■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

　　为提高大语言模型的功能，AI技术开发商将出版商的内容资源，尤其是盈利项目投喂给大模型，由此导致与出版商之间纷争不断，围绕AI引发的侵权案件也相继涌现，其中以《纽约时报》起诉Open AI和微软公司未经授权大规模使用版权内容一案最为熟知。

　　大语言模型的代表ChatGPT自2022年11月推出以来，用户数量2个月内突破1亿，截至2023年年底增至1.8亿。免费获取、无需购买设备或经过培训即可使用的便捷性使其迅速在全球普及。今年2月，Open AI公司发布的文生视频软件Sora再次引起各行业，尤其是影视公司的巨大恐慌。而事实上，AI在我们的生活工作中存在已久。

　　AI引起各种纷争

　　几十年来，机器学习（ML）和自然语言学习（NLP）工具作为AI技术的主要分支，已被整合到我们日常使用的很多软件中，如在AI助力下，微软的Word软件和谷歌的Gmail软件可帮助用户进行拼写和语法检查；微软的PPT软件可提供写作、设计和版式建议；苹果的Siri和亚马逊的Alexa等虚拟语音助手运用NLP技术理解用户的语音指令，并回答其提问；电邮软件可帮助用户筛选信息、检测垃圾邮件并提醒发送邮件；聊天机器人则在大语言模型支持下提升客服水平并生成产品推荐。

　　谷歌、微软、亚马逊、苹果等公司均在加大马力开发大语言模型。然而它引发了版权图书被用于大语言模型的侵权起诉，作家纷纷指责这些公司“刮取”其作品和其他受版权保护的材料，应得到经济赔偿。从2022年至今，美国各地已发生十多起作者、报社、出版社对Open AI、微软和Meta等公司的起诉案，均因缺乏法律支撑被驳回。

　　与此同时，AI技术已被越来越多地用于图书出版的书封设计、编辑校对和营销推广中。对此，处于终端的读者是否愿意为AI生成的作品买单？这一问题并没有唯一的标准答案。一些出版社因使用AI生成的图像作书封，受到读者指责，如美国托尔出版社（Tor Books）近期出版的《分形噪音》（Fractal Noise）和《哥迪卡纳》（Gothikana），因书封使用AI生成图像而受到批评；英国布鲁姆斯伯里公司出版《血与土之屋》（House of Earth and Blood）时因书中插图由AI生成受到指责。一位BookTok博主（@emmaskie）发布视频称：“我们不能允许AI生成的任何东西渗透到创意行业，因为它们不会仅仅停留在封面上。不可想象不久的将来，在出版业，将由AI生成的图像取代书封艺术家，由AI大语言模型取代图书编辑作出购买书稿的决策。”亚马逊近日也删除了网站上几部金·查尔斯（King Charles）使用AI写作的关于癌症诊断的作品，作品在好书网（Goodreads）上曾引起网民“炮轰”。

　　而在另一个场景，使用AI创作却帮作者赢得了大奖。日本作家九段理江（Rie Kudan）在今年1月荣获日本芥川文学奖后坦言，其获奖作品《东京同情塔》中5%的内容使用了ChatGPT，一时引发对AI介入传统出版的热议。外媒评价认为，这本小说聚焦一位女建筑师，背景设定在AI成为日常生活核心和不可或缺部分的未来世界。作者希望由此探讨人与AI的关系，以及如何在共存中释放创造力。作品中不可分割的AI元素，为其使用AI提供了背书。评论家持支持态度：作家在构思中使用AI早已是不争的事实，有才华的作家会将AI巧妙地用于写作中。作家本人也表示，使用AI，可以让她的创造力得到最大程度的发挥。

　　AI工具助力出版优化增效

　　AI在出版层面的应用离不开两端的推动。一端是AI赋能者，一端是AI应用者。AI赋能者包括技术大鳄、拥有尖端技术的AI初创公司，以及处于思想前沿的研究机构，它们致力于实现自动校对、编辑、生成和提炼内容。AI应用者包括传统出版社、独立作者，以及新兴出版平台，它们致力于推动自身业务，带动出版进入数据驱动的新时代。

　　从AI赋能者层面来看，目前服务于出版业的有几家活跃的AI初创公司。美国的“真实的舞台”公司（Veristage）由资深出版人托马斯·考克斯（Thomas Cox）和托马斯·明库斯（Thomas Minkus）共同创建，专注于使用ChatGPT和Claude等大语言模型工具，分析文件并生成指标、编辑/营销资产、销售物料，为出版商提供分析洞察、不同格式的文本转换，以及编辑、营销和销售等增值服务。

　　德国的Inkitt出版公司创立于2013年，霍兹布林克出版集团董事长斯特凡·冯·霍尔茨布林克（Stefan von Holtzbrinck）和企鹅前CEO迈克·波顿（Michael Lynton）向该公司注资3700万美元，通过研发AI生成图书、有声书、视频和游戏。目前该公司保持欧洲第八、德国第一的增长速度。通过数据处理并运用自有专利的算法，判断最有商业潜力的图书，之后在Galatea网站销售，该网站用户数已达3300万，其推荐作家中一半已登上畅销书榜单。去年底，该公司基于其爱情小说推出短视频版移动平台GalateaTV，平台上提供“选择音频主播”、图画小说生成器“人物聊天机器人”（Character chatbot），以及内容摘要等AI工具。该公司还计划使用大语言模型生成个性化小说，使用DeepL进行机器翻译，生成适合读者不同需求的有声书、视频和游戏。2022年，Inkitt公司进军美国，在旧金山设立总部，有打造“二十一世纪的迪士尼”的宏伟规划。

　　英国的Shimmr.ai公司专注于运用AI技术进行图书营销。该平台使用NLP技术，从类型、情节、主角、大反派、主题、情感等方面分析作者的叙事技巧和故事的情感走向，由此向不同读者推荐感兴趣的图书。从分析到推荐分为三步，第一步是基于结构和价值、兴趣、情感三要素（VIE）提取图书DNA。第二步是生成营销文案，并自动生成符合消费者需求的、多媒介形态的标签和关键词。第三步是推送给需要的消费者。

　　美国的Izzard Ink公司则致力于为自出版作者提供自动编辑、读者分析、个性化营销等服务。平台上设有作者论坛、读者书评、互动书友会等栏目，以促进交流，培养活跃和参与度高的文学生态。

　　从AI应用者层面来看，处于前沿的出版企业已开发出服务用户的AI工具。爱思唯尔推出Lexis+AI、Scopus AI和Clinical Key AI三个AI工具，分别面向律师、研究人员和医疗工作者提供有价值的信息和服务。以Scopus AI为例，去年8月推出测试版，邀请全球数千名科研人员参与测试，今年1月正式发售，为用户提供爱思唯尔基础性和有影响力的文章，帮助研究人员和科研机构快速、准确获得文献摘要和研究见解，推动学术合作并促进产生广泛的社会影响力。爱思唯尔医学事业部还与专业从事医学AI的OpenEvidence公司共同开发出临床决策支持工具ClinicalKey AI，助力医生作临床决策。

　　培生集团运用AI技术开发了功能稳定的Pearson+平台，方便师生教学、提高学业成绩并进行学业评估，实现了业绩的持续增长。未来培生将把生成式AI学习工具用于推出更多的电子教材，大规模制作经过认真筛选的高品质数据，更好服务于师生用户。

　　威科集团通过强化学术期刊与AI的密切联系加强对AI的了解及其应用。该集团与《新英格兰医学杂志》（NEJM）合作，推出NEJM AI平台，以推动AI在医学界的理解和应用。威科将通过Ovid健康平台提供该刊旗下《NEJM循证》《NEJM医院管理》和《NEJM期刊观察》等子刊内容，采用与旗舰刊同样的严格标准，来决定在医疗环境中使用哪款AI工具，以推动AI开发商、临床医生、研究人员、保健人员和政府官员的开放对话。

　　大众出版商也在推进AI应用的进程中。阿歇特提出负责任使用AI的原则，在业务中使用（如便于更多人更方便地阅读出版物）与创新性使用（如使用AI替代作者、设计师、插画家或译者的创造性工作）之间取得平衡，哈珀·柯林斯则将AI用于文本翻译和插图版图书的生产。