■商报记者  郭 虹

　　随着市场经济的深化发展，新华书店的门店品牌和渠道优势不断显现。而随着教材教辅和一般图书销售份额的减少，开发非主营业务成为各家新华书店关注的焦点。比如陕西新华开发的酒业务销售额逐年上涨，去年还是1000万元，今年就达到了2000万元。再比如河北新华的粮食、汽车贸易，都取得了不俗的业绩。中国新华书店协会企业形象推广中心主任、新华盛章文化发展（北京）有限公司总经理李红林认为，新华书店的多元经营应以文化产品和消耗品为主，并且要赋予这些产品工艺高档、有文化味道的包装。李红林说，新华书店的业务在扩展、在升级，我们是为新华书店服务的，下一步我们将把门店的装修变成安装，实现产品的标准化建设，包括店招、地面、屋顶、书架、灯光、灯具、颜色、柱子、卫生间等，从而提高品质、降低成本、缩短工期。同时还要与地域特色、经营内容合拍，比如陕西宝鸡地处古代的周国，为其门店的安装就要加上当地的文化符号，体现当地的文化元素。

　　今年初成立的新华盛章公司，经过半年多的运作，目前已推出一系列服务新华的品牌产品。为更好地体现新华书店系统的VI形象，公司专门开发了书店专用清洁桶、服务指南触摸查询一体机、书讯POP展架、专用直饮机等产品。整体以新华红作为主色调，用中国印的形式突出体现毛体“新华书店”字样。清洁桶采用全钢质桶体、镀铬边框工艺，视觉效果极佳；触摸查询一体机为钢质柜体，注塑边框技术，整体外形时尚大气，配套多种专用查询软件，便于书店管理人员后台操作和给读者提供查询指南服务；书讯POP展架是专为书店新书及海报的展示道具，可单独展示也可组合展示宣传，移动方便，美观实用；直饮机可直接引入自来水，经直饮机净化过滤后变成可直接饮用的净水，水质达到国家规定的净水饮用标准。

　　新华书店大多地处人流量车流量巨大的城市中心地带，拥有独立的楼体结构，这将使新华书店逐步成为当地文化地标和宣传中心。新华盛章公司依托全国新华书店这一巨大的媒体推广平台，打造以LED大屏幕为传播载体的信息推广平台，整合优质的广告宣传资源，一方面为新华书店自身的品牌和相关产品提供新颖、科技化的宣传途径，另一方面统一、高效、高质量广告资源的介入，将为新华书店创造新的经济效益增长点。宽屏立式广告机系列是新华盛章公司为新华书店门店专门设计定制的多媒体展示设备，为书店公共区域提供多媒体信息公示、商业广告、音视频媒体播放等服务。可作为书店新书的演示推荐，亦可对外承接商业广告，当多家新华书店规模配备后可联合承接区域性或全国性商业广告，成为新华系统又一个多元经营的新领域。

　　毛泽东主席像及党和国家三代领导人题词是新华盛章公司开发的新华书店传统教育专用品，材料为纯铜制作，质感极佳。

　　另外，受中国新华书店协会企业形象推广中心委托，新华盛章设计团队还为新华书店设计了主题为“时代新风尚”的系列职业服装。自然、修身的适体板型；清爽、简洁的外形轮廓；精致、巧妙的细节处理；细腻、流畅的结构线条；经典的现代的文化元素相结合能经得起时尚流行的变幻。让服装充满职业特点、时代气息，以构成一个经济与艺术相融的新境界。