○李利霞

　　近年，崇文书局一直在诗词领域深耕。和以往出版的“一家之言”型诗词鉴赏类图书不同，今年4月出版上市的《中国古典诗词品汇》则以“集评”为特色，汇聚历代名家的不同评论，作者融通众说，犹如呈现一面棱镜，帮读者多角度、多层次去理解诗歌，直抵背后的诗义。

　　鉴于目前的疫情态势，线下铺货已面临重重阻力。为了让《中国古典诗词品汇》触达更广的人群，我们迎难而上，努力寻求线上发力。图书上市后，与各大诗词国学类微信公众号进行联合推广，取得了一定曝光率和口碑后，我们继续在短视频赛道持续发力，制作推广了一系列视频，获得不俗表现。

　　借助短视频，推广古诗词有奇效

　　古诗词的美，大家都知道，但并非人人一读就能读懂。如何帮助读者跨过这道“门槛”？辛苦写就的千字推文，点击率未必高。读者即使点开，也未必能读完；即使读完了，也未必就懂了。相较于文字解读，短视频这一媒介方式，就表现出了它独特的优越性：直观、好理解、传播速度快。

　　5月20日，我们推出了题为《古诗词里的爱情谐音》视频。在这个由特殊数字组成的美丽日子里，你可知道，古人的表白有多浪漫？视频时长2分钟，先来看部分文字。

　　你知道，520=我爱你。

　　那你知道，在浪漫的古诗词里，诗人如何用谐音脉脉传情么？

　　先秦时代，在召南地区，每逢仲春之时，当地的媒官便组织大龄未婚青年男女外出郊游，寻觅伴侣。一位姑娘眼看着梅子成熟，纷纷坠落，而自己青春流逝，却嫁娶无期，便不禁以梅子兴比，唱起了歌谣：“摽有梅，其实七兮！求我庶士，迨其吉兮！” 

　　女子借一首热烈而大胆的歌谣，机智地用梅子催促小伙子，快去请个媒官提亲吧。

　　……

　　不到500字，转换为视频字幕，在主播的娓娓道来下，一下子就吸引了读者的眼球。崇文书局抖音平台数据显示，该视频上线后，不到1小时点击量2.4万。这条短视频在私域流量池的引爆，也带动了图书曝光率，加大了读者在其他平台对《中国古典诗词品汇》图书的搜索，进而向公域流量转化。

　　贴近大众需求，找准选题持续产出

　　出版业内一直有个共识：内容为王。在短视频这个新的营销赛道，一条视频要吸引读者，依然是内容为王。

　　继《古诗词里的爱情谐音》短视频之后，我们贴合时令，推出了《芍药季，静待花开终有时》《从苏轼词看端午习俗》《夏至已至，愿所有美好如约而至》等视频。《梦华录》热播期间，我们以“东京城的繁华”“宋人喝茶带‘拉花’”“倾盖如故”“冰饮”等角度，制作了一系列视频，既介绍了相应的文史知识点，又向读者普及了相应的诗词。

　　诗词描绘的世界，是古人曾经生活过的鲜活世界。经由一个有趣的文史知识点，再来欣赏诗词，就很容易建立起读者和古诗词间的情感共鸣。后期我们继续围绕《中国古典诗词品汇》所收录的诗词，精准选题，拍摄产出内容，给读者一个持续的印象，积累用户。

　　美女主播加持，视频制作精良

　　短视频的类型，我们采用的呈现形式是人物讲述型，美女主播小嘉还有另外一个身份——《中国古典诗词品汇》这套书的责任编辑之一。小嘉多年深耕诗词领域，对古诗词的理解早已内化于心，腹有诗书气自华的温婉，加上甜美的外形，端坐在镜头前，为我们娓娓道来这些美丽的诗词，是最合适不过的主播人选。

　　有了“美女主播”的加持，视频制作也更加精益求精。根据前期视频播放的反馈，我们在制作上做了相应探索和调整，拍摄手法和剪辑也做了迭代升级。比如剪辑，根据文稿插入相应的诗词、书法作品、馆藏作品等，丰富视频画面。

　　在疫情冲击下，传统出版业正处在思变、转型、盈利模式转变的十字路口。我们错过了短视频飞速成长的黄金时期，但好在，我们依然保持着一份出版人的冷静和自觉，争取赶上短视频这个浪潮，助力《中国古典诗词品汇》，帮它走得远些，再远些。