利用微信推送产品信息。北京大学出版社利用微信公共众台开展免费试读、互动点播、有奖活动；中央编译出版社则利用微信公共平台播发图书作者和编辑们的语音，举办微信好友专享的活动；湖北科学技术出版社的微信公众平台，“提供图书查询、购书、投稿等服务”。与此同时，还有一些图书作者注册了个人微信账号，成为一种自媒体形式，如宋毅的微信“战争史”，每晚八九点发送一条历史战争类文章。

　　对于人民文学出版社来说，大力加强新媒体营销工作成为今年的工作重点之一。在官方微信平台的维护中，出版社定期发送有文化内涵的书摘类文章，深入广泛地吸引读者参与，开辟宣传营销的新渠道。该社《新文学史料》也开通了微信，积极利用新媒体加强宣传营销。

　　微信搭建互动营销平台。对于书店来说，微信也是更有针对性的营销平台。南京新华书店借助微信搭建的互动营销平台，实现会员管理、交易管理、群发消息、促销活动、优惠券投放、会员特权预定、自定义回复、多客服等相关管理功能。通过传播各类新书信息、畅销信息、促销信息，定期发布、开展微信会员的专属团购会、优惠券投放等为读者带来更多个性化、精细化的会员增值服务。

　　山西图书大厦也在尝试利用微信后台和客服人员通过互动问题进行人群细分。据了解，目前注册的600余位微信用户中，已经细分出60~70位职业经理人读者，书店会根据不同人群的阅读需求，及时提供不同的图书内容。“如果微信用户达到2000~3000人，我们会将用户剥离成10~20个群体，进行点对点的精准营销。”

　　对于出版机构和书店来说，采用微信公共营销平台更有针对性，通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送产品和服务，细化营销渠道。同时，相对于微博营销，微信的内容更精准、更具传播深度及互动深度，提供了深度传递文化内容和价值观的平台。在微信未来的营销中，提供高品质的内容和高质量的服务，是保持受众热度和忠诚度的重要举措。

　　书是一种商品，但书的营销跟其他商品的营销又有根本的不同。将书的营销作为一种服务性工具，或许是增加人气关键的一步，也是维护好持续关注的一个筹码。目前，推送微信公众账号、在网站、广告、图书上放上微信二维码,结合自身特色进行营销，已成为趋势。