在图书市场近几年整体增速减缓的大背景下，少儿出版却逆势增长——上游有效供给，下游需求旺盛，可谓“一枝独秀”。据商报·东方数据显示，2012年上半年，少儿类一举夺得各统计分类码洋份额季军之位，占14.26%，并以1.04个百分点的升幅，领跑近三年图书市场中的各个细分类别。

　　国际市场也是如此。少儿类图书是英国尼尔森公司2012年上半年统计的四大类别中唯一销量同比增长的类别——同比增长了2%，达到1.246亿英镑；销量排名前20位的出版社中仅有4家业绩好于去年同期，而他们都得益于少儿类和教育类。

　　刚刚结束的北京国际图书博览会上，童书的版权引进输出的热闹景象，更是佐证了这一市场的勃勃生机。

　　2012年大半年已过去，国内少儿市场呈现出哪些新变化？又将向何处去？

　　“系列”老品牌势压新品单品

　　新书是零售市场的主要推力，无论读者还是书店对“新书”的关注程度都大大高于“老书”。从商报·东方数据2012年上半年少儿榜单前20名看，2012年出版的新书中，仅有一本6月上市的《永远的西瓜小丑/笑猫日记》（明天出版社）占据榜单第5名的位置，其余均为往年力作；而2011年度同期有5种当年新书上榜。

　　不难发现，今年上半年少儿板块新品竞争力大幅减弱，“老书”牛过“新书”成为整个图书市场中的另类现象，一方面说明少儿市场的相对稳定，另一方面也预示着少儿新品越来越难做的趋势。

　　在少儿板块中，系列作品运作已经成为主流，今年这一趋势更加明显。商报·东方数据2012上半年少儿榜单中，除历年畅销作品《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》等引进版常销品种外，“植物大战僵尸”系列、“笑猫日记”系列、“查理九世”系列、“曹文轩纯美小说”系列、“动物大王沈石溪”系列以及“阳光姐姐小书房”系列等占据榜单70%以上的席位，每个系列少则1~2本，多则5~6本，表明我国有市场号召力的儿童文学作家凤毛麟角，新生力量成长性不强。打破老牌作家品牌长期“统治”市场，形成多作家品牌“百家争鸣”的市场格局已成为提升少儿图书市场活力亟待解决的问题，而这离不开对年轻儿童文学作家的重视和培养。

　　不仅是少儿文学类，在少儿百科、挂图等方面也是如此。《动物小海豚宝宝圈圈书》（广州出版社）以及《小企鹅水晶挂图——颜色形状》（山东美术出版社）等往年力作持续表现不俗，而同类产品少有新作上榜，更不用提在少儿读物总榜单有所斩获了。

　　细分市场初显“变线”端倪

　　在专业少儿出版阵营激烈厮杀于少儿文学类这一主战场之时，非专业少儿出版阵营则把目光转向了多类别产品，一些新的细分领域值得关注。

　　在上半年的少儿榜单中，幼儿教育类的图书的销售排名较去年同期有所提前，如《幼儿园练习——数字练习1～5》（现代出版社）、《20以内的加法/小海星·幼小衔接每日一练》（吉林大学出版社）均位列榜单前10名当中，此现象是否是少儿图书市场细分类别“变线”苗头尚未可知。近两年学龄前儿童数量激增、入园入学压力骤增的报道频频见诸报端，无形中推动了家长对此类别图书的消费力。（下转第5版）