■中国出版传媒商报记者 伊 璐 见习记者 王新雪

　　2025年春节作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，文化气息颇为浓重。聚焦实体书店春节期间的营销及销售表现，记者对30余家书店进行了采访，发现各地书店销售有增有降，多位受访的书店相关人员表示销售情况良好，大连市新华书店、内蒙古新华书店、青岛书城、山西新华南宫书店、重庆书城、西北书城等销售较上年同期有所增长，也有少数书店表示，春节期间进店客流量并不乐观。此外，传统文化类图书以及非书产品表现亮眼，整体销售情况较为稳定。

　　文化和旅游部数据中心发布数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。由此可见，春节期间文旅市场持续升温，消费者出游意愿高涨。然而在消费日趋多元化的背景下，如何让读者在春节的诸多选择当中依然愿意走进书店，离不开实体书店在春节营销方面的主动作为。

　　从2025年春节各地书店的具体营销举措来看，一是精选契合读者需求和节日氛围的图书、组合套装，借助图书与非书产品组合礼包拉动销售。二是结合传统文化特色和门店调性，用精彩纷呈的文化体验活动营造浓厚氛围，吸引读者进店消费。三是借势相关热点并拓展外部合作，整合店内店外营销资源，提升书店的影响力。此外，今年春节期间，书店对线上新媒体渠道的营销更加重视，许多书店在春节期间借助不间断直播，持续上线短视频、精美的图文推送以及社群运营来推动线下活动推广与线上客流的进店转化。（内容详见本期第5~6版）