市场监测数据显示，在英语图书市场同比下降的大环境下，注重英语口语听力等实际应用能力的实用英语类图书在2013年度同比增长6.93%，成为英语图书市场中唯一逆势上涨的细分类别。但是，这一规模小但生命力强的板块也面临各种问题，笔者试图从市场竞争情况、图书选题特点、未来发展策略等方面加以解析，借此寻求可持续发展的途径。

　　逆势增长，市场处于中度竞争状态。从相关数据来看，实用英语图书市场近3年处于中度竞争状态，市场垄断性不断加强，第一梯队逐步形成。机械工业出版社3年来始终保持市场第一的位置，但市场占有率态势有所变化；排名二、三位的中国宇航出版社和化学工业出版社不断抢夺市场份额，以2014年7月相关数据为例，两社码洋占有率分别为11.6%和10.23%，环比6月份分别增长1.48和1.59个百分点；前三名的码洋占有率超过整个市场的1/3。华东理工大学出版社、中国对外翻译出版公司、海豚出版社在2014年迅速占据排行榜前列；部分排名靠前的出版社呈现排名波动的趋势。

　　选题方向多样化，旅游英语成为最大热点。旅游英语类图书成为了近年来实用英语细分市场中的最大热点和最强增长点，2011~2013年旅游英语类图书进入相关数据实用英语TOP100排行榜的进榜率提高120%，平均全年销售册数提高53%。2014年上半年旅游英语类图书进榜率和销售册数仍保持了30%以上的增幅。以世界图书出版公司的《带着英语去旅行》和宇航社的《旅游英语这句话应急最好用》为代表，此类图书开本便携，大多采用32开或者64开的小开本，可以放入口袋，便于随身携带；同时内容简明清晰，便于查询。由于其出色的实用性，受到了读者和市场的认可，2014年7月相关统计中销售册数均在1000册以上。

　　美剧“变身”最新黑马。“美剧”在中国越来越流行，“看美剧学英语”也成为流行的学习方式。化工社推出的“看美剧说地道英语口语”系列，选取经典热门美剧《老友记》、《生活大爆炸》等作为学习素材，重温剧情，剖析经典对白，讲解地道口语表达，将看美剧和英语口语学习更有效地结合起来，创造了实用英语细分市场的又一个热点。机工社和宇航社也推出“看美剧每天说一点地道口语”系列和“爱美剧学地道口语”、“跟着美剧快学地道口语”等共计近30个品种，使与美剧相关的实用英语类图书品种规模迅速扩大，很快抢占了畅销书榜的半壁江山。

　　与该类图书的良性市场反应相对，图书选题同质化严重、速食化产品大量存在、内容错漏百出等问题也多有存在。在此种现实情况下，实用英语图书出版具体可以从以下几个方面寻求新发展。

　　准确把握读者定位，寻找契合点。网络时代下，阅读“碎片化”、“浅阅读”越来越成为读者新的阅读习惯。化工社的《马上开口说英语》和对外翻译公司的《马上说英语口语大全》把日常、旅游、商务、学习、出国等英语口语主题细分为300余个场景，每个场景都相互独立，且仅包含1~2页的内容，这不仅方便读者随时准确查找，更让每次学习的内容量和时间都保持在一个“轻负荷”的状态。这样巧心思的设计受到读者认可，相关数据中月均销量都保持在700册左右。

　　抓住技术发展脉搏，领先发展思维。眼下，二维码识别技术在实用英语类图书上的应用几乎没有。化工社出版的《终极旅游英语口语900句》首次印上了二维码。读者只要扫描书中的二维码，就能轻松将全书或者任意章节的外教朗读音频下载到手机上，并能实时播放。该产品上市后长居当当网同类书排行榜前5名。