“葫芦弟弟”在几个月前开始全面转型，公众号由原来的图文推送、条漫形式全部改成了短视频。但不管是图文、漫画还是短视频，持续输出优质的原创内容，帮助妈妈给孩子选好书，是我们的目标。虽然最后呈现出来每周三条短视频，每一条就2分钟左右，但在2分钟短视频的背后，我们付出了几千倍的时间。在此，我们简要分享，葫芦弟弟做“短视频”的来龙去脉。

　　“抖音”是近年第一个真正解决“内容直接变现“的自媒体平台，通过它自身的推荐算法，只要是优质的好内容，就可以不断被很多的潜在用户看到，抖音的电商购物车系统，又可以让有价值的内容主体，直接售卖产品。起初我们做“城市绿洲小书僮”的时候，定位它是“育儿界的KOL”，一开始就用很多育儿导向的话题，用真人出镜的方式来讲述，数据效果很好。但抖音是内容节奏很快的平台，同时也是内容迭代节奏很迅速的平台，所以一种内容形态模式化后，数据开始下滑，我们迅速调整方向，转向垂直于绘本动画这一形态，让用户可以看到绘本的部分内容和有吸引力的故事，对它产生好奇感，所以在2个月左右的时间，迅速积累了90万的用户，同时这个账号的带货能力也很不错。

　　我们打造短视频的方法，可以概括成五个步骤。第一步，蓄能选题池：积累话题，话题可以是父母的焦虑点、社会热点、值得推荐给孩子的好书。第二步，头脑风暴：站在用户妈妈的角度讨论话题是否能够真正解决他们的痛点。第三步，提供文案和视频脚本。第四步，寻找联系适合的人选，执行拍摄与剪辑。第五步，剪辑完了之后，进入修改阶段，团队每个人提出意见与问题，直到大家找不出bug为止。

　　微信公众号内容从图文转向短视频的形态，是基于用户更加方便的获取信息的需要，因此，围绕“如何给孩子选好书”这一主题，我们生产了“访谈”“纪录片”等形式的短视频，目前得到的用户反馈数据高于原来的图文。我们团队还是不断在加强内容研发力度，同时注重推广自身的品牌理念和童书文化。

　　眼下，各类平台都发布了短视频模块，甚至有的在后台还专门增加了短视频数据分析体制，我们也在尝试培养用户拍摄短视频，制作抖音内容——这个项目叫作“网红宝妈培养计划”。我们希望普通的妈妈也能在这个时代，通过短视频成为意见领袖，能在陪伴孩子的同时，有个小目标值得去努力。我们的目标是结合KOL、外部媒体、妈妈自媒体号，做成图书行业的自媒体矩阵，联结更多优质的童书内容创作者与用户。

　　（葫芦文化：成立9年来致力于“亲子阅读”推广，旗下子品牌“葫芦弟弟儿童书店”“城市绿洲小书僮””如何给孩子选好书”等矩阵，结合不同年龄段孩子的成长特点，已为5000多万小读者提供精选书品、精准分级阅读指导和亲子阅读服务。）