“国家级特色专业·东北财经大学金融学系列教材”是由东北财经大学出版社于2011年开始出版发行的一套高水平、高质量的金融学专业本科教材。针对该套教材的宣传推广，除了营销部门的常规宣传以外，责任编辑还采用了多种手段，有针对性地进行了推广工作。其中，“邮寄推广”即是一次颇见成效的尝试。

　　邮寄推广，顾名思义，就是通过邮寄的方式，将教材、书目和宣传资料赠送给目标院校，直接送达任课教师手中，使其有直观的印象，以实现宣传推广的目的。

　　出版社的前期准备是从兄弟院校名单、专职宣传推广部门的课件下载名单、区域经理提供的客户名单中筛选出金融专业具有一定规模的院校，逐个落实联系人与邮寄地址，根据春秋两季教材报订时间，分两批邮寄。

　　具体到邮寄推广的过程中，也应考虑多种假设和情况，从细节入手解决问题。譬如，应该以东北财经大学金融学院的名义向兄弟院校赠送教材，请任课教师审阅。因为有的目标院校不能准确区分出版社与书店，存在误解甚至抵触情绪。有时也因对个人隐私的过分保护，不愿提供收件人的姓名和联系方式，针对这种情况，经过作者所在学院领导同意，以他们的名义赠送该套教材，由此收集不足与改进意见，从而构建学术和教材建设上的交流渠道，建立长期联系。此外，还需避免寄给资料室和图书馆，因为图书一旦到了那里，就只能发挥参考资料的作用，无法达到被选用为教材的目的。

　　在细节方面，出版社采用了快递形式邮寄，没有用平邮，这样既可以保证邮寄速度，又可以使书的外观不受损坏。另外，还注意了几处细节：为保证快递的投递速度，在快递单上标明了“急件”；为保证书的外观不受损坏，发货时采用了防水防磨的包装纸包装；随书邮寄了出版社的全品种书目，顺便宣传了其他教材。后来证明上述细节的注意对宣传效果有很大的影响，南方夏秋季节雨天较多，由于采用了防水的包装纸，里面的教材并未被水浸湿，同期到达的其他出版社的宣传材料，很多都无法使用，也就无法达到宣传目的。不仅如此，策划编辑还随书附赠了一封情真意切的书信，说明此次赠书活动的目的、教材的特点和反馈方式、联系人等等，字体采用楷体等，所用纸张采用粉色这种柔和、亲切的颜色。

　　通过一系列的宣传推广工作的开展，该套教材累计销售近20万册，实现码洋4300多万，在为金融学专业教学提供优秀教材、为出版社创造经济效益的同时，也收获了良好的口碑、多项奖项的肯定，创造了很好的社会效益。鉴于该套教材的成功推广，相关经验将用于类似系列教材的宣传工作，如即将开展的“东北财经大学税收学系列教材”的宣传推广工作，相信也会取得很好的效果。