近年来，不少国内出版社在文创品的研发、渠道拓展与营销方式上不断发力。中国出版传媒商报也持续关注他们在文创领域的动态。2019年，已相继推出《“出版+文创”先解决“入”与“出”》《“出版+文创” 产品研发3路径》等专题报道（链接：2019年3月22日第2512期第10版《“出版+文创”先解决“入”与“出”》、2019年4月2日第2515期第9版《“出版+文创” 产品研发3路径》），分别探讨了出版社做文创的切口及“出版+文创”的产品研发等问题。本期，我们希望从“面”上梳理目前国内出版社在文创品开发上的基本信息，因此我们对全国近40家出版社进行了“摸底”与采访，企图还原出版社文创品开发的全过程。在采访中，一些出版社由于不同的原因拒绝了采访，一些出版社有计划但暂时还未涉及文创开发，而大多数出版社均在近三四年前开始涉水文创产品开发。（注：此次调查以国内出版社为主，大部分出版集团及旗下发行单位开发的文创品不在此列。）

　　出版社为什么做文创？

　　文创成为趋势，拥有广阔市场空间。2016年，国务院发文明确要推动文化创意产品开发，这从政策上对文创品给予了支持。

　　文创成为一个流行趋势，也成为时代的大背景和潮流。人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强表示，当下文创市场空间广阔，为出版社进行拓展提供了时机，“目前国际上很多大型的出版机构都在向文化服务机构转型，文化服务包括由文化内容而衍生的文化生活用品，这种趋势也坚定了我们发展文创的决心。”

　　华中科技大学出版社也看中了文创的市场潜力，作为高校出版社，在大学生人数较多的武汉，年轻学生群体是文创品的主要消费者。该社自2017年开始组建文创团队并启动文创项目。华中科技大学出版社九思书苑文创产品经理陈瑶认为，受当下文化新形势带来的改变，出版社尝试产业价值延伸发展，用创意创新的方式把文化元素及价值赋予到产品上，能更好传递文化理念，让更多大众了解认识出版行业。

　　湖北美术出版社有限公司副总经理向冰也认为，如今消费者消费观念转变升级，人们不再仅仅停留在简单的物品消费层面，更多追求的是通过购买物品，获得附加值，以获得精神的满足和心灵的认同，表达自己的态度、品位和格调。该社2014年就开始启动了文创衍生品的研发工作。

　　出版社有丰富的内容资源和作者资源。出版社本身就是文化创意企业，一些出版社经过多年经营，积累了丰富的优质内容、优秀作者和明确的读者对象。利用资源优势策划和生产文创产品，是转化资源、延伸产业链的有效途径。

　　2012年，河南科学技术出版社依托在时尚手工图书出版领域深耕多年以及积累的品牌价值和资源价值，通过对欧美、日本手工产业的学习研究和对我国创意手工市场现状的深入调研后成立玩美手工品牌。经过6年多不断努力和探索，玩美手工立足时尚手工艺，倾力打造成为中国手工文化创意全产业集成商。据玩美手工运营总监王标介绍：“经过十多年手工图书出版和品牌塑造，河南科学技术出版社在手工领域拥有一定的知名度和影响力，另外图书本身也是一种媒介，这对玩美手工的发展起到良好的促进作用。近几年沿着专注、特色、产业化的发展路径，逐步形成‘一书一品牌、一线一世界’的品牌特色。”

　　湖北美术出版社在国内专业美术社中一直名列前茅，旗下有多条码洋过千万的产品线，每条产品线都形成了具有鲜明特色的图书品牌，并在业内和读者心目中有一定号召力。向冰认为，依托这些品牌的内容资源优势、传播优势与人才优势开发文创产品不仅可为，而且潜力巨大。

　　安徽时代艺品文化投资有限责任公司（以下简称“安徽时代艺品公司”）自2016年正式运营，文创衍生品的研发工作自公司运营初期便已是业务发展方向之一。作为安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司艺术板块发展的核心公司，在经营发展的过程中，安徽时代艺品公司积累了丰富的艺术资源，为了更充分发挥资源优势，需要不断整合优质文化艺术资源，做好文创市场的开发工作。

　　拓展图书品牌内涵，提高文化机构影响力。文化创意产业属于知识密集型产业，具有高知识性、高附加值的特点，出版社做文创有利于调整产业结构，为传统出版注入新的生机活力，同时满足读者阅读、购物、社交的立体需求，拓展与延伸图书品牌内涵，提升影响力。

　　三联时空国际文化传播（北京）有限公司，是生活·读书·新知三联书店控股，北京、上海、中国香港三家三联书店合资成立的文化公司。该公司是为了整合三地资源，发挥各自优势，不仅在国内，也在全球图书市场打造“大三联品牌”，大力推动中国文化“走出去”这一战略目标而成立的。三联时空国际文化传播（北京）有限公司总经理王博文表示，2017年上半年，公司在策划图书出版的基础上，开始尝试做一些图书衍生品，例如笔记本、手账本、便签本、环保布袋等，尝试以另一种形态来展示三联的历史和文化。

　　社会科学文献出版社新媒体部主任秦静花认为，该社开发的文创品主要是契合学术出版的特点，是出版资源的再利用和再开发，配合相关出版物附赠或者捆绑销售，作为宣传品的同时也促进销售。

　　出版社主研哪些文创产品？

　　出版社研发的文创品，有的创意来源于图书，有的依托于出版社自身资源，有的则根据出版社主要服务的渠道与对象。不管做什么样的产品，出版社文创品的研发思路主要依据出版社手握的资源、擅长的方向，以市场导向为指导，以读者需求为着力点，力求产品和图书都能最大化实现品牌增值。

　　试水首选主题笔记本等富有内涵的纸质产品。主题笔记本等纸质文创品是大多数出版社初做文创时喜欢研发的产品。除了笔记本，还包括手账本、台历、明信片等。向冰坦言，对于出版机构而言，纸质产品的研发难度较小，也是所了解和擅长的领域，并且市场的需求较大。纸质产品内容丰富且大多成本不高，所以从纸制品等小物件来试水文创品，是出版社比较容易操作的方式，再通过市场检验，不断总结经验作相应改变。

　　研发文创品一般依托于某本图书或系列图书品牌。2017年，全民掀起“诗词热”，五洲传播出版社开发了一套“最美古诗词”系列手账本，获得市场好评，到目前为止，该系列已经出版了7本，印数已有十几万册。五洲传播出版社编辑梁媛介绍，2018年，该社尝试做了一套双语古诗词系列手账，上市后，市场反响不错，为其在如何使用出版社已有资源开发具有“五洲特色”的文创品上打开了新思路。2018年年底，五洲传播出版社开发了一本双语古诗词台历，产品一上市就受到欢迎，供不应求，加印了3次。

　　南京大学出版社2016年开始试水文创品，并直接选择了笔记本形式。2016年“5·20”南京大学校庆期间，南京大学主题笔记本《南大故事》（6册）上市，引起南京大学师生和海内外校友的广泛关注，先后4次重印，销售3万余册。南京大学出版社媒体宣传部戚宛珺认为，以《南大故事》为代表的文创品，标志着南京大学出版社学术大众图书产品结构转型的开启。（下转第54版）　　（上接第53版）

　　帆布包等带有文艺气息的生活实用品也很受欢迎。帆布包是出版社最青睐研发的产品之一。此外，抱枕、手机壳、钥匙扣、扇子、徽章、胸针、冰箱贴、帽子、文化衫等产品也深受文艺青年的喜爱。

　　山东美术社研发的鲁美传承系列丝巾，分为中国经典纹样和经典绘画作品两个系列。以鲁美传承·有凤来仪系列丝巾为例，该丝巾创意来源于该社出版的《中国画像石精粹》，精选画像石中凤鸟与树、莲花与鱼之造型，融中国传统审美元素于现代时尚设计之中，再现传统艺术的精髓之美。

　　据人民交通出版社股份有限公司文化创意发展中心主任邵江介绍，该社经营最具规模的产品线为“呼葱觅蒜合作系列”，产品有抱枕、帆布袋、手机壳、台历、钥匙扣、扇子等。“该系列产品是想让大家在使用一些生活品时同时感受到美和艺术的存在。”

　　根据出版社资源与特色推出产品。出版社做文创，依托现有资源和自身特色开发相应的产品也是重要思路和路径之一。

　　海豚传媒2015年底成立幼教事业部，结合海豚传媒现阶段内部资源和主要服务的渠道打造了海豚标准国际示范园；以海豚国际儿童之家为基础并且结合海豚幼教产品多样性来进行终端服务的低投入高产出的商业模式——海豚国际儿童体验馆。

　　中国地图出版集团自2010年起开始进行地图文化创意产品的研发。依托地图文化与创意自然资源部工程技术创新中心和地图文化产业联盟两大平台，推进地图文化创意产业发展。目前中国地图出版集团已形成古地图典藏、生活家居、办公商务、传统地图跨媒体拓展、旅游产品与服务等多个系列产品和服务。目前已经拥有近百项地图创意设计著作权，并获得多个奖项。

　　安徽时代艺品公司依托丰富的徽文化IP资源，拓展产品研发思路，已开发一批独具特色的文房四宝、茶礼、瓷礼、红酒等系列文创品。其中，文房四宝重点项目推出重点图书《国纸》、“书道”等文房四宝系列文创品，并组织开展“文房四宝精品展”“艺品荟·中国名砚品鉴”等系列活动。此外，安徽时代艺品公司延伸上下游产业链平台，融合茶道、花道、香道等系列产品，在培训上下功夫，开拓个性化课程服务，用品牌的复合价值引导大众消费。