无论出版社，还是书店，受限于规模、历史习惯等因素，如今的营销往往还侧重使用传统手段，这已不能很好地适应新媒体快速发展、个性化阅读需求猛增的情况。笔者认为，新媒体的蓬勃发展既带来了图书内容的革新，也给传统的图书营销模式提出新课题。如今，媒体愈发多样，营销方式也要有相应改变，其中最重要的一点即是要利用好新媒体营销平台。

　　整体来看，使用新媒体营销要选择更精准的推广方式，使推广效果最大化，成本投入最小化。这首先需要出版社和书店做好不同新媒体的使用定位。微博、微信等新媒体并不意味着营销信息投放量变宽，而是要更加准确地选择新媒体，了解各自不同受众群体的特征（譬如微信更适合点对点深度传播），以此为据组织营销内容，有的放矢。

　　其次，要结合新媒体受众群体的特征做好读者定位。图书的细分时代早已来临，新媒体的受众也一直呈现愈发细分的态势。与图书细分不同，新媒体受众群并不强调年龄区别，更多的是以志趣和爱好来结成不同群体。因此，出版社和书店要充分做好图书细分和新媒体受众群细分的结合，实现信息投放效率的最大化。这里，出版社和书店不妨选择一些有影响力的自媒体来进行合作。自媒体因各自的专业素养和某方面的知识受到关注，人数不多却极有影响力和号召力，关注和参与的人群目标明确，很容易转换成购买力。