复兴路上工作室最早引起媒体关注，是在2013年10月14日。这一天，中国互联网上出现了一则名为《领导人是怎样炼成的》动漫视频，瞬间引爆网络，仅两天时间，这个时长5分02秒的视频，点击量就超过100万次，评论超1000条。在视频中，七常委均以卡通形象出现。视频还以习近平的晋升之路为例，展现了中国领导人的选拔过程。这也是中国的国家领导人首次以动漫卡通人物形象出现在公众面前。因视频形式生动、内容丰富，没有刻板严肃，被网友称是一部“大尺度”、跟得上时代的宣传片。

　　这种“大尺度”视频的出现，并非偶然。2013年8月19日，全国宣传思想工作会议召开，中共中央总书记习近平在讲话中指出，“明者因时而变，知者随事而制”，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。（方   菲）