APP即application的简写，通常指移动软件应用程序，用于移动设备如手机、平板电脑上。APP的意义在于为使用者提供了方便而高效的产品内容和营销的平台，适应了移动终端的用户们对个性化服务的需求。

　　售前到售后的全程营销。简单轻松的扫描、新鲜的玩法，加上庞大的读者基数，《愿风裁尘》发行不到3天，已经有510321个用户访问下载。作为中国第一本“三维影像书”，《愿风裁尘》开售前就已赚足眼球。其在封面上应用了“增强实境”技术，内页也预埋多处彩蛋。用户访问通过下载APP扫描《愿风裁尘》封面，可以第一时间体验这种高新技术。

　　据长江文艺出版社北京出版中心相关负责人介绍，该技术在国内图书上的使用并不多，既有商业上的考虑，又给予读者与作者沟通的桥梁，同时也代表了郭敬明引领出版潮流。通过新技术，可以给读者一个尝鲜体验和迅速购买的理由。同时，通过新技术，在图书售出之后，通过书中内页预埋的多处彩蛋，郭敬明会亲口对读者说话，可以继续与读者进行互动交流，实现从售前吸引到售后互动的全程沟通。

　　边玩边互动。在APP上提供纸书上看不到的内容、感受不到的用户体验以及跟其他图书APP有差异化的东西，这一思路在越来越多的APP上得到体现。“游戏不错，挺好玩的，有新意。”玩家对中华书局推出的“李小白”给出高度评价。“李小白”APP以游戏为载体，边玩边互动，体现出另外一种思路。

　　与传统图书APP不同，“李小白”寓教于乐之外，逐渐渗透品牌，将图书营销与游戏联系起来。在游戏主菜单中，我们可以看到有广告性质的“阅读推荐”，APP放置了与游戏性质相同的两套中华书局出版的传统文化普及丛书，边玩游戏边看书，中华书局在互动中，实现品牌的无形渗透与营销。

　　新技术带来销量的上升有目共睹，然而欣喜背后，我们更应该警惕新技术带来的限制。“无法下载APP的原因是后台服务器崩溃了，开发人员正在紧急增设服务器解决。”12月3日，新书出版3天，长江文艺出版社北京图书中心就发出申明。也许很快修复，也许需要一段时间，无论如何，其都会带来用户使用体验的下降，对后期营销造成负面影响。而且，据了解，该技术在图书上的实现应用花费几十万元，如此之高的成本，或许只有郭敬明这样的作者才花得起。如何使用新技术，使之普及化，达到以技术为平台，与读者互动营销的目的，还有很长的路要走。