新华书店作为驰名商标，已经有14年的历史。据了解，中国新华书店协会成立之后，曾以店招的形式推广新华书店企业形象。今天，如何更好地展示新华书店企业形象，细节显得格外重要。王俊国表示，这也是中国新华书店协会企业形象推广中心的主要任务。他说，作为协会企业形象推广中心所属新华盛章文化发展（北京）有限公司，成立半年多来开发了许多产品。这些产品可以增加售书的科技含量，改进服务方式，为读者提供优质服务。李红林介绍说，新华盛章公司的任务就是为规范新华书店企业形象服务。同时他还认为，为了适应新形势，公司应为新华书店开发非主业产品服务。

　　新华书店作为品牌，具有名人效应、历史沉淀、市场认可以及发展需要等优势，但也面临一些问题，比如目前绝大部分省区市已经成立了出版集团，而新华书店只是其中的子分公司；随着改革的不断深入，一些新华书店的企业名称注册也失去了“新华书店”的字样。对此，辽宁省新华书店有限责任公司副总经理杨福智呼吁，新华企业商标注册不能丢掉“新华书店”这4个字，新华书店经营主业也不能丢，应在主业经营做出品牌的前提下，开展其他产业经营。而浙江省新华书店集团有限公司基层工作部主任朱晓蔚则认为，目前各地新华书店店与店之间的差异比较大，企业形象推广一定要有系统性，不能单打独斗。就像浙江新华的小连锁，其实也是对新华品牌的延伸，其乡镇门店的加盟，都会冠以“新华书店某某店”的招牌，这样做的结果就是把一些民营书店收编到新华品牌旗下。谈到新华书店从规模化发展到软实力提升，如何进行企业形象推广，山西新华书店集团有限公司总经办主任宋少华提出，一是要在更大范围内进行，从目前的卖场装备、职业装等视觉识别，扩展到理念识别和行为识别上。二是在更高层次上提升，落实到促进经营工作中，如在行业政策上、行业标准上、行业制度上做工作。三是在更实举措上推进。

　　会上，张雅山透露，今年晚些时候，协会将推出新华书店企业形象手册，包含新华精神、新华标识、新华环境等三项内容。届时，新华品牌将有更好的推广标准。