■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　108幅细腻画作、200多位人物妆造，生动再现了唐朝女子的千姿百态。今年4月，博集天卷出品的《大唐女子图鉴》上市，成功吸引了众多读者的目光，并在社交媒体上掀起了一阵“仿妆热”。

　　仿妆热潮让“小众”变“大众”

　　结合《大唐女子图鉴》的内容特色，博集天卷营销团队将小红书作为营销主阵地，展开了一系列推广活动。截至目前，已经与70余位博主和网络达人开展合作，主要集中在中华传统服饰复原博主。这些博主和达人凭借自己对传统文化的热爱和专业知识，以仿妆推荐、好物推荐等多种方式，将《大唐女子图鉴》推荐给了更多读者。

　　一半醒工作室主理人钟迟迟对唐代复原风格有着浓厚的兴趣。因此，当她第一次看到《大唐女子图鉴》作者御茶菓子（张昕玥）的作品时，就被深深触动。结合自己的视频风格，钟迟迟用BJD（ball joint doll，球关节娃娃)展示大唐妆造，并在西北实景拍摄，让读者仿佛置身于那个遥远的时代。

　　追光者小九同样是一位热爱汉服文化的达人。当编辑联系她推荐《大唐女子图鉴》时，小九很快答应下来，并选取了画集中的几种大唐服饰配色，搭配好玩的梗和音效来呈现视频效果。“与市面上大多数以想象成分为主的作品相比，《大唐女子图鉴》参考了大量的唐朝绘画、人物俑、复原造像和文献资料，力求真实地还原唐朝女子的妆容、服饰、礼仪、出行、游乐、饮馔、乐舞和传奇故事，成为那些追求深度文化体验的读者的心头好。”

　　小红书博主“我是411”，则根据书中的5幅画作进行仿妆造拍摄。从妆容到服饰，从发型到配饰，她力求做到高度还原原作。仿妆视频一经发布，便受到了网友们的热烈欢迎。

　　目前，《大唐女子图鉴》在古代服饰妆容复原圈子的知名度不断提升。一些读者与博主们的粉丝也纷纷加入其中，在图书的口碑裂变中发挥着重要作用。

　　厚植产品线，打开跨界新思路

　　《大唐女子图鉴》的“出圈”并非偶然，而是一场“预谋已久”的厚积薄发。博集天卷的国风绘画类选题团队关注国风绘画类选题已有七八年之久。2018年，博集天卷推出杉泽的画集《观山海》，取得了良好开端，国风类产品线正式确立。近年来，随着国风绘画的热度不断攀升，博集天卷更加重视这条产品线，策划出品了多种相关画集，如渣熊的《蟾宗》、呼葱觅蒜的《绘诗经》等。

　　《大唐女子图鉴》的策划编辑陈文彬与作者御茶菓子（张昕玥）相识于2019年。彼时，陈文彬在网上看到御茶菓子的一组大唐女子系列画作，仅一眼，便觉得这一主题与自己负责的国风类产品线极为契合。随后，她立即联系御茶菓子，表达出版画集的想法，双方一拍即合。从沟通画集方案到签约，再到图书上市，历时4年。

　　作为一本大唐服饰妆造和文化艺术的入门级图书，为了打造精美而引人注目的视觉体验，其内容策划与排版设计的调整过程充满波折。图画方面，随着作者画技的不断提升，以及部分一手资料的发现与更新，作者需要对往年绘成的大量图画进行重绘或调整。张昕玥深知，只有最真实、最精美的画作才能打动读者的心。文字方面，书中的每幅画都配有关于服饰妆造、人物特点、时代背景或象征寓意等文字解读。为了让大众轻松看懂、读懂，文字必须力求简洁、通俗而不失严谨。因此，在遣词造句、提炼精华上耗费了大量工夫。编辑团队与作者反复沟通，逐字逐句地斟酌，力求用最恰当的语言传达出画作的内涵。排版环节，作者对版式设计细节要求极高。张昕玥先是自己完成了初排小样，然后反复与博集天卷的排版美编沟通调整。经过多轮打样和调整后，才确定了最终形式。

　　在陈文彬看来，一本畅销书，是作者、编辑、营销和发行人员共同“折腾”出来的，不能怕麻烦。“在当下的市场，多折腾不一定畅销，但不折腾一定不会畅销。中国传统文化热潮将会持续下去。”基于《大唐女子图鉴》初次尝试收获的良好效果，陈文彬表示，接下来，博集天卷将专注于国风绘画类产品线的开发，持续开发形成产品合力。同时，将贴近市场，贴近年轻人，贴近潮流，更大胆地突破圈层壁垒，不光在图书装帧设计与印刷上下功夫，还会积极发现与图书内容相匹配的跨界玩法，如国潮、艺术、传统文化等。在文旅方面，会尝试在西安、洛阳等大唐文化氛围浓厚的城市开展文旅联动，让读者在欣赏美丽的画作的同时，还能亲身感受大唐文化的魅力。此外，博集天卷正在联合作者一起设计和筹备更多的周边产品，如书签、明信片、手账等，以满足读者的不同需求。