在北京大学出版社的新媒体矩阵中，“博雅好书”的体量仅次于北京大学出版社的官方微信公众号。它其实只是北京大学出版社的一个部门公众号，由文史哲事业部的众位编辑创办于2014年春天，虽然不是最早的那一批微信公众号，但也相对属于占先机者。我们的运营方式和一般的公众号不一样，采取的是同仁制度，也就是编辑部的一半编辑参与，每2周轮一次，工作日所发微信的主题也相对固定，按学科分别是教材（周一）、历史（周二）、文学（周三）、艺术与设计（周四）、哲学（周五）。之所以采用这个方式，一是考虑到编辑对自己所出新书的了解最深，二是为了培养新编辑图书宣传的敏锐度。

　　5年时间，“博雅好书”经历了微信迅速增长期之红利，也充分感受到了饱和期到来之后微信公众号运营的不易。也是从去年开始，“博雅好书”头条的平均打开率相比于前几年有明显下降，目前平均不到5000。这给我们带来一丝隐忧，但细细想来，似乎也不必过于悲观，毕竟大浪淘沙，留下来每天阅读博雅好书推文的“铁粉”是我们真正的服务对象。

　　我们很早就明确一条原则，在速食主义为王的微信公众号世界，不能也不必仿效动辄“10万+”阅读量的头部公众号，而应该找到自己的定位，走一条属于自己的小而美之路。高质量的文史哲研究和学术普及著作，像《唐宋词十七讲》（叶嘉莹）、《魏晋门阀政治》（田余庆）、《南画十六观》（朱良志）是我们的拳头产品。我们做过实验，《黑格尔从未远去》这样小众的文章能保证近5000的阅读量，而《那一天，我们生活在浮岛》这篇文艺范儿十足的关于英国诗人华兹华斯的推文点击量却上不了2000，原因在于前者更有学术气质。由此可以勾勒出“博雅好书”的订阅者群像：一群泛学术爱好者，他们的焦虑是对知识的焦虑，不带世俗的烟火气，风花雪月也离他们很远。这群读者像找到了队伍一样找到了“博雅好书”，他们虽然在人群中的比例不大，但绝对数量则不可低估。

　　“博雅好书”有别于为数众多但面目模糊的纯阅读号，它毕竟是北京大学出版社的微信号，绝大多数订阅者其实是冲着学术出版的高峰之一——北大社而来的，他们希望得到这些样的信息：每个月、每个季度北大社有哪几种新书可着重留意？这些新书有哪些亮点？若想在某一领域深入求知，可以阅读哪几部书？这一特点让“博雅好书”可以做到并不单纯追求推文的点击量，而同时也重视读者的下单转化率。我们将各色书单和新书推荐作为一大亮点，像《这儿有一份书单，送给喜爱中古史的你》其实介绍的是一套叫做“未名中古史丛刊”，《这本旧书网炒到200多一本的书重版了》则是关于一本旧书重版的推送，点击量分别在6000和8000，在“博雅好书”的所有推文中点击率已属中上，由于在文中插入了当当或京东的购买链接，从第2天返佣的金额可以看出，转化率非常可观。

　　去年余敦康先生的《魏晋玄学史》再版时，我们曾推送过余先所写的《哲学使我绝处逢生》，当时的阅读量有1万多，但前不久余先生以89岁高龄驾鹤西去，这篇旧文被很多读者翻出来，阅读量又增加了1万多，为了方便读者，我们当天又将此文原封不动推送了一遍，收获了近1.3万阅读量。

　　“博雅好书”目前的订阅人数基本定格在13万多，若是将这十几万目标读者服务好，其实便是功德一件，也算是完成了它的初衷，最怕的就是邯郸学步，盲目学习别家公众号，而“抛却自家无尽藏”。