经过2015年惨烈的版权、自制和资本大战，之后的结果，无论从哪个角度来看，国内互联网视频行业的第一阵营都将是BAT无疑，并且这一局面在未来一年内很难再有变数。流量导入主阵地的百度拥有爱奇艺，社交属性极强的腾讯拥有腾讯视频，而刚刚收购了优酷土豆的阿里巴巴也瞬间跻身视频网站第一阵营。至此，网络视频领域也成了BAT的天下。根据易观国际的数据，截至2015年11月16日，综合视频 APP Top10中，腾讯视频排第1，爱奇艺视频排第2，优酷视频排第3，视频网站前3的位置似乎已经稳定。

　　独家、独播、热门IP的争夺

　　1个月前，阿里巴巴集团宣布以超过45亿美元的“聘礼”，全资“迎娶”优酷土豆进门，这是阿里集团在战略入股优酷土豆之后的进一步动作。在优酷土豆牵手阿里巴巴前的一年多时间里，双方在生态上已经做了不少的融合工作，比如优酷土豆和阿里前端的账号打通，后端大数据的融合和匹配；支付宝全面接入优酷土豆等。但对于这样的融合程度，阿里似乎并不满足，在他们看来，优酷土豆加入阿里生态的潜力还远不止于此，聚合人气和内容的视频平台不仅是一个巨大的入口，也应该能够成为阿里生态的催化剂。

　　10月27日，合一集团(优酷土豆)在上海召开主题为“态·合·视”的年度生态营销合作大会，本次大会围绕“新生态 新IP 新玩法”，展现合一集团2016年度生态营销新布局。“优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。”合一集团董事长兼首席执行官古永锵在大会上表示，无论是+硬件产生的“合+”硬件开放平台、+制作的“合制”、+游戏的“影游联动”，还是+电商的“衣+”，最终文娱生态+电商生态必将创造包括内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付在内的更为宏大的生态蓝图。

　　据合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明介绍，2016年，优酷土豆一口气拿下了《秦时明月》、《仙剑五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘·璀璨华年》、《北京遇上西雅图》等多部超级IP剧的网络版权。

　　11月4日，爱奇艺在北京汇源中心举行了年内最后一场内容营销会。在此次营销会上，爱奇艺列出了33档综艺节目采购名单，其中已确定签约独家的是《奔跑吧兄弟》第三季，其他为非独家或在签约中；爱奇艺采买了18部电视剧版权，自制剧则以郭敬明同名作品《爵迹》、南派三叔新作《老九门》最引人注意。

　　2015年，爱奇艺从乐视手中抢下了欢瑞世纪制作的《盗墓笔记》，利用限播方式，收获了行业一半的会员，正在播出的《灵魂摆渡》第二季也如法炮制：只有付费会员才能观看全剧。

　　10月28日，爱奇艺与BBC Worldwide达成深度战略合作，获得BBC地球频道（BBC Earth）未来3年所有新节目独家版权，总授权节目时长超过1000小时。合作启动后，爱奇艺VIP会员用户不仅可以在线收看BBC Earth最新内容，还能享受到《丛林王纪实》、《自然最奇怪的事迹》、《非凡的动物》等众多BBC Earth的经典内容。

　　11月6日，腾讯视频在钓鱼台国宾馆举行了2016年内容推介会。腾讯视频一向以大手笔买版权内容和大投入制作自制内容而闻名。本次发布会上，腾讯公司副总裁孙忠怀一开场就表示，将继续加大内容方面的投入力度。

　　不过，据参加现场推介会的记者介绍，腾讯视频捧出的不是热门剧，也不是热门综艺，而是国漫。在即将到来的2016年，在企鹅影业的支持下，腾讯视频至少已经有《鬼吹灯》、《九州天空城》等炙手可热的IP剧，又拿下了TVB的2500集已有电视剧和即将出品的600集新剧。

　　企鹅影业除了投资《小门神》等国内电影外，腾讯视频与好莱坞关系匪浅，此次拿下了包括派拉蒙、华纳兄弟、米高梅等诸多好莱坞影视公司的不少好片。更引人关注的是，去年一度令芒果TV与爱奇艺唇枪舌剑的综艺节目《维多利亚的秘密内衣秀》2016年版权，被腾讯拿下了。

　　爱奇艺有《盗墓笔记》，腾讯视频就有《鬼吹灯》；爱奇艺前脚买过“维秘秀”，后脚就被腾讯视频抢走；爱奇艺买了《奔跑吧兄弟》，腾讯视频就继续买《中国好声音》，两家的争夺已经日趋白热化。

　　自制内容进入精品阶段

　　视频网站经历了早期的版权争夺后，随着版权竞争的激烈，目前版权竞争已逐渐步入理性阶段，视频自制正迎来快速发展的火热期，各大视频网站纷纷加大自制投入，使自制内容逐渐摆脱粗制滥造，向更加精品化的方向发展，且自制内容更加受年轻用户欢迎。各大视频网站在角色上，也从平台向内容提供商延伸，成功将精品自制剧向国内甚至国外分销，典型代表如优酷土豆、爱奇艺等。

　　自制内容国内分销的成功案例如优酷土豆的《晓说》在浙江卫视、东方卫视播出，《侣行》在央视一套播出，《谁是歌手》在北京卫视播出；爱奇艺的《爱上超模》登陆湖北卫视。自制剧海外分销案例如爱奇艺的《晓松奇谈》、《时尚江湖》、《吴晓波频道》三档节目在加拿大国家电视台播出，优酷土豆的《侣行3》在美国A+E电视网播出。

　　在内容依然是视频网站核心竞争力的情况下，优质IP对于用户具有较强的吸引力，且能产生强烈的粉丝聚拢效应。因此，对优质IP价值进行深挖，是目前IP运营的热门方向。视频内容、小说、游戏等可以互相转化，同时可以开发出玩具、服饰等快速获利消费品。未来，自制剧将逐渐步入生态化运营，在商业模式上也更加多元化一体化。

　　腾讯视频推“惊蛰计划”，重点支持100个优质PGC（专业生产内容），全程参与IP创作、出品、品牌营销、商业分成等，构建完整内容生态圈；爱奇艺投资30亿元制作原创节目，自制综艺数量达到32部，最值得关注的还是2015年最火的《奇葩说》第三季仍然被归位“自制综艺”；优酷土豆2015年投入约6亿元到自制综艺，相比2014年翻倍，同时通过跨国、跨界、网台联动等多方合作，推出精品自制综艺节目。

　　随着一波波的整合、收购的完成，在线视频的市场格局日趋明朗，曾经的天价买剧、烧钱营销也“盛况”不再。不过这并不意味着烽烟将灭，相反随着BAT等大鳄的入局，视频网站在优质内容方面的争夺反而更加白热化。