■By Tang Shufei

　　Traditional book retail platforms such as Dangdang, JD, and Tmall, as well as short-video e-commerce platforms like TikTok, and Xiaohongshu, have become the largest distribution channels for the Chinese book market, with market shares of 41.46% and 26.67% respectively. According to reports released by Dangdang, JD, and TikTok, in 2023, sales of mainstream books and children's books stabilized with a slight increase. Each platform has intensified efforts to discover and promote quality books. Meanwhile, in response to industry issues such as vicious price wars, measures have been taken to better persist in the discovery and promotion of quality books, meeting the diverse demands of readers.

　　Dangdang: focus, breakthrough, growth

　　In terms of overall growth, Dangdang achieved a 5% increase in sales through the whole year, with the TikTok store growing more than 30% and Pinduoduo store growing 11%. Apart from its main platform, Dangdang has expanded its presence in the market by launching on Tmall in 2012, entering Pinduoduo in 2018, getting in TikTok in 2019, launching on Xiaohongshu in 2020 and entering JD in 2023. Till now, Dangdang has opened more than 50 stores, achieving full-coverage of multiple platforms.

　　In terms of category growth performance, in 2023, Dangdang launched the strategy of content-driven, new media customers diversion, and shelf e-commerce's attraction of customers to cover key categories such as children's books, literature, social sciences, economics & management, daily life, and exam preparation, establishing all the channels for selling bestsellers. Exam preparation materials saw a high growth rate of 15%, and asynchronous reading showed outstanding increase. The category of children's books rebounded from a decline in the second half of 2023 and maintained stable. Mainstream reading books achieved a slight increase, among which, comic books increased by over 30% year-on-year.

　　In 2023, Dangdang implemented various strategies for book promotion. Firstly, it collaborated with suppliers to combat vicious price reductions and disorderly pricing on e-commerce platforms, maintaining a good market price system. While promoting new products on the main platform, it also attracted customers from platforms such as takeout venues, WeChat official accounts, and Xiaohongshu, effectively partnering with influencers and celebrities to stimulate purchasing desire. Secondly, it participated in the Beijing Cultural Consumption Season, earning the title of “2023 Beijing Cultural Consumption Brand List - Annual Cultural Consumption Contribution Gold List”. This expanded the scope of mass consumption in new timeframes and spaces, creating an engine for urban development empowered by cultural consumption and injecting cultural driving forces into the capital city's cultural consumption.

　　JD: integrated development of “self-operated + POP” to create high-quality growth 

　　2023 marked a watershed year for the competition over good books among users. With the diversification of book purchasing channels, the market saw rampant piracy and the expulsion of inferior products driving out quality ones. JD Bookstore, in collaboration with numerous publishers and merchant partners, has continuously strengthened the exploration and recommendation of good books from various perspectives such as industry self-discipline and innovative marketing.

　　In June 2023, JD Bookstore, together with Phoenix Xinhua Bookstore, Winshare.com, Dangdang, and Bokuk, jointly launched initiatives to combat and resist piracy, strengthen book copyright protection, and maintain a unified, open and orderly book market.

　　“Making it easy and affordable for consumers to buy good books” has always been JD Bookstore's philosophy of product and service. In 2023, JD Bookstore stuck to the two positions of “goods” and “price”, satisfying readers' diverse needs with continuously enriched book categories and sustainably low prices.

　　The dual-drive mode of “Self-operated + POP (Platform Open Plan)” is the exclusive feature of JD Bookstore and an important guarantee for its rapid and steady development. JD Bookstore has also integrated its self-operated and POP business modes, using a “One-Stop Inventory” method to open up its own supply chain resources and capabilities, thereby achieving integrated development of its business.

　　In December 2023, JD Bookstore, in collaboration with over 100 publishers, jointly launched the “Top 100 Books of 2023” campaign, covering over 500 titles, including children's books, social sciences, economics and management, inspirational books, literature and comics, technology, lifestyle and art, study aids & exam preparation, and original magazines.

　　TikTok e-commerce: shelf scenes doubled book sales

　　In 2023, over 400 million book packages were distributed from TikTok E-commerce to various parts of China, with an average daily sale of over 2 million copies. Shelf Scenes brought about new growth for the book business, with making book sales increased by 127% year-on-year and the number of book buyers grown by 108%.（Continued on L07）　　（Continued from L03）

　　Livestreaming sessions promoting books on the platform accumulated over 11.3 billion views, with merchants' self-broadcasting totalling over 1.46 million hours and accumulating over 2.4 billion views. Short videos featuring books on the platform had a total playback exceeding 101.3 billion times, with over 1 billion likes, leading to a 69% year-on-year increase in book sales driven by short videos.

　　TikTok e-commerce has helped in transforming physical bookstores and boosted merchants' book sales. The transaction volume of nearly one-fifth of book merchants on the platform increased by over 100% year-on-year, with more than 50 publishers' sales doubling, including CITIC Press, Posts & Telecom Press, 21st Century Publishing House, and Zhonghua Book Company.

　　Over 60 writers interacted with readers through projects such as the “National Good Book Plan” and the TikTok's “Famous Writers' New Book Plan”. More than 10 Mao Dun Literature Prize-winners have registered TikTok accounts, with over 60 well-known writers, including Mo Yan, Yu Hua, Zhou Guoping, Ni Ping, and Yang Lan, appearing in livestreaming rooms to promote new releases and recommend good books.

　　The top five most popular book categories are study aids, children's books, social sciences, literature, and novels. The top five categories with the highest year-on-year sales growth are economics, social sciences, philosophy, fitness, and psychology.

　　Beijing leads the country in book purchases, while Shanghai readers prefer economics books, and Chengdu readers are more interested in lifestyle books.

　　In 2023, TikTok e-commerce launched multiple initiatives to support the healthy development of the industry. It upgraded its intellectual property protection platform, established an active prevention and control system and authenticity identification mechanism, intensified efforts to combat pirated books, and continued to cooperate with relevant authorities in cracking down on piracy.