人们总是比较愿意答应自己喜爱的人的要求，因此你如果能够很容易地让别人喜欢你、信任你。那你的工作、生活真可谓事事如意了。你会觉得自己站在世界之巅，无可匹敌，仿佛所有花儿都为你开放。但是关键是如何才能做到这一点呢？《喜好与信任：魅力经济学的奥秘》一书的作者罗希特·巴尔加瓦揭示了提升个人魅力的秘密。

　　罗希特·巴尔加瓦是一位市场营销专家，他专注于把更多的人性因素加入到商业模式中。在书中他通过大量现实社会中的案例，详细阐述了赢取信任的五个基本要素：真实（Truth）、重要（Relevance）、无私（Unselfishness）、简单（Simplicity）和时机（Timing）。作者认为无论是伟大的企业还是个人都可以应用魅力经济学的这五个原则取得成功的。比如作者提出，一个人的魅力是装不出来的，如果你的内心不真实，你就无法拥有那些吸引别人的魅力。无论你是无法付账，还是因为家庭琐事烦心不已，还是与亲人朋友的关系出现问题等等，这些都会压得你挺不起腰。如果你想拥有个人魅力，那你必须是一个拥有正能量的人。首先你要解决掉你生活中那些所有的不愉快，付清账单、把钱存进银行、原谅他人、勿怀嫉妒、合理饮食、强健体魄、拥有生活的激情、拥有梦想并去追求等等。你会发现当你真诚地去生活之后，拥有魅力真是小菜一碟。而接下来你要做的另一件事就容易多了——无私地去帮助他人。

　　有魅力的人会关注他人，他们自己很少是讨论的话题。罗希特·巴尔加瓦认为如果你自己想成功就要认真地对他人感兴趣，问有关他们的所有事情，总是想着怎样才能帮他们。例如在聚会上你要按照朋友们的方式行事，为他们和你认为合得来的其他人进行牵线搭桥。要学会真诚地去恭维别人。恭维如同水和食物，每个人都需要，因为每个人的自尊总能获得些许提高。

　　商业理论可能会枯燥乏味，但是故事不会失去吸引力。以前读过一些商业著作，绝大部分都有非常好的思想，作者也都是充满智慧的学者。但是这些书不受大众欢迎，这是因为作者通常有一个很宏观的想法，然后必须使用细微准确但却枯燥乏味的语言和方式来说明它，最终导致人们看得乏味而放弃这些书。《喜好与信任：魅力经济学的奥秘》作者罗希特·巴尔加瓦从不用“学术”风格进行写作。虽然他是一名市场营销学教授，但是他的著作都采用大家耳熟能详的语言，用符合实际经济运行的方式来阐述问题，讲述道理。作为奥美公关公司的副总裁，奥美广告公司的营销顾问，他的工作是给全球最大的商业品牌提供营销指导。他的博客“市场营销的影响力”已经成为全世界最著名的市场营销博客之一，粉丝数量超过100万人。《喜好与信任：魅力经济学的奥秘》也是亚马逊年度畅销书，一直在营销类图书中排名前10位。

　　现实告诉我们，一种方法并不能解决所有问题，也不会对所有企业都适用。与许多直接针对企业存在的问题进行分析的营销书籍不同，《喜好与信任：魅力经济学的奥秘》关注企业的各个方面。在书中，作者提供的案例包括大企业、小企业以及世界性的跨国公司，这些企业涉及几十个行业。相信读者会从书中找到与自己情形类似的例子。娱乐性与实用性并存，读者真的可以象看小说一样来阅读这本营销学的著作。