关键词   “大中华寻宝”系列  书展  卖场

　　■严  航（二十一世纪出版社集团图书发行公司副总经理）

　　今年二十一世纪出版社集团的暑期营销工作可以用“紧张”“忙碌”来形容。上海书展、江苏书展、南国书香节、全国图书交易博览会等书展都将在接下来的2个月内陆续召开，为做好这些书展以及各大卖场的营销活动，发行公司全体员工已经厉兵秣马。

　　今年，我们暑期重点营销的图书品种主要包括：“大中华寻宝”系列、“卡梅拉”系列、“我是特种兵”系列、“柯南”系列、“奥特曼”系列、“环球寻宝记”系列、“彩乌鸦”系列等。

　　卖场营销和各大书展将是暑期营销的重点发力方向。在做好卖场营销方面，首先是积极策划及参加各类营销活动，如在福建省新华书店各连锁门店举办的“华东六少精品图书联展”活动，连锁门店对六少社精品图书进行重点陈列并打折促销。安徽新华的“超级书单”活动，也将在各连锁卖场重点陈列二十一世纪出版社集团的产品，配合相应的促销活动。其次是邀请名作家进卖场和读者面对面，如“大中华神兽”系列产品的作者任诗元走进湖南浏阳书城。我们还选取了青岛书城、大连市新华书店等全国10家卖场，设立“寻宝驿站”，成为小读者的打卡点，“寻宝驿站”还将定期开展相关产品的营销活动。

　　在各大书展上，积极开展新书预告会、阅读分享会、知识挑战赛等各类营销活动，吸引读者眼球。如在即将举办的全国图书交易博览会期间，我社共策划展场活动17场，成为江西出版集团中策划营销活动最多的出版社。今年的南国书香节，我社预告了13场各类营销活动，其中最引人注目的活动是邀请了畅销书作者、著名漫画家孙家裕，他将就“大中华寻宝系列”地理漫画的最新作品《吉林寻宝记》进行新书预告，并出席《广东寻宝记》游学营结营仪式。这2场读者见面会将吸引“寻宝迷”的强烈关注。此外，还将在广州10个核心商圈的公交车站投放公共广告，进一步扩大品牌影响力。