今年的北京国际图书博览会，不论是中国展区还是国外展台，出版人对于少儿、动漫图书的热情已经空前一致。除了少儿、动漫展台的人气，最能体现其热度的要算那些各式各样吸引眼球的衍生品了。

　　人民邮电出版社《尚漫》杂志去年参展北京国际图书博览会时才刚刚创刊半年时间，可谓名不见经传。今年亮相BIBF时，杂志发行量已经达到8万份，并且由杂志衍生出的多个尚漫图书品种已经输出到我国台湾和香港地区。与日本、韩国、东南亚等国家和地区的版权输出合作也正在洽谈中。2012年，图书品种将达到30个。眼下正在市场热卖的《下一站，北京》就是颇具独创性的实景+绘本的漫画书。当然，他们的杂志平台仅仅是个开始，线下的衍生品等一系列产业链的开发更值得一提。据该社新媒体事业部运营总监陆雪涛介绍，衍生产品开发只是“小试牛刀”。展台上展示的印有《尚漫》动画形象的T恤衫和运动鞋仅仅是一小部分，网站上还有海报、钱包、抱枕、杯子、手办模型、小文具、卡牌等多种和杂志作品相关的实物。而相关的流媒体衍生品如壁纸、QQ表情、手机主题等也受到了不少读者的欢迎。至于衍生品开发模式，尚漫和制作公司采取的是合作开发分成模式，并不完全外包或者支付制作费。事实上，动漫杂志的产业链开发在国外已经有相当成熟的模式。而人邮社正在做的事情也遵循了这一规律。除了实物开发和版权输出，《尚漫》杂志的全媒体平台、影视动画、游戏、无线运营等也都在陆续上线。陆雪涛透露，i尚漫网站是一个原创漫画的发布平台、SNS社区、动画微博、资讯、互动娱乐一体化功能。i尚漫无线业务也是新媒体的重头戏。目前wap业务、基地业务、彩信报业务都已上线。i尚漫的客户端也已经覆盖了十余个主流市场，累计下载量超过20万次。陆雪涛认为，只有当杂志品牌和一些经典形象在市场上打响并具备一定号召力时，这些衍生品才能各自开始发挥效用，并产生盈利。

　　由河北教育出版社控股的河北芮卡文化传媒公司今年前不久刚刚成立，在BIBF上的亮相格外引人注目。“小鹿芮卡”的大型卡通背板外加配合该动漫形象的玩具、小书包、幼儿服装等在展台被不少家长询价，孩子更是不愿离去。公司总经理王久升告诉记者，这些动漫衍生实物的销售情况不错，玩具走市场渠道，书包和服装等则走幼儿园通路。“有一些幼儿园已经订购‘小鹿芮卡’服装作为园服”。实际上，“小鹿芮卡”是王久升坚持了7年的“原创动漫创意项目”。几年前，王久升做幼儿园产品推广的时候，不少幼儿园的多媒体设备跟不上，去参加各种会议，“小鹿芮卡”的资料更是乏人问津。然而今年终于出现转机。前不久，王久升接到了全国500多家幼儿园的订单，而“这在前些年是不可想象的”。王久升坦言，现在做幼儿园多媒体教材的机构越来越多。但真正将教学、生活、故事、以及互动游戏融入到课程中的并不多。他的计划是，在幼教机构渠道，通过系列创新动漫多媒体教学课程以及其配套产品的研发、推广和塑造“小鹿芮卡”动漫品牌，通过特色课程的普及应用以及多角度、市场化的小鹿芮卡图书的出版扩大其影响力，利用动画片和网络平台服务助推品牌发展。王久升正在着手280集“小鹿芮卡”动画片的制作，而这也将与幼儿园的课程产品相配合。而由此渠道催生幼儿园学具、玩具、日常用品、园服、书包等动漫衍生产品将与上述种种共同构筑一个大型的项目化工程。

　　与此类似的还有此次来参展的我国香港的教育科研有限公司，他们重点展示了儿童教育品牌——ETL learning 多媒体外语教学产品，其中不仅包括DVD、图画书、点读机、图解字典，还有线上测试系统以及根据品牌形象制作的各种角色人物玩偶和胸章。可以说，他们无论是推广和教育理念还是产品的制作精良度上，相较于国内普遍水平都比较超前。而我国的孔子学院开发的海外教学用品——“多语种（18个语种）汉语教学有声挂图”，在展区展示时，可以与数码发声教鞭和音箱组成一套有声教学系统，同样吸引不少经销商关注。

　　西安荣信文化产业有限公司此次BIBF展台上摆放了一系列迪士尼玩偶。一向在低幼玩具书上独树一帜的“乐乐趣”品牌亦有开发自主衍生品的打算。据公司副总经理孙肇志说，他们不会单独开发玩具，“因为不具备相关资质和渠道优势”。但作为图书的辅助产品开发相关动画形象的衍生品的确有计划。

　　外国展区的衍生品虽然不多，但别具特色。千太阳文化发展（北京）有限公司代理的韩国学外语漫画书“Pink Dolphin Books”已经配套了8种自由切换语言的DVD动画片和无线客户端，吸引不少中方致力于幼儿外语学习的出版人的目光。瑞典馆展示的一本极具特色的“七公主和小恐龙”图书，配备了7个小公主和小恐龙 一共8组卡通模具及配套服饰。该展区相关人员告诉记者，看中这套书的中方出版人很多，但衍生品怎样引进中国市场，在什么渠道销售，还需要进一步洽谈。

　　事实上，记者在BIBF上与多位少儿社相关负责人聊到青少图书产品集群话题时，他们对于目前少儿图书的文本、装帧乃至营销模式的程式化已经产生困惑。对于新领域的尝试也都表示迫在眉睫。中国少年儿童新闻出版总社图书中心副总监缪惟提到，像HelloKitty这样的卡通形象版权方也曾来社接洽，希望能够从图书等更多层次丰富产品形象。而中少社自身也有对某些图书产品进行立体化、产品群打造的计划。