近年来，童书出版领域的竞争加剧，使得出版商更关注出版物的个性化创新，在新材料、新工艺使用方面呈现出工艺化、玩具化、游戏化、互动化等新的需求。

　　最近记者调查发现，市场上，像地板书、翻翻书、洞洞书、洗澡书、触摸书、发声书、立体书……除了内容之外，图书的形态正悄然发生着翻天覆地的变化。各种各样玩具书的纷纷亮相，促使越来越多的出版社与印刷商的互动更加密切，在图书新型产品开发与印制上，投入更多的财力、物力，不断更新技术和印制技艺，满足读者更深层次的个性化需求。

　　盛通股份在2013年年报中透露，报告期内，公司在出版物印刷业务领域，大力开发儿童图书、精品图书的印刷业务，平衡了公司产能——对于这家目前仍以书报刊印刷为主要业务的公司来说，儿童图书、精品图书已成为其业务的重点之一。由此，也能看出儿童图书印刷的市场潜力。同样的还有上海印刷集团公司，该公司所属的上海丽佳制版印刷有限公司，承印了华东师范大学出版社的“美慧树”地板书系列图书，据了解，市场反响不错。

　　传统书刊印刷企业也加大了对童书个性化印刷的重视力度。已拥有10余年玩具书印制经验的广东地区印刷企业，如中华商务联合印刷（香港）有限公司、鸿兴印刷（中国）有限公司、广州市番禺艺彩印刷联合有限公司、鹤山雅图仕印刷有限公司、深圳市星嘉艺纸艺有限公司、东莞新丰印刷有限公司等一直都是童书印刷的主力；北京地区的尚唐印刷包装有限公司、捷迅佳彩印刷有限公司等都是童书印刷的重点企业之一。尚唐印刷更是二十一世纪出版社、接力出版社等一大批童书重点出版社的印制公司，近年来更是“印而优则策”涉水童书策划，取得了良好的社会效益与经济效益。这些印刷巨头都出现在书店童书的版权业上，推动促进童书出版印刷的多元化、精品化、个性化。

　　“很多人以为儿童图书印刷出版是一个加工产业，其实不然。我们一直想把新工艺、新材料、新设计、新设备以及创新的理念成果转化到国内儿童图书出版上来。”鹤山雅图仕印刷有限公司董事长助理招伟宁介绍道。印刷企业近年来主动地去了解这个市场以及市场需求，然后通过设计团队、研发团队研发创新适合市场需求的产品，主动推销给出版商和我们的客户，从而扩大出版商和发行商的订单量。

　　据了解，鹤山雅图仕一直在追求创新，还利用电子产品扩大产品的类型，如该公司开发的HAPTICMAGICU产品，利用独特的薄膜电子印刷技术，配合声音和光效果来增加多样的产品互动特性，丰富产品价值。“这样的设计能够拓展产品的多样性，对市场是有利的。”该公司还有一款出口产品，欧美客户为了达到立体感真实感，要求附上真皮，但最终使用的是更符合绿色发展的“人造革”，并以此开发出了涂有环保原材料的纸张——“环保型纸基仿革物料”，仿真度极高，并且无色无味。

　　“在中国读者鉴赏和消费水平日益提升的今天，少儿图书产业的发展有赖于印刷业新材料、新工艺的研发和使用，能够给少儿图书产业拓展新的市场空间，这些市场空间，又给少儿出版和印刷产业带来新的机遇与发展工业。童书出版业要发展，出版社和印刷产业都要有创新的理念。像高档玩具童书是新的潜力市场，印厂和出版社可以共同创意研发适合中国市场的儿童玩具书，共同投入、风险共担、利润共享。”接力出版社总编辑白冰介绍道。

　　接力出版社和合作者在童书印制上进行了不断探索与尝试，像其推出的“少年007系列”就采用了滴水油墨；“彩虹鱼”系列是国内童书第一次在内文中采用镭射银烫印技术等；“第一次发现”丛书的科普胶片书就采用醋酸纤维和胶片印刷技术的独特设计等多种新工艺和新材料。其中在“第一次发现”丛书里，出版社还加入了互动小工具，从而改变了中国儿童认知的模式。而且由于“第一次发现”丛书印刷工艺复杂，为了保持胶片的干燥，防止静电，负责胶片印刷的企业专门增加了灯光和空调设备和投入，以保证效果。“第一次发现”精装书，更是所有的内文顺序、胶片挑选、胶片插入和对齐等都是装订厂纯手工制作，保证每本书都成为精美的工艺品。

　　2014年1月11日，由公益研究机构新阅读研究所组织评选的“2013年中国童书榜100本图书”中，民营出版机构“尚童童书”3个品种入选。这是童书专业印刷机构北京尚唐印刷包装有限公司“印而优则策”的成果。作为服务于二十一世纪出版社、接力出版社、北京少年儿童出版社、机械工业出版社等国内多家大社的印刷企业，不仅在童书印刷方面独树一帜，在童书策划、设计领域也开始进行延伸，并推出了一系列新的儿童图书产品。尚唐印刷董事长唐智军介绍道，对于一些内容独特、形式新颖的引进版童书，尚唐不仅提供印厂支持，还专门成立了工艺技术研发部，研究新做法、开发新工艺、尝试新材料。“这种模式既解决了尚童童书的工艺技术研发问题，又探索出了尚唐印刷进一步理解服务内涵、完善服务方式的有效方式，形成了企业内部的良性循环。”