目前的教辅图书真的产品过剩吗？看看这些现象吧：经常听书店的经理这样和出版公司说，那种书不要发过来了，我的书店摆不下，到时退货也麻烦；同样的书店经理还这样说，某某书一定要给我发呀，这里卖得特别好，千万别断货啊。作为出版公司，我们在抱怨图书市场产品太多的时候，书店卖场也在抱怨好书还是太少。低水平同质化重复是目前教辅图书产品过剩的主要原因。不是书太多，是好书太少，图书市场急需有创新的好产品。

　　教辅策划理念决定图书走多远

　　《1+1轻巧夺冠》的创新理念和发展历程

　　《1+1轻巧夺冠》在北京教育出版社出版正好是10周年，也畅销了10年。这套书的发展历程很好地说明了创新理念的重要性。这套书有两个创新，一是首次将教辅书分成了金版和银版，金版以讲解为主，银版以训练为主。这样的划分更加方便学生选择使用；二是编写体例上首次分成左右栏目对照，左栏是知识点，右栏对应相应的例题。这样的分栏设计解决了当时教辅图书编写中存在的讲解、例题、练习相互脱节，甚至互不相干的弊端。正是这样的创新，《1+1轻巧夺冠》在教辅图书市场创造了一个经典。多年来，在北京的新华书店连锁销售数据显示，丛书销售名列前茅，特别是《1+1轻巧夺冠》的银版优化训练系列稳居同类销售排行榜前三名。在全国的主要零售卖场，也进入同类书销售前五名。

　　教辅策划应坚持一个标准

　　《提分教练》深入浅出的策划理念

　　讲练结合的教辅图书，最能反映一套丛书的策划理念。图书的讲解过于深入或者过于浅显都不行。在教辅图书的策划中，我们始终坚持图书稿件深入浅出的评判标准，这也是优秀稿件的基本特质。相反，很多图书的稿件编写或者深入深出，读者不知所云；或者浅入浅出，让人觉得蜻蜓点水，流于肤浅。《提分教练》是京版北教控股有限公司成立以后，北京教育出版社全力打造的一套大型同步辅导用书，涵盖小学初中高中三个学段，很好地贯穿了深入浅出的策划理念。

　　首先，丛书讲中有练、练中有讲，省时高效。在教学中，讲的过多或过少，都不能够达到最佳的学习效果。我们在体例的编排上达到了最佳的讲练结合效果，让同学们在最短的时间内学习知识，达到提分的效果。其次，多角度解疑释惑，开拓思维，提升能力。同学们学习的一个主要障碍，就是不能从多个角度用多种方法来处理问题。多一个角度，就多一种思考的方法，考试中就多一份取胜的希望。丛书还注重对技巧、方法、规律的总结和提升，让同学们掌握一套完整的学习方案，轻松应对考试。《提分教练》出版后，《中国图书商报》2011年10月25日登载《教育类新书前20名排行榜》，《提分教练》3种榜上有名。

　　教辅图书应坚持两个结合

　　《高考提分教材》独特的设计风格

　　教辅图书在坚持创新理念的同时，还要坚持两个结合，即创新和实用相结合，科学和艺术相结合。不实用的创新是花架子，不是真正的创新。稿件在保证科学性的前提下，还要注重可读性、趣味性。只有学生喜欢了，你讲的东西学生才能看得下去，才能学到脑子里。《高考提分教材》是京版北教公司重拳打造的一套高考产品。丛书今天4月初上市后，在市场上收到了很好的反响，特别是在北京西单、王府井、中关村和亚运村四个大的零售卖场，从上市到现在，一直稳居同类书销售首位。

　　在教辅图书市场，高考类产品竞争最为激烈，打造一套好的高考产品对我们公司来说意义也是重大的。在策划之初，通过市场调研发现，很多出版社和大的文化公司都出过高考产品，但是市场表现好的却并不多。《高考提分教材》和同类产品相比，具有鲜明的特点：绘制高频考点统计表，准确列出每一考点的高考出现次数，让讲解具有权威性和准确性；针对目前高考经常在考点结合处命题的特点，我们首次提出单一考点和综合考点的划分；首次提出并画出高考的知识结构和能力体系图；丛书各栏目环环相扣，紧密衔接，呈现出很强的高考快速提分功能。

　　教辅书业发展前景的反思

　　通过自身的工作实践，通过对市场的走访，我们深切感受到创新对图书市场的重要性。以前，北京教育出版社出版过《高考考什么》丛书，市场销售很好，马上有人跟风出版《今年高考考什么》。在教辅图书市场这样的例子比比皆是，《双色笔记》卖得好，立马就有《四色笔记》跟着；《教材全解》、《基础知识手册》满天飞。如果我们只是更多地停留在相互模仿的阶段，市场到处充斥着同质化的产品，很难想象教辅行业还能走多远。

　　回想一下，教辅书业曾经创造的经典《北京名师导学》、《三点一测》、《5年高考3年模拟》等，无一不是在当时的市场环境下创新出更加符合市场的新思路、新体例。令人欣慰的是，也有很多出版公司，在潜心研究市场，坚持创新，研发出适销对路的市场产品。在一个省，有的书单册销售到2万本，甚至4万本。记得中央电视台有一句宣传语：“心有多大，舞台就有多大。”这里我想说，教辅书业的创新有多大，行业发展的规模就有多大。创新是教辅书业发展的核心动力。