2014年8月，对文学界来说，充满波澜。“2014年老舍文学奖”、“第6届鲁迅文学奖”都成为热议话题。而在实体书店销售的各大种类图书中，文学类图书亦是个不能被忽视的品种。而且，伴随着全民阅读理念的深入，读书、读好书、读经典书成为时尚。

　　暑期、开学季，回顾这两个节点的整体销售，2014年第3季度文学类图书出版、营销呈现出哪些特点？在刚刚过去的十一期间，书店有哪些营销动作？出版社该如何进行推广才能更有效？

　　十一前夕，中国出版传媒商报记者就2014年第3季度文学类图书的出版特点、下半年发展趋势、营销策略、十一备货情况等向部分实体书店进行了解。感谢深圳中心书城、大连市新华书店、新华文轩西南书城、山东济南泉城路书店、河北秦皇岛图书大厦、山西太原书城、江苏南京凤凰国际书城、内蒙古新华发行集团图书大厦、沈阳新华购书中心、河北石家庄图书大厦等一线门店的大力支持。

　　从2014年第3季度，来自一线门店销售情况来看，文学类图书整体销售呈现以下3大特点。

　　第一，励志类、心灵散文类的图书销售持续增长，“青春”及“游记”类的图书销售下降。内蒙古新华发行集团图书大厦文艺组营业员杨莉敏认为，“现在大部分都市言情类小说销售都不太好，因为这类书属于消遣类，不适于收藏或慢慢阅读”。以“小时代”系列图书为例，与去年的火爆销售不同，虽然今年的“小时代”电影也取得高票房的成功，但并未带动整个“小时代”系列图书（长江文艺出版社）的热销。深圳中心书城人文社科店主任朱诗瑶认为，“除了本书出版时间较长外，更多的原因是‘青春’类图书整体影响力及受欢迎程度的下降。”

　　第二，名家经典文学类畅销品种仍占主导地位，而且名家新作也会受到关注。《百年孤独》（南海出版社）、《穆斯林的葬礼》（十月文艺出版社）、《平凡的世界》（十月文艺出版社）在石家庄图书大厦第3季度文学类图书排行榜中位列前三。而这三本书也是其他书店销售较好的图书。石家庄图书大厦相关负责人谈到：“畅销的永远都是经典，如四大名著、古龙、金庸全集等，有适合阅读的也要有适合收藏的，平装、精装、套装满足不同层次的读者需求。”

　　《你的孤独虽败犹荣》（中信出版社）是刘同继《谁的青春不迷茫》之后的又一力作，“这部新作出版后每日的销售始终在文学类的前几名”。朱诗瑶介绍，“作者知名度高、读者认可、货源充足”是其成功的原因。而且该书的内容属于励志型散文类，里面的文章篇幅较短，适合大多数的读者利用碎片时间阅读，符合目前大众的阅读喜好。

　　第三，高品质国外小说的出版可适当增强。谈到未来文学类图书发展趋势，多家书店负责人都认为世界名著读者群会增大。南京凤凰国际书城文学部主管刘佳认为，电影原著小说和今年诺贝尔文学奖得主作品能否在中国畅销，或许在一定程度上也可以带动国外小说的销售。

　　在第3季度的销售中，《百年孤独》表现不俗，4月17日，该书作者马尔克斯去世并形成话题效应。据新华文轩西南书城文学馆馆长佘攀介绍，借此契机，书城对该书进行重点宣传、陈列，带动了销售，连续数月都排在排行榜第一。

　　“精选品种，保证图书质量”成为书店对出版社最急切的期望与建议。济南泉城路书店文学部组长李泽认为，目前出版社出书品种多，内容过于泛泛，精品书经得住市场考验的畅销书少，建议出版方压缩品种，力创精品。大连市店相关负责人也建议出版社在减少门店库存压力的同时做出版社品牌。　　　　　　（下转第14版）　　（上接第13版）具体谈到适合青少年（13~18岁）阅读的书籍，杨莉敏认为，除了童话、名著、中国老辈作家作品之外，鲜有当代作品可供青少年阅读。因为当代作品不是悬疑武打就是标榜校园文学，多为学校爱情如王子公主、富少千金等故事，实际内容并不适合学生阅读，没有任何教育意义。

　　当然，图书的宣传必不可少。“现在好多出版社都在吃老本，将以前出过的书换个封面再版，没有重点书推荐。而且，对图书前期的宣传工作做得不好。”秦皇岛图书大厦文学组组长周聪谈到。太原书城相关负责人建议出版社挖掘优秀人物的创作，并将优秀人物的事迹广泛传播，与书店合作，通过讲座等形式传播正能量。同时，多位书店相关负责人也向记者透露，希望出版方加大对所出版重点图书的宣传力度，引起社会读者的阅读追踪，增加作者与读者的推广活动。

　　此外，文学类图书下半年是否有名家出新书、是否有精心策划的全国性营销、能否寻找到切入点等刺激文学类图书市场，也成为决定未来文学类图书市场走向的因素。