近日，关于瑞丽传媒（北京《瑞丽》杂志社）旗下《瑞丽时尚先锋》的停刊消息，成为朋友圈的热议话题，甚至一些平时并不关注该领域的微友们也对这份“瑞丽”品牌系列刊物的停刊表达了极大的叹息与唏嘘。

　　11月13日，瑞丽传媒作出正面回应，发布正式版的官方消息：“经过慎重的思考和评估，北京《瑞丽》杂志社决定自2016年1月起，暂停旗下《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版发行。转型并专注于数字媒体等创新业务……”

　　准确地说，《瑞丽时尚先锋》是休刊，而非停刊，全面转向新媒体并保留电子刊，这也是当下国内外期刊行业比较常见的转型方向。无独有偶，最近停刊的还有生活时尚类周刊《外滩画报》，同样保留新媒体业务。

　　当下的媒体环境无疑已经被网络媒体、移动媒体占据了绝大部分的话语空间，纸媒进入新一轮全面整合期，并且步伐加快。

　　成立于1995年的北京《瑞丽》杂志社，旗下拥有5刊：《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居设计》《男人风尚》。旗舰刊物《瑞丽服饰美容》是女性时尚期刊中发行量最大的，并一直保持这一纪录。瑞丽品牌刊物同时也是国内“亚系刊物”的领头羊，与其他三份“欧美系”时尚大刊《时尚COSMO》、《世界时装之苑ELLE》、《服饰与美容VOGUE》并称中国时尚期刊的“四大”。亚系刊物的属性也为瑞丽系列刊物的风格基本定调——实用的时尚。在过去长达20年的时间里，瑞丽系列刊物成为中国都市白领的穿衣指南、美丽顾问，“瑞丽款”已经成为时尚领域一种固定的风格，甚至被很多商家作为营销的卖点。足见这一品牌在中国女性群体和时尚领域的影响力。

　　从产品布局来说，1999年创刊的《瑞丽时尚先锋》是瑞丽传媒截至目前创办最晚的一份女刊，最初叫《瑞丽可爱先锋》，意图是将目标群向更年轻的女性靠拢。但经过磨合，发现这一定位在广告市场无法得到充分重视，便进行了改版，并将刊名改为现在的《瑞丽时尚先锋》，也是希望从风格上与《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》有所区别。此次整合，瑞丽传媒果断停止《瑞丽时尚先锋》的纸版，也是一种对资源重新分配的明智选择。

　　全球纸媒正在进行的整合重点无疑是向新媒体领域拓展，上述提到的时尚期刊“四大”近年来已经在新媒体领域有所布局，个别项目还做得风生水起。2000年左右就成功打造了女性垂直门户瑞丽网的瑞丽传媒也当深谙新媒体的角色和地位，并一直准备着介入电子商务等新领域。

　　“如何抓住年轻人”，则成为媒体行业甚至大多数行业的另一重要课题，放弃年轻人就等于放弃了企业的未来。国外有一个专门的术语“千禧一代”（1984~1995年出生），他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大。他们自信、喜欢展示自我、自由、乐观并且欢迎改变，有着非常迥异的代际特征，这群人已经成为当下社会的主流。

　　近年来的时尚界也在为年轻人改变。轻奢受欢迎，ZARA大卖，个性设计师成为新宠，一贯姿态高昂的奢侈品们也纷纷开始讨好年轻人，风格更加年轻化。同时，受网络媒体的影响，时尚产业也在努力打通线上与线下结合的完整渠道，主动适应年轻人的习惯。

　　正如北京《瑞丽》杂志社常务副社长、北京博达新大陆广告有限公司首席执行官傅新虬所说，未来杂志出版需要改变思维和模式，过去通常的做法是，“我说你听，我搭配好方案，你模仿”，现在需要的是以互动和融通的方式服务用户。瑞丽传媒将转换角度，通过大数据技术，为用户提供更加个性化的时尚服务，根据用户的需求创造时尚、设计时尚，因此，瑞丽传媒将大力发展新媒体。同时，瑞丽传媒还将在新媒体活动中努力发现和培养草根明星时尚达人，让时尚更接“地气儿”。

　　据悉，创刊于2002年的《外滩画报》也将于2016年停止纸版。《外滩画报》以原创报道、人物访谈为特色，曾经是现代传播旗下《周末画报》的主要竞争对手。《外滩画报》的停刊与读者转向新媒体不无关系，不过它也一直在做新媒体的尝试。（晓雪）