中国出版传媒商报讯 5月27日，2025年“出版视点”系列专题研讨会第二场活动在中国国际出版交流中心举行。此次研讨会聚焦创新出版研学发展路径，北京出版集团北京承启文化传播有限公司副总经理庞亚男，山东出版新铧教育咨询有限公司董事长兼山东新华书店集团有限公司副总经理、山东新铧文旅发展集团有限公司董事长赵学莉，上海璞远教育科技有限公司副总裁葛思汝，中国地图出版社集团业务管理部编辑业务管理孙晓瑜4位嘉宾围绕主题进行分享。 

　　庞亚男表示，目前全国涉及研学业务的出版发行机构已超过数百家，并结合各家的图书内容资源，有针对性地研发了人文、地理、艺术、科技等研学实践活动。然而研学课程内容同质化严重、专业研学人才匮乏、跨界合作机制不完善、内部资源整合不足等问题制约了出版研学的进一步发展。她建议，未来出版研学可以着力打造地方特色，树立行业品牌，形成独树一帜的品牌效应；精准研发教材，开拓研学教材的品种类型，紧抓内容质量；运用融合媒体技术，搭建研学实践线上平台，丰富研学实践场景。 

　　赵学莉指出，随着市场需求的日益多样化，文旅研学的供给侧创新迫在眉睫。要做好旅游产品研发供给的创新转化，一方面研学营地的运营要做到业态与课程并重，实现落地服务的提质和增值，当好产品和营地用户的“服务生”。另一方面要细分市场需求，精准匹配优质文旅资源，为研学旅游教育培训业务开展提供多样性、特色化、全龄段的产品供给，解决好供给侧产品升级慢，需求侧日新的矛盾。她介绍，山东新铧文旅集团近年来通过政策引领、资源整合、品牌塑造、课程研发、产业链完善、服务体系建设和营地打造等多方面举措，搭建起较为完善且独具特色的研学体系，以创新模式推动文旅、教育等深度融合，构建起协同发展生态体系。 

　　葛思汝总结，当下研学市场有三大趋势：一是不同年龄段受众需求差异化显著，虚拟数字人、载人飞碟等沉浸式场景体验受追捧；二是研学品牌化与标准化加速，传统资源服务商不断提升产品研发和商业运营能力，上中下游产业链趋于扁平化；三是“体育+研学”“阅读+科技+研学”“农业+科考+非遗+研学”等多属性叠加的研学示范基地加速落成，主题研学细分市场裂变加速。面对不断变化的市场，应发挥传媒领域优势（融媒体+短剧+传统出版），通过加强互动性活动设计，提升学生的参与感和兴趣。此外，充分发挥在地优势，调动文化界学者、专家，积极联动科技公司、体育等异业机构，打造综合性的研学产品。 

　　孙晓瑜认为，对于出版机构而言，研学业务“既新又不新”。如果仍用做书的思维做研学，很可能最终局限于研学类图书出版的方向。她以中国地图出版社集团开展研学实践为例，介绍了集团在基地多元运营模式、搭建“中央厨房”式内容资源库、课程分层研发与闭环设计、与各大博物馆开展多种形式合作等方面的探索。在她看来，发展研学业务板块需要专业内容研发人才、策划人才、复合型运营人才共同参与，并提升产品的研究性学习价值，打通各个环节实现资源共享，构建全媒体研学教育生态圈。 

　　海峡出版发行集团、知识产权出版社、现代教育出版社、金城出版社等部分出版单位代表线下参会，6000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。 （张绮月）