在多个平台上让一个品牌持续发声并非易事，特别是在进入新渠道时，这件事变得更加艰难。在此方面，《孤独星球》（Lonely Planet）却成为一个成功的例子。孤独星球在多个平台上均获得了成功，比如网站、旅游指南、电子书、移动应用以及在社交媒体上的表现。虽然在平面杂志上，孤独星球一直较为谨慎，但在去年这一惯例却被打破，孤独星球在美国推出了同名杂志《孤独星球》（季刊）。

　　此举被称为是一个明智的选择。在今年5月由一家美国媒体机构Min举办的“杂志媒体创新奖”评选中，《孤独星球》击败竞争对手Gear Patrol和Roadkill，捧回该奖项的最高荣誉——年度最佳新刊。

　　对此，《孤独星球》杂志总编辑Peter Grunert表示，公司推出纸版杂志的唯一目的就是 “希望在每一个平台上都能为旅行者提供可信的内容”。从2008年孤独星球推出英国版杂志后，公司就形成了纸质杂志出版的惯例，现今已经拥有12个国际版本，并一直希望有朝一日能在美国出版《孤独星球》。

　　成立于1972年的孤独星球，一直是最畅销的指南类出版商。但在过去十年里，这家公司改变了它的使命，它希望能为忠实的消费者提供更多的额信息服务，无论他们通过何种平台，身处何种位置。通过将品牌的价值和创意“移植到”杂志，孤独星球借以持续不断地满足旅游爱好者日益高涨的旅行服务需求。

　　印刷杂志《孤独星球》存在的意义还在于，它通过身临其境的场景描述、长篇报道和各种切实可行的旅游攻略以及丰富的图片，让它的忠实用户和新的读者能够真正达到一种深度参与。

　　杂志的创意和消费者希望从一本新杂志中寻找到什么东西，这些细节都被认真思考，审慎对待。在出版新一期杂志之前，编辑部会先制作一个迷你版，在潜在订户中进行测试，同时还会制作一个在线版本通过邮件包测试。在杂志的编辑和设计的同时，《孤独星球》会认真地评估读者的反馈，发现他们的兴趣点，并对杂志进行精确定价，目前零售价格为5.99美元。

　　通过这一过程，《孤独星球》最终能够获得用户，同时也获得了通过信件和邮件订阅信息内容的旅行爱好者。所以当最终完整版的杂志出版，在杂志零售店和报刊亭发行时，便受到了积极响应。

　　在拥挤的报刊亭，大量的零售商却都愿意销售《孤独星球》，原因就在于它受欢迎，在美国几大零售卖场Hudson Retail、 Whole Foods、巴诺书店和沃尔玛等的销售一直较好，尤其是把持着机场书店销售前20名的位置，书店都愿意把《孤独星球》摆在明显的位置，吸引那些频繁光顾的旅行者。

　　目前，《孤独星球》的付费发行量已经达到45万册，报摊零售率接近50%。同时，《孤独星球》团队最近还推出了一款平板电脑应用，包括视频和互动内容，主要在iTunes和Android两大平台发布。

　　《孤独星球》是世界最大的私人旅行指南出版商，由托尼·惠勒和莫琳·惠勒1972年在澳大利亚维多利亚州墨尔本西郊的富兹克雷区创立。在伦敦、奥克兰、新德里和北京设有办公室，其旅行指南就称为“孤独星球”系列，历史十分悠久，是第一个针对背包客撰写的旅行系列丛书，受到背包客及其他低开销旅游者广泛推崇。