德国：渠道拓新、社店“增粉”进入转折点

　　■陆  云/编译

　　德国书业面临5项任务

　　根据德国市场研究机构GfK针对2万名消费者所做的消费者调查（这2万名消费者代表了德国10岁以上的6740万人的消费习惯）数据，2018年，德国购书者人数实现2012年以来的首次增长，10岁以上购书者有2990万人，比2017年增加了30万人。从年龄分布看，最大的增长来自近年来下滑最快的20~39岁购书者，其中20~29岁购书者人数增加15.2%，30~39岁购书者人数增加15.8%，40~49岁购书者人数也增加了2.2%。

　　基于德国GfK机构对包括传统书店和电商在内的3766家零售书店的统计数据，2018年德国书业收入稳定，总收入为91.3亿欧元（约合713亿元人民币），与2017年基本持平。2019年1~5月继续保持稳定增长，德国主要发行渠道的收入继续增长4.1%，销量增长1.7%。

　　德国书商与出版商协会总经理亚历山大·斯奇佩斯（Alexander Skipis）表示，2018年是德国书业的转折点。2018年发布的名为《购书者向何处去？》的调研报告敦促出版商和书店采取行动争取新的读者。参与调研的受访者均表示，他们非常重视图书和阅读，近年来远离书本是因为日常生活和社交媒体带来的压力。受访者没有时间阅读，缺少与图书建立起联系的触点，在众多休闲选项中难以从阅读中获得方向感。这些调查结果促使德国业界意识到必须找到新的触达消费者的方式。出版商和书店都开始增进与消费者的联系，创建新的方式提升消费者对图书的热情，如书店更新了经营理念，创新了办活动的形式，出版商通过社媒平台开展阅读活动，创新讲故事的方式并启动新的出版项目。斯奇佩斯表示：“整个书业都在努力打造一个具现代感的、对消费者友好的书业新体系，同时也在改善阅读的整体形象。”

　　该协会主席海因里希·里特米勒（Heinrich Riethmüller）谈到：“尽管其他媒介的竞争越来越激烈，但书业仍然发展稳定。出版商和书店在重塑泛娱乐业的新形态。图书的线上贸易也越来越重要。文具店及书店仍面临房租上涨、内城区改建以及难以招到新店员等问题。书店店主也在尝试以新的店堂形象和阅读活动来吸引潜在购书者成为购书者。”

　　电子书领域可以看到积极的市场趋势。该协会财务主管马蒂亚斯·海因里希（Matthias Heinrich）表示：“2018年电子书市场有显著增长。书业能够在电子书领域抢回购书者，电子书的收入和销量实现双增长。这证明电子书在大众市场已经成为一种受欢迎的阅读方式，未来还有更大的增长潜力。”

　　德国书业正在积聚力量迎接未来一年来自经济和社会方面的重要挑战。斯奇佩斯说：“整个书业都迫切地想知道图书批发商KNV破产后会发生什么。我们乐观地认为，这家公司的重组将有助于德国书业保持其强大而堪称典范的物流体系，同时从法律角度他们也必须偿还出版商的欠款。欧洲议会做出了倾向于欧盟版权改革的积极决策（即要求网络平台对执行版权负法律责任，检查用户发布的一切内容以防止侵权）后，我们需要看到该法案在国家层面能够尽快落实，这样出版商就可以放轻松并回归正轨。书业也看到2019年面临的一项重要任务——倡导言论和争辩自由的文化。为支持这个目标，我们设立了德国非虚构类图书奖，来鼓励和维护社会对重要话题的讨论。各地的书店和书界对此都发挥了关键性作用。”此外，2019年德国书业还有4项任务：社店继续采取行动，寻找新的办法来增加购书者；全行业共同努力，建立一个现代化的、对消费者友好的价值取向体系，并进一步强化书业营销，来提升消费者的方向感和阅读的形象；确保KNV重组后能继续运转，保持高效的物流体系；确保KNV破产事件不影响到出版商的利益。

　　实体书店占比近半 电子书份额升高

　　实体书店仍是德国最主要的图书分销渠道，2018年，实体书店的收入（不含线上销售）下滑0.7%至42.7亿欧元（约合333.49亿元人民币），市场占比为46.8%。包括实体书店线上业务在内的互联网图书零售收入增长4%至17.8亿欧元（约合139亿元人民币），市场占比增至19.5%。出版社的直营业务收入下滑1.2%至19.2亿欧元，在出版社的总收入占比为21%。

　　德国图书分销渠道分布图

　　从图书类别看，非虚构类图书收入增幅最大，增长了5.5%，市场占比为10.6%；儿童文学收入增长了3.2%，市场占比为16.6%；小说收入下滑0.9，市场占比为31.5%，仍是细分市场上份额最大的图书类别。其他几类图书均出现下滑：自助类图书下滑1.2%，市场份额为14%；旅游类图书下滑3.2%，市场份额为5.7%。

　　2018年，新书品种数继续减少。首次出版的图书数量从2017年的7.2499万种减至7.1548万种。小说的新书数量在2017年增长后，又从从1.4273万种降至1.3879万种。非虚构类新书数量增加，如社科类从1.2218万种增至1.2734万种，历史及地理类从6757增至6956种。翻译类首版书数量持平，占比仍为13.7%。翻译类图书数量为9803种，略低于2017年的9890种。翻译图书的源语言主要为英语、法语和日语，与2017年一致。

　　德语图书版权输出数量基本持平，比2017年的7856种减少了12种至7844种。售出版权的儿童文学数量最多，占比为36.8%，但是仍比2017年减少了5%至2886种。售出版权的小说品种数占18.2%，比2017年增加了10.6%。非虚构类图书在2017年增长了36.5%，在2018年却下滑了24.9%，交易数量从849种降至638 种。版权输出国最多的仍是中国，有1678 种，高于2017年的1261种。

　　GfK针对2万名消费者所做的消费者调查还显示，2018年电子书在大众市场的收入增长了9.3%，这意味着电子书占比从2017年的4.6%增至5.0%。电子书的销量增长了12.7%至3280万册，平均售价减少0.19欧元至6.19欧元。购买电子书的消费者数量也从2017年的350万增至360万，电子书购买者的市场占比也达到5.3%。2018年，平均每位消费者购买了9.2本电子书，比2017年的平均购书量8.3 本增加了0.9本。与此同时，购书的低价化趋势更加明显：2018年，购书者单本电子书的平均费用为6.19欧元，比2017年下降了3.0%。

　　资料来源：德国书商与出版商协会、德国《书业周刊》。

　　法国：在多重阻力下小幅下滑

　　■李艺萌/编译

　　法国出版商协会6月27日发布的年度报告显示，2018年法国出版业总营业额同比下降4.4%至26.7亿欧元，销售总量较2017年减少了2.5%。电子书收入增长5.1%至2.126亿欧元，在出版社销量中占比为8.4%。据悉，书业出现下滑有多方面因素，首先，初中教材改革在2016年和2017年曾拉动法国出版业的增长，2018年教材改革停滞，市场失去了这一强有力刺激；其次，在学生春秋季开学期，法国出版社推出的文学新书没能很好地满足公众的期待，加之法国民众为抗议政府加征燃油税在每周六举行的“黄马甲”抗议运动也极大地影响了年末消费者的购书热情。

　　图书作为出版业最主要的收入组成部分，其销售收入较2017年下滑4.9%。若不计教材这部分收入（降幅达24.5%），图书收入的降幅仅为1.6%。版权授权（包括口袋书、翻译及影视授权）作为出版业第二大组成部分，增长5.4%至1.454亿欧元，占出版业总收入的5.4%。作家收入同比减少2%，但市场占比却上涨0.4个点至11%。

　　法国出版新书品种数连续4年持平，2018年增长2%至67942种；新书印数减少了3.3%，平均印数也下降了5.2%。从类别看，新书品种增加的分别是应用心理学和个人发展类（增长16%）、辅助医学（增长15%）、健康类图书（增长4%）、宗教类（增长5%）、建筑类（增长9%）、手工艺术制作（增长7%）、连环画（增长6%）、青少年小说（增长9%）、法国小说（增长10%）和法国历史类（增长17%）。2018年，人文社科类新书或再版书总数为8287种，呈下降趋势。2017年法国境内各大竞选结束后，政治类新书明显减少，法律、教育、社会问题和公共安全类图书也呈相同趋势。而经济学类新书继2017年回落后，在2018年再次迎来增长。

　　时事类图书和散文类继2017年出现16.7%的下滑后，2018年再次迎来生机，涨幅达6.1%。同样出现反转的门类还包括青少年图书（增长2.1%）、实用类图书（增长0.8%）及宗教类图书（增长0.3%）。与此相反，文献类、连环画/动漫以及文学类图书继2017年强势增长后，都分别迎来了不同程度的下滑，降幅分别为10.8%、0.5%和5.7%。

　　小说类新书或再版书品种数增长5.4%至10437种。其中叙事类小说新书增幅高达10%，奇幻小说和科幻小说新书增幅达7%，侦探类小说增长3%，外国小说新书只较2017年减少了1部。青少年图书品种数增长0.6%至11966种。其中青少年小说新书较大幅度增长（+9%）弥补了其它类别（如活动游戏类下滑6%、启蒙类下滑2%）的整体缩减。口袋书营业额略微回落，降幅达0.6%，销量减少1.1%。口袋书表现稳定，成为出版社的重要发展门类。

　　2018年，法国出版业版权贸易十分活跃，输出版权收入增长2%，输出版权数量增长1.6%。青少年图书、连环画和小说是最受欢迎的3大类，这3类书占输出总量的72.5%。

　　2018年共有4534家出版社出版了至少1部新书，较2017年增长1.8%，回升到2016年水平。前10家出版社贡献了37.8%的新书产量，即25670种新书，较2017年的25343种新书有所增加。这与各大出版机构的并购重组有关：阿尔班·米歇尔合并了生活类领军出版社Jouvence和Leduc.s，阿歇特并购了美食及生活类出版社LaPlage，Humensis集团扩大了旗下的观察者出版社的规模。整体上看，那些去年出版超过200种图书的出版集团都削减了出版数量。

　　2018年，前50部畅销书共卖出118.66亿册图书，同比下降14%，销售收入1.47亿欧元，同比下降17%。

　　资料来源：法国《图书周刊》

　　法国TOP10榜单图书一览

　　法国《图书周刊》公布的2018年畅销书榜单中，法国新锐作家纪优·穆索（Guillaume Musso）的《巴黎的一处公寓》（Un appartement à Paris，口袋出版社2018年3月再版）以近59万册销量第8次问鼎榜单。在一处树木葱绿的小径尽头有一间艺术工作坊，伦敦女警察玛德琳和美国作家贾斯珀成为这里的合租客。这间工作室的主人是著名画家肖恩·洛伦兹，因儿子被谋杀，他在一年前过世，留下了他现已不知所踪的3幅画作。玛德琳和贾斯珀联手找回遗失的名画。

　　哈法艾乐·基欧达诺（Raphaëlle Giordano）的《你的第二种人生开启于明白人生只有一次的那个瞬间》（Ta deuxième vie commence quandtucomprends que tun’en as qu’une，口袋出版社2018年6月再版）以54万册销量位列第2。该书2015年首版后到2017年销量已过百万。小说讲述了中年家庭妇女卡米耶摆脱日常生活的枷锁开启不一样的人生的故事。38岁的卡米耶看似拥有所有让人艳羡的东西，但又感觉幸福一次次地从指尖溜走，她想要重新找回快乐和自由之路。一位“常规治疗者”向她建议一次别出心裁的陪伴以帮她找回快乐时，卡米耶很快就答应了。通过一系列惊险、创新又充满意义的体验后，她一步步走入了追梦之旅。

　　纪优·穆索的《女孩与夜》（La jeunefille et la nuit，Calmann-Lévy出版社2018年4月出版）以50万册销量位列第3。小说讲述的是1992年一个冬夜，一所高中因暴风雪而与外界隔绝，这所高中的19岁女生万卡和她的哲学老师一起私奔了。2017年，曾经是万卡好友、毕业后再无交集的法妮、托马斯和马克西姆因聚会而重逢，由此揭开了25年前一起谋杀案。3人藏尸在高中的体育馆里，如今这个地方要被推倒重建，没有什么能阻挡这隐藏了25年的不安的、痛苦的、疯狂的真相。

　　若埃尔·迪克（Joël Dicker）的《史蒂芬妮·梅勒失踪了》（La disparition de Stéphanie Mailer，Fallois出版社2019年5月出版）以43.83万册销量位列第4。1994年7月30日，在纽约汉普顿的一个安静的海滨浴场，市长及其家人遇害，一个路人证实了这场谋杀。杰斯和德瑞克这对年轻警察负责案件调查，当时他们确定了杀人犯。然而20年后，一位女记者告诉杰斯他当年抓错了凶手，不久后这名女记者就神秘失踪。

　　莱蒂西亚·哥伦拜尼（Laetitia Colombani）的《发辫》（La tresse，2017年5月首版，2018年口袋书出版社再版）以34.7万册销量位列第5。小说讲述了生活在3个不同大陆、过着不同生活的3位女性有对自由同样的渴望。在印度，思密达属贱民阶层，她一直梦想着能看到她女儿摆脱当下的悲惨境遇，进入学校读书学习。在西西里，茱莉亚一直在爸爸的作坊里干活，在他出车祸后，家里的生意走向衰落。在加拿大，沙拉是一位著名律师，就在要晋升的前期，她才得知自己身患重病。这3位女性都拒绝命运的安排，决定与其抗争到底。

　　马克·李维（Marc Levy）的《斯坦菲尔德的最新趣闻》（La Dernière des Stanfield，2017年4月首版，2018年口袋出版社再版）以32.7万册销量位列第7。《国家地理》杂志驻英记者埃莱娜刚出差回来就收到了一封匿名信，告知她母亲在35年前曾犯下罪行。魁北克木器工人乔治同样收到一封信，寄信人将两人约在一个酒吧见面。这个谜团带领读者从1944年夏天被占领的法国，到20世纪80年代自由的美国巴尔的摩，再到现如今的伦敦和蒙特利尔。

　　皮埃尔·乐麦特（Pierre Lemaitre）的《火灾的颜色》（Couleurs de l'incendie，阿尔班·米歇尔出版社2018年1月出版）位列第10。1927年2月，巴黎市民目睹了马塞尔·贝瑞库这位著名银行家的葬礼。他的女儿马德莱娜本应接手父亲的金融帝国，然而她的儿子保罗却将马德莱娜置于毁灭的境地。马德莱娜需要使用权谋手段才能存活并且站起来。（李艺萌/编译）