在前不久举办的首届“青岛·东北亚版权创意精品展示交易会”上，中国海洋大学出版社参展作品《中国海洋文化史长编》（共5卷）获得创意优秀奖。紧接着，科技部2013年全国优秀科普作品和国家新闻出版广电总局第四届“三个一百”原创图书出版工程入选作品揭晓，该社的“畅游海洋科普丛书”（共10册）一举斩获两奖。这频传的喜报背后，是海大出版社近几年来调整出版定位与图书产品结构的有效之举。

　　“小型出版社打综合牌很难，所以最好选择一条有利于发挥自身优势、具有时代特色的发展道路”。本着这一思路，中国海洋大学出版社社长杨立敏从2010年上任，就将母体大学中国海洋大学的海洋学科优势作为特色发展的基础，从“海洋”出发，“以小做大”，逐步推进——着力打造“中国海洋图书出版基地”品牌，为读者提供系统、全面的海洋类图书。

　　构建“金字塔”式产品结构

　　为实现这一目标，海大出版社对图书产品结构进行全面调整，重新诠释自身的海洋特色。杨立敏用“金字塔”来形象描述该社的立体式海洋图书产品结构。“金字塔”的顶端是海洋类高端巨著。除上述的《中国海洋文化史长编》之外，代表性产品还有将于2014年完成出版工作的两个重大选题：一是已运作两年有余，由海大出版社联手中国科学院自然科学史研究所、国家海洋局宣传教育中心共同打造的《中国海洋科学技术通史》；二是经过5年前期运作、由中国海洋大学著名海洋资源学专家陈大纲教授编著的《中国海洋鱼类原色图典》。杨立敏表示，这类堪称“巨著”的图书贵在超高的学术含金量，多数图书是填补我国相关领域的出版空白，采取的是“少而精”的出版策略，会给出版品牌的树立带来强劲的推动作用，值得投入。据悉，该社对这两项重大选题的前期投入已超过100万元。

　　大学教材和学术专著是“金字塔”的中端。区别于“不会年年都做”的高端巨著，这类海洋图书产品基本保持三、四十种的年度出版规划，在规模化、系统化的选题扩展中不断提升这一基础板块的市场占有率和品牌影响力。由于海洋类大学教材和学术专著适用对象的“小众性”，此类图书很难成为畅销书，但却可成为常销的经典图书，如海大出版社的《海水贝类养殖学》集成著名海洋贝类学家王汝才教授几十年的教学与研究成果，出版后重印6次，发行量超过6000册；海洋学界著名学者侍茂崇教授、鲍献文教授合著的《海洋调查方法》改版两次，重印7次，发行量也超过6000册；海洋文化研究领域著名学者曲金良教授的《海洋文化概论》已改版3次，重印5次，发行量超过7000册。

　　“金字塔”的“底座”是海洋普及类图书，这类产品的读者群较广泛，也是目前海大出版社投入力量最多的板块，极大地提升了该社的市场竞争力。其中，“畅游海洋科普丛书”由中国海洋大学校长吴德星教授率领的专家团队历时一年多编创而成，2011年5月出版发行后，在全国农家书屋工程、中小学图书馆馆配及网上书店销售渠道中取得突破，迄今累积实现实际销售6.3万余套，净利润达300万元；“人文海洋普及丛书”（共6册）自2012年5月首发已销售1.4万多套，纯利润达30余万元。2013年5月，“图说海洋科普丛书”（共5册）成功上市，至今销量已超过3000套。“每套丛书的切入角度、呈现形式和目标读者都各有特点，这种差异化细分在完善产品线的同时，也不断拓展了新的市场空间。”杨立敏说。如今年年底即将推出的“魅力中国海系列丛书”（共12册）就从“印象、宝藏、故事”三个角度立体化地展示我国四个边缘海——南海、东海、黄海、渤海的自然风光、丰富资源和民俗文化等。在细化选题内容的基础上，该社还在图书版本上做文章，如“畅游海洋科普丛书”就分别推出了精装本（礼品书）、平装本（市场书）和普及本（馆配书）。

　　数字出版与合作战略提供发展后劲

　　面对数字化出版的浪潮，海大出版社及时跟进，其设计的特色化数字出版项目——“海洋科普全媒体出版与展示教育产业化平台建设”项目获得财政部文化产业发展专项资金项目立项，并获资助金额100万元。

　　该社在探求特色发展过程中，积极寻求合作和支持，已与国家海洋局宣传教育中心和全国涉海高校联盟等建立了长期合作关系，并且获得了国家海洋局和财政部的项目资金资助，增强了出版社发展后劲。下一步，该社将以与国家海洋局宣传教育中心的合作为契机，重点做好“全国中小学海洋意识教育系列教材”、“全民海洋意识教育普及读本”两套丛书，在“特色立社，文化引领”的理念下全力打造“中国海洋图书出版基地”。