从年初中国少年儿童新闻出版总社“植物大战僵尸”系列面世至今，已经成为今年少儿图书市场不得不提的一套“神奇”产品。这套产品的畅销仅仅是个意外还是一次“蓄谋已久”的新模式探索？记者就此采访了中少总社副总编辑张晓楠。
这个系列至今一共推出了“植物大战僵尸武器秘密故事”系列（12册）、“植物大战僵尸游戏系列”（8册）、“植物大战僵尸低年级练习册”（4册）、“植物大战僵尸立体酷拼插”（4种）、“植物大战僵尸立体发声书”（5种）、“植物大战僵尸”台历（1种）共计34个品种。上市8个月发行量突破500万册。“植物大战僵尸”武器秘密故事连续几个月盘踞相关公开数据排行榜第1名，被评为当当网终身五星图书。这个“传奇”还在继续。已经在编印过程中的新产品还有“植物大战僵尸植物必胜故事”（10册）、“植物大战僵尸美德小故事”、（10册）“植物大战僵尸贴纸书”（2册）等20多种。
中少社在独家获得“植物大战僵尸”形象授权后，开始了相当长一段时间的调研和讨论。
中少总社副总编辑张晓楠坦言，营销推广方面，他们并无太多创新之举。销售业绩之所以好，主要得力于以下几个方面：首先是文本自身的力量。在图书编辑过程中，作家先创作文稿，编辑拿给一群孩子去试读，收集整理小读者意见，然后再返给作家修改，直到适合孩子阅读、孩子喜欢阅读为止；其次，广而告之。在图书出版前后，都通过中少社自有平台——中国发行量最大的婴幼儿期刊《婴儿画报》、《幼儿画报》以及《嘟嘟熊画报》、《中国儿童画报》及其动画光盘、网站等广泛告知新书出版信息、进行强势宣传。
张晓楠告诉记者，事实上，在正版产品上市之前，市场上已经有一批未经授权、非法出版的侵权盗版产品，内容和印制均粗制滥造。社里的正版产品上市后，读者在对比中发现正版产品主题积极向上、故事生动有趣、画面清晰美观，引导孩子从指尖游戏向心灵阅读飞跃。读者口耳相传，逐渐形成口碑，从而促进了产品的热销。
但不可否认的是，“植物大战僵尸”如果单纯从游戏上说，事实上已经有些“过时”，中少社是怎么做到重新把这个旧话题“炒热”，不断形成热点呢？张晓楠觉得，严格来说中少社没有刻意去“炒”这个产品。只是依照某些原则做了几件事情。比如，所有图书以寓教于乐为原则，引导孩子走向阅读，通过阅读滋养孩子的心灵世界。“市场调研的重要性在这套书里体现得很充分。”《幼儿画报》为首的3刊1报始终坚持“实践试读”工作，即每期刊物出版前都要拿到幼儿园或者学校，请一定数量的孩子试读实践，根据读者的年龄特点、认知水平、兴趣爱好调改故事和游戏。在“植物大战僵尸”系列图书研发过程中，该社套用期刊的“实践试读”经验，争取让每个故事都得到孩子的喜欢。对于文本高质量的追求，也成就了这套书的辉煌。中少总社在操作该书系过程中，不仅力求故事文本美，还花高价邀请优秀的画家插图，书中的场景、氛围都很美，主题很积极向上，鼓励孩子读故事长智慧、读故事学美德，弘扬正面价值观。
从动画形象版权购买后，组织知名的儿童文学作家进行与游戏零距离的贴身创作，可以说，中少社这次成功引领了一种新的少儿书生产方式。张晓楠在介绍该书系出版过程中特别提到 “社里的引进版图书，也都会在翻译基础上增加一个环节——作家译创。对引进图书当中不适合中国国情、不适合中国孩子阅读的内容进行本土化处理。而类似“植物大战僵尸”这种网游图书，知名儿童文学作家贴身创作尤为重要，借用北京师范大学教授王泉根教授的评论就是：“优秀儿童文学作家直接参与儿童网游创作，从根本上保证了网游产品的道德底线与文化品质，远离儿童不宜的因子，更多地在作品中融入了宽容、尊重、友谊、信任、爱心、为善等做人做事的正面价值观与行为方式。”
近年有部分儿童文学作家逐渐投入到网游儿童文学的写作，张晓楠觉得，网游向童书转化的过程中，最需要注意的是寓教于乐。
这套书系看点之一无疑是作者团队差不多都是年过半百的顶级儿童作家。但操作这样“前卫”的选题，中少社在最初有无存疑呢？张晓楠对此的解释是，这些作家多年来一直勤奋地给《幼儿画报》、《婴儿画报》的读者创作一流的故事、儿歌。他们的每一篇作品，都会由编辑拿到幼儿园和学校去实践，编辑会整理读者意见，反馈给作家，作者很尊重读者意见。所以，作家是长年接地气的。另一个方面，这几位作家都是《植物大战僵尸》游戏的超级玩家，他们和孩子有很多共同话题。出版社在整个过程中做的主要工作还是组织稿件的实践试读，并及时向作家反馈读者意见。
据记者了解，“植物大战僵尸”系列后续要开发的产品仍然卖点十足。包括《植物大战僵尸美德小故事》、《植物大战僵尸植物必胜故事》、“植物大战僵尸”系列漫画书、《植物大战僵尸碟中谍长篇故事》、“植物大战僵尸”系列报刊。张晓楠透露，并有一批年轻的作家正在加入创作阵营。
而这些纸质版图书也正与中少总社少儿数字出版平台实现对接。所有产品都将通过数字出版平台向广大图书馆、学校阅览室等进行展示。“植物大战僵尸”系列电子书的开发也提上日程，计划于2012年11月面世。