时代出版的化学制品制造（-5.41%）和电子制品制造（-23.00%）、新华传媒的音像制品（-5.81%）、文教用品（-4.41%）和广告报刊（-28.31%），出版传媒的发行业务（-2.87%），长江传媒的印刷业务（-0.01%）；而毛利率负增长的更多，中南传媒的印刷（-1.08%）和报媒（-4.83%），凤凰传媒的发行（-1.45%）、物流等（-60.37%）和酒店服务（-23.50%），中文传媒的出版（-2.46%）、发行（-1.96%）、物流（-1.26%）、物资贸易（-0.30%），皖新传媒的教材销售（-1.78%）、文体用品（-4.91%）、音像制品销售（-2.91%）和广告（-10.85%），时代出版的化学制品制造（-3.30%）、电子产品制造（-3.14%）、商品贸易（-0.14%）和其他（-42.26%），新华传媒的音像制品（-5.41%）和其他业务（-6.56%），出版传媒的发行（-1.20%）、印刷（-8.51%）和印刷物资销售（-0.97%），大地传媒的物资销售（-0.44%），天舟文化的出版发行（-1.19%），长江传媒的印刷（-1.43%）、物资销售（-0.39%）和其他（-14.62%）。据统计，在各家出版发行主营业务单列项中，毛利率增长的仅占20项，下滑的占27项，当中下降幅度超10%的也有5项，无不值得警示。