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传统企业如何借力文化品牌创新?
  魏继平(品牌中国理事会常务理事、露露集团董事总经理、北京国芝香食品有限公司董事长):露露企业创新体系有一个历史发展的特殊情况,就是改革初期不断进行市场的优化、定位、聚焦。经过30年发展与创新,我们一直打造精品并形成一些体会:第一,转变观念。观念的转变决定了创新的定位。第二,方法论。通过什么样的措施,什么样的办法使你的创新更有效。这种创新方式要与时俱进,需要随着外界的市场环境和消费者的需求和变革悟出来。第三,创新方法保证措施要不断提升。就今天而言,我们谈的创新不是一招一式,而是形成一种体系、机制、措施。特别需要企业长时间坚持不懈、不断学习,才能使你的创新能够有成效。

  傅仲宏(达晨创业投资基金合伙人):我们做风险投资,就是投资创新的企业和创新的事情,没有创新我们是不会进行投资的。现在,我发现这个形势在变化,为什么在变化?原因有两个:第一,整个社会的水平在提高,特别是女性的各方面的能力和素质在大幅度提升。第二是互联网新经济的改变。我们现在看到我们接触的企业,女性企业越来越多,大家看到一个趋势,现在女性赚钱比例越来越高。特别是像品牌、消费、创意非常有优势的行业。

  贾建青(青岛华世基科技发展集团有限公司董事长):一个企业不走创新的道路,是不会有发展的。对一个民营企业来讲,走创新的路利大于弊,至少我认为是这样的。或许对于行业内高端企业来说,他们是在和自己原来的企业抗争,颠覆自己以前的产品比较难一点。但是作为我们来讲,如果不走自主创新的道路,不走产业升级的道路,这个企业肯定没有发展。创新是非常重要,但是不能盲目创新,要根据市场需求和品牌定位相结合。从研发到模具到注塑到主板,华世基科技发展集团一直在不断创新生产。未来,我们需要向行业内龙头企业学习,走边缘道路,实现突破和创新。

  李光斗(品牌中国联盟副秘书长、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人):创新有两句话,不创新是等死,创新是找死。但是,微创新可以改变一个企业,对于微创新,有两点要讲:第一,快销品行业要进行微创新。以牛奶市场为例,从奶粉到乐百氏做牛奶到伊利做利乐装的牛奶再到蒙牛牛奶,从杏仁露到核桃露再到核桃乳,通过不断地细分,实现不断的微创新。

  第二,科技企业不做微创新。互联网思维就是迭代思维,随时更新。科技公司一定是颠覆性的。乔布斯用触屏技术,改变了手机,将其变成三岁小孩可以玩的产品。现在苹果公司赚的钱是全国做智能手机厂家的总和。对于微博来说同样如此,新浪微博成功了,如果只做微创新,如搜狐微博、腾讯微博、网易微博等,全部都会死掉。但是,基于通讯录和QQ平台做微信,就可以获得成功,因为这与微博相比,是一种颠覆性的产品。

  王敏(重庆润一江投资控股集团董事长):“每一个行业必须要依托自身主业向相关行业进行拓展,这个拓展就是品牌思辨,就是创造的过程。”我认为思辨对于文化创意发展的非重要性。

  例如房地产如何进行创意?建筑是要传承下去的艺术,如何通过房地产,为社会建造永固的艺术?在房地产行业里,每一个企业对自己的定位都是不一样的。我们在思辨的房地产的转型上,做的是有益的事情。随着中国老龄化进程的加快,完善整个社会的养老体系,是对政府的考验,也是企业需要思考的地方。

  正是基于这样的思辨思维和对于创新的思考,重庆润一江投资控股集团在2年前与英国的世界生命协会联系,共同来发展中国的养老养生市场,做养老养生的房地产。现在,润一江投资控股集团和重庆当地其他企业一起,已经签约落户重庆八南区,是重庆市政府重点打造养老养生的区域。在未来,我们还将与英国一起合作,打造结合中外合资医院的养老养生房地产,形成系列化的全产业模式。

  对于房地产企业在文化创意方面如何转型与发展,首先我们应该想如何来顺应这个时代的发展,让我们的企业在未来走的更远、走的更好。其次,思辨思维中创造的过程,如何为国家和社会的发展作出一份贡献,这也是每一个企业家面对的社会责任和社会问题。

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