15:中国传媒周报/国际
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如何将社会化媒体转化为现金
  商报讯   近日,来自Twitter、Tumblr等新一代高科技媒体公司的高管们齐聚一堂,探讨如何在社交和移动媒体时代赚钱。最终,他们达成了以下共识:第一,流媒体、本地广告效果更好。LinkedIn、Twitter、Buzzfeed和Tumblr有什么共同点?共同在于这些公司都把内容嵌入到了他们的内容流中,而不是单纯的“陈列”。这是一种对用户体验破坏性较小而效果更好的广告形式。插播广告也是尽量地占据最小的屏幕,这对许多出版商来说仍旧是一个营销黑洞。第二,移动定位化广告投放更有优势。这类广告形式灵感来自于像Foursquare这样的定位工具,但并不是把旧有的广告形式硬塞到移动环境中。职业社交网站LinkedIn销售副总裁乔纳森·李斯特解释了该公司如何为“喜欢咖啡和沙发”的平板读者设计移动网站。但最明显的例子仍然是Twitter,其发展战略就是在适应移动化趋势。第三,社交群体不等于制造“平等”。社会化媒体让广告客户进入一个“社区”,但是,这仅仅是故事的开始。广告商还必须确定一个给定的网络用户的相对价值。以职业社交网站LinkedIn为例,该网站发现,一位职业人士在Facebook上的粉丝量是一般人的3倍,此外还必须区分什么是 “临时性社区”。一般而言,在社交媒体上,一次事件可能会吸引一个庞大而充满激情的目标受众 —— 但对于广告客户则必须灵活掌握到达他们的时机。(一 鸣)
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