“在图书市场上，童书几乎是表现最好的板块，近年来实现了持续增长。”一位来自书店一线的营销人员如是说。

　　那么，2017年上半年童书销售如何？正式出炉的“商报·京东数据2017童书年中榜榜单”用以下3个数字或许可以形象阐述：2017年上半年京东平台销售的童书重达6061吨、重量堪比673只成年霸王龙、摞起来堪比26座珠穆朗玛峰。

　　榜单风向标

　　东部地区继续引领

　　IP类童书增长迅速

　　随着二胎政策的放开，童书市场更是有持续增长的潜力。其主要体现在：一是越来越多的家长开始重视培养孩子的想象力，启蒙孩子的思想。二是二胎政策的开放，童书市场成为越来越大的财富宝藏。业界一线人员在记者采访中谈到：“童书销量应有下一个黄金十年，销量会持续增多。”三是由于童书市场增长的需要，童书作家会成为中国文化界的新贵。越来越多的童书作家投身童书创作，为孩子们提供更多的精彩故事。在“商报·京东数据2017童书年中榜榜单”中，这一潜力趋势表现明显。

　　北京包揽购买金额和用户两项冠军。在此次的榜单中，京东列出了购买金额、购买用户和人均消费额前5位地区榜单。其中，北京在购买金额和购买用户两个榜单中夺冠。广东、上海、江苏等东部沿海地区也表现不俗，儿童图书消费与其经济发展水平呈正相关。在中西部地区，湖北、四川表现突出，分别在购买金额和购买用户两个榜单中占据一席之地。以四川为例，一方面与当地读者对阅读的喜爱有关，另一方面，京东与四川文轩在线电子商务有限公司开通了单备货系统，“借”四川文轩在线的库存，方便读者下单购买。在“童书人均消费最高的省市”榜单中，东中西部均有城市入榜，而西藏的出现“出乎意料”，虽然西藏人口较少，其人均消费额高使其最终入榜。

　　与动画等相关的IP类童书增长迅速，科普类占据童书新书榜单半边天。在今年“六一”儿童节期间，京东发布了六一儿童节消费大数据，数据显示，在5月15日至6月1日期间，京东儿童相关商品的销售数量同比去年增长了280%。其中，儿童文学、绘本、童装套装、科普百科、中小学课外读物成为儿童节期间销量排名前5名的单品。这一特点与今年上半年的童书销售基本一致，“2017年上半年读者最喜爱的童书榜单”显示儿童文学、绘本和科普百科是读者最亲睐的童书类别。

　　值得关注的是，动画片的热播对同名童书销售具有较明显的拉动作用，这就是IP的力量。例如，《小猪佩奇》在动画片热播的带动下，同名少儿书和去年同期相比增长很多，《小猪佩奇主题绘本（套装共5册）》《小猪佩奇礼品装》等与“小猪佩奇”品牌相关图书，销售亦表现抢眼。

　　此外，在“2017上半年读者最喜爱的童书新书榜单”中可以发现，诸如《DK儿童数学思维手册》《我们的中国——写给孩子的中国地理（手绘版）》等科普类图书悉数上榜。这表明，在阅读题材的选择上，家长更倾向于为学龄前儿童购买性格培养、益智类绘本，提升认识能力。

　　营销新动态

　　技术引领

　　图书衍生品成新增长点

　　阅读需要引领，童书更是如此。

　　当下，儿童获取信息的方式正在发生改变，出现了许多顺应这一变化趋势的童书产品。近年来极为流行的3D、AR等视觉创新技术，通过增强现实的创新方式连接现实和虚拟世界，带给孩子复合多样的阅读体验。例如《乐高未来骑士团：魔兽之书》的营销，不仅有动画片的带动，而且在图书中还设计了“骑士盾牌”，读者扫描后可以在未来骑士团游戏中下载相关技能，这样，实现了图书、动画片与游戏间的无缝对接与融合。

　　在“飞速增长的童书品类”榜单中，动漫/卡通、玩具书、少儿英语占据前三的位置。其中，玩具书就是家长寓教于乐的选择。以京东六一儿童节消费大数据为例，数据显示在书包及文具的选择上，迪士尼相关经典形象的商品更加受到喜爱，如米奇、大白、冰雪奇缘等元素的商品。今年玩具乐器类商品的销售数量是去年同期的4倍。同时，与品牌图书相关的衍生品，在图书热销的同时也受到欢迎，上文提到的“小猪佩奇”图书相关礼品装等，就是衍生品热销的一种表现。