“还没把事情说清楚，字数就超了。”很多玩微博的人都有类似的体验。努力把事情压缩到140字，140字既要吸引粉丝、又要把事情说清楚，可以说，140字既是微博的特色，但也成为营销人员苦恼的一件事，成为一种限制，甚至有因字数有限而表述不清、出现误解的情形。

　　冲破140字的束缚，寻求140字之外的方式，书业营销人士在探索微博中文字传播之外的营销方式，进入后140字时代。

　　转发有奖+名人账号的联动效应。“#创意晒书，赢万元钻戒#即日起，只要晒出包含你的面部形象与《只有医生知道》封面产生任何创意关系的照片，并@新浪文化@凤凰联动就有机会赢取梦克拉0.35克拉结婚钻戒和施华洛世奇经典天鹅链坠！”《只有医生知道》可谓是今年图书营销中的黑马，这本由江苏人民出版社出版的养生类书籍不仅进入新京报书评周刊，作者张羽还成为华西都市报发布“2013第八届中国作家富豪榜主榜”名单中一员。

　　仅有转发有奖，或许只吸引到一些为获奖而转发的粉丝，不能真正达到品牌传播的效果。而@中国青年出版社_赵玉、@龚晓明医生、@新浪文化等加V大号和官方账号的纷纷转发，则为《只有医生知道》进行权威背书，不仅增加书籍曝光度，还达到口碑传播的效果。

　　微博有奖转发让众多出版社尝到微博营销的甜头，然而，转发之后，如何在未来保持持续的畅销，需要出版社不断发掘和保持与读者互动。

　　信息图：视觉化的信息盛宴。先来看两组数据：进入人脑的信息90%是视觉信息，信息图具有全球覆盖的优势，信息图平均能够提高12%的流量。据国外公司调查显示，最近两年谷歌上信息图的搜索量增加了800%，在新浪微博上搜索信息图，其数量也达到1100余万。

　　可以说，随着社交网络的逐渐进化，不受地域和语言限制的图片逐渐取代了繁琐而微妙的文字，成为传词达意的主要媒介。一张图读懂中央经济工作会议、一张图告诉您什么是4G、一张图看懂小产权房、一张图读懂三中全会重要改革措施等等，越来越多的“一图读懂”出现在微博中。通过动态还原、数字展示、流程再现等方式，不仅将复杂的问题简单化，还提升了信息的可读性与趣味性。

　　我们注意到，在出版社或者图书的营销中，信息图的使用还比较少。将新书以一张图概况要点、将文字内容以图片形式呈现，这或许会成为书业微博营销的热点。当然，我们也应该了解到，信息的视觉化再加工，对于媒体人来说，是一种全新的思维与能力，要全面提高媒体人在这方面的素质，需要一个较长的过程。

　　情感牌：寻求与粉丝的认同。上海译文出版社作为一家资历深厚的出版社，在微博营销上一直主打感情牌，一篇篇带有浓厚感情色彩的微博，不仅宣传了图书，更是让读者走进了感情漩涡。日前上海爱知书店发布的上海“地铁阅读指数”引发人们关注，通过对受众的数据分析，“爱知”尝试定期发布细分杂志的影响力排行榜和销售排行榜，为受众提供阅读导向。

　　无论是暖人的微博，还是提供阅读导向服务，以人文关怀寻求与粉丝的认同，从而形成一种归属感和用户黏性，是微博营销的目标，也是获得持久成功的基础。

　　有个老套的笑话是这么说的：微博粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV。如何让自己成为报纸、成为CCTV，需要书业微博不拘泥140字，在营销中不断创新。